美乐乐等三个样本，看家居电商的蓝海救赎

　　如果说中国互联网行业中的社交网络和电子商务是两个令人兴奋的发展契机，那电子商务中的家具行业则被很多人较为看好的新兴领域，甚至当作是一部分家居企业发展的蓝海救赎。据相关数据显示，中国网络家具B2C市场销售额将在未来的5年内达到3200亿美元，成为继美国之后全球第二大电子商务市场。随着家具电商的发展，时至今日2013已经过去了1/3，家具电商是否真可以成为家居行业的蓝海救赎，为众多企业打开新天地，在此刻也呈现出了新局面。

　　美乐乐：细琢家装服务领域，拓展消费生态链

　　在家具电商发展的初期，线上的下不来，线下的上不去，一直成为阻碍其发展的尴尬处境。随着行业O2O模式的出现，有效解决家具电商发展道路中所遇到困难有了较明确的思路。而这以家具电商起家的美乐乐为典范，在业内率先走上O2O模式，同时多元化的发展拓展更宽的发展领域。在美乐乐琳琅满目的家具产品背后，今年异军突起一股新势力，即装修网的迅速发展。美乐乐装修网的家居图片、装修案例、设计师、讨论区…等多种家居、家装资讯的整合，为消费者打造全方位的装修服务平台。近几年，从设计到装修，从家居用品到家居饰品，美乐乐的经营生态链不断完善，细化多个消费环节，无疑在根据自身优势，并审时度势部署发展战略。

　　红星美凯龙：进军商业地产欲打通新出路

　　近日，红星美凯龙集团宣布全面进军商业地产领域，将大规模开发城市综合体和商业购物中心在业界引起了轩然大波。红星美凯龙集团相关负责人一再对外强调，此次的举措并非战略转型，也不会放弃和缩减家居板块的规划。据悉，到2020年红星商业欲建立100个城市综合体，以此打造新的增长点。在网络发达的今天，各大实体店都走上了网上商城的发展战略，如苏宁、国美，而作为国内家居卖场巨头的红星美凯龙，自从走上电商之路几乎就波折不断。与纯电商相比，传统企业的电商发展较容易遭受到人们更多的质疑，所以正致力于电商拓展的红星美凯龙也不例外。随着红美商城上线，逐步开展了团购、闪购等业务，且据相关人士表示：在发布的2013企业战略纲要中红星美凯龙就对电商有明确的规划，以足够耐心推动电商的稳步发展。

　　居然之家：B2B2C平台垂直发展

　　家居实体店试水电子商务，似乎成为了家居卖场的一种趋势，“居然在线”全新平台在近日上线，这也宣告了居然之家正式启动电商平台，涉足电子商务领域。据居然在线相关负责人介绍，“居然在线”以O2O模式为切入点，坚持同一经营主体、同一品牌、同一价格、同一服务的“四同”原则。“居然在线”启动后，或将成为家居建材行业B2B2C平台垂直类网上商城。与此同时，居然之家还将于第三方服务商深化服务内容，这也说明居然之家将在电商中走出自己独特的发展道路。

　　很多人认为网上买卖东西就是电子商务了，其实不然。对于消费者来说，电子商务有很多优势，性价比高、节省时间、可以足不出户。而对于企业而言，更多的是通过互联网获取用户的一个渠道，同时网络营销也是一种相对于传统经营的新型营销思路，包括如何占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的模式。随着电子商务发展，整个电商已经有了较为成熟的游戏规则。虽然家具产品本身所具有的非标准化、大件笨重、单价较高、需要组装等特性，仿佛先天就不太适合做电子商务品类，但是如今发展起来的一批电商家具企业已经用事实证明了梦想也可以照进现实。在家居电商的发展道路中，虽然出现了较多的机遇，也有不少的挑战，随着目前的市场发展趋势，家居电商或将很快饱和，在2013这一关键之年，企业如何打破局面走上可持续发展道路，让我们拭目以待。

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