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机遇与挑战并存空气能热水器马太效应加速

https://www.biud.com.cn 2013年05月16日12:24 家居装修知识网

　　近年来，空气能热水器行业的发展速度非常快，而随着行业的不断成熟，空气能热水器市场已经呈现出了不同以往的转变，一方面，以纽恩泰为代表的领军品牌不断攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得良好的发展契机；另一方面，一些抗风险能力较弱的空气能热水器企业则出现了发展停滞甚至退步现象。

　　在日趋激烈的市场竞争中，目前简单产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势了，这给大多数空气能热水器企业带来了新的挑战。此外，纽恩泰等知名品牌的市场扩张脚步也在不断加快，并且把重心下沉到三级市场，不断蚕食着三级市场的份额。这也对很多规模较小的空气能企业带来了强势的挤压，不少规模较小的空气能企业都处于垂死挣扎阶段，经营窘迫，几欲倒闭。

　　对于实力派企业来说，为了抢占更多的市场份额，增加空气能品牌自身的竞争力和曝光度，“开店”已经成为最重要的杀手锏。可以说，无论外部经济环境的变化有多剧烈，空气能市场都不会有太过颠覆性的变化，因为毕竟刚性需求仍是主体。而只要空气能企业有钱赚，品牌就有扩张的空间，因此实力品牌仍然强势扩张，自身品牌业绩节节攀高。以空气能专业品牌之首的纽恩泰为例，在2012年纽恩泰便以惊人的速度完成了1000个销售网点的布局，年销售额比2011年同期增长115%，让整个行业为之惊叹。

　　2013年，随着空气能热水器能效标准的即将出台，行业的马太效应将加速，市场两极分化的局面也将变得更加彻底。而在一些强势品牌突飞猛进的同时，一些实力较弱的空气能企业却将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境，经营堪忧。

　　不过总的来说，市场局面的两极分化终究还是有益的，将进一步推动空气能行业的健康有序的发展。