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消费者购买力提升地板“品牌”成重头戏

https://www.biud.com.cn 2013年05月14日14:21 家居装修知识网

随着科技与信息技术的发展，无论在地板行业还是其他建材行业，产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立，它便是独立的、持久的，而且难以被竞争对手模仿和替代。现如今，在广大的消费者心中，品牌已成为他们购物的第一要素。无关其他，就是品牌多一份保障，用着心里觉得踏实些。某地板市场负责人认为，一个成功的地板品牌，不仅能给地板企业代来巨大的利益空间，更重要的是在消费者心中形成一种品牌意识，这也是一个地板品牌价值塑造的成功的关键。

如今，国内的商品种类繁多，人们的购买力在一年比一年增强。就针对于地板这一类产品的生产商就有几千家，而很多消费者在不能分辨出地板好坏的时候，购买地板产品时最想了解的就是品牌讯息，通过品牌讯息来实现消费者自己的购买行为。在这些方面，品牌的作用越来越重要。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值，熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者带来了信心和保证，能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。

国内很多代理商的一些代理需要求，都表示要品牌的，有名气的，进入全国30强，即使是一些二三线城市乡镇的代理商，也纷纷都提出要代理性价比高、有名气的品牌。因为他们一致认为品牌地板无论是从产品质量还是市场上，都占有绝对的优势，由此可以看出，随着经济的发展，人们消费水平的提高，对品牌地板的需求也越来越大，“品牌购买”一词在人们心中已占据不可或缺的分量和地位。

地板品牌是给地板企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计等及其组合，增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。当前，地板行业竞争激烈，打造品牌成为不少地板企业的必由之路。如何让地板企业在市场上越走越远、越走越好，地板品牌的营造是关键。

现在应对产品同质化拼接的唯一通路就是打造产品的品牌优势，在于产品可以被模仿，营销手段可以被抄袭，但品牌价值却是如论如何也替代不了的，因为它源自消费者心中的情感联系，认定你了就是你。目前，在品牌建设上先行一步的一大批地板企业已经尝到了品牌带来的效益。就是说，同样的产品，但是消费者更愿意为自己所信任的品牌掏腰包，尽管价钱要高许多，但是却买的舒心，用的放心。