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家电节能补贴政策将终止家电业面临重构期

https://www.biud.com.cn 2013年05月17日11:24 家居装修知识网

　　随着家电节能补贴政策截止日期日益临近，加之延续补贴政策预期逐渐被市场看淡，近日，经济导报记者走访济南多家家电卖场发现，多数家电卖场和厂商开始对节能补贴产品展开最后一轮促销，抢搭政策末班车。

　　16日，山东省家用电器行业协会常务副会长田占军接受导报记者采访时表示，关于节能补贴政策是否延期，国家相关部门正在研究分析，具体结果还要等5月底揭晓，但从今年国内家电行业总体形势来看，不仅延续补贴政策是有必要的，而且还应当适度加大补贴力度。

　　抢搭补贴政策末班车“节能补贴倒计时，优惠让利最后期限。”“购智能平板电视、享节能补贴末班车”……15日，导报记者来到位于泉城路的国美电器商城家电专柜，商家纷纷在显眼位置张贴了关于家电节能补贴政策月底到期的通知标语，并推出各种优惠让利活动，对节能补贴产品展开最后一轮促销。“现在购买节能空调比较实惠，到月底就不享受补贴了。”刚走进卖场的海信空调专区，销售人员便提醒说，5月31日以后，节能惠民补贴政策将结束，原来节能产品补多少，到时候价格就涨多少。同样一款空调，若在政策结束后购买，很可能要多掏几十元到400元不等。TCL电视销售专柜销售经理梁丽梅告诉导报记者，TCL电视是最先执行节能补贴政策的品牌之一，根据电视能效等级、能效指数和规格不同，每台电视可以享受80元至400元不等的节能补贴。在节能补贴政策推出近一年的时间里，促销效果非常明显。“不仅是节能电视，空调、洗衣机、冰箱等享受补贴的节能产品都受到了消费者的追捧。尤其是进入5月份以来，受政策收尾影响，节能补贴政策产生了强劲的“扫尾效应”，预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期。”梁丽梅说。据奥维咨询提供的数据显示，“五一”期间，定频空调和变频空调的入围产品销量份额分别为80.0%和60.0%，其中定频空调份额环比上升2.8个百分点，变频空调份额环比上升2.6个百分点。冰箱入围产品份额73.5%，环比上升3.3%；洗衣机入围产品销量额65.4%，环比上升1.0个百分点。这是节能补贴政策实施以来，节能变频产品所占总销售产品份额的最高点。

　　加大补贴力度或成趋势导报记者注意到，中国家用电器协会近日正式向国家有关部门提交“关于节能惠民政策退出”的建议文函。对此，业内普遍认为补贴政策在本月底退出已是板上钉钉。“从目前来看，节能补贴政策是否延续或者是否出台其他新政仍是未知数，毕竟中国家用电器协会的建议只是起参考作用，并不能代表所有的家电企业主导政策的实施。”田占军表示，从近几年来看，家电行业每个补贴政策到期后，国家都会出台新的补贴政策“接力”下去，此次延续补贴政策的可能性应该会更大一些。

　　据了解，家电节能补贴政策是继“家电下乡”、“以旧换新”后，国家财政部于去年6月1日启动的又一个家电补贴政策，推广期暂定为1年。政策规定，消费者购买相应型号的高效节能家电产品，可享受从100元到400元不等的国家补贴，目的是扩大内需、推广绿色消费。“实行节能补贴政策一年来，确确实实拉动了节能产品的销售，推动了企业加快产品转型升级和节能技术改造的步伐。”田占军通过一组监测数据向导报记者举了一个例子：去年同期，即实行节能补贴政策之前，在售节能产品的比例约占市场份额的30%-40%；去年12月份，这一比例已经接近70%，效果非常显著。“不仅如此，相比单纯的“家电下乡”和“以旧换新”，节能补贴政策是建立在能效等级达标和技术改造之上的，门槛相对较高，因而有利于加速家电行业洗牌，淘汰落后产能。”谈及节能补贴政策是否应该延续时，田占军坦言，在国家建设资源节约型社会的大背景下，通过政策导向推动节能环保，加大对节能产品的补贴力度是一大趋势；同时，单纯依赖市场，让消费者自觉推动节能补贴产品消费存在一定局限性。因而，仅仅实行一年的节能补贴政策不仅有必要延续，还应适度调整补贴力度，但不排除国家有可能换一种办法或思路，对节能产品加大补贴力度。记者注意到，对于是否支持延续节能补贴政策，家电企业形成了两大阵营。部分实力较强的企业认为，继续补贴会使企业患上“依赖症”，不利于市场发展；但也有多数中小企业表示，推动节能环保发展的成本较高，希望补贴政策能够延续。

　　美的集团董事长方洪波曾公开表示，希望国家今后尽量减少出台补贴政策，这样一些刺激补贴政策，最终让市场竞争不够充分，要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业转型。“一旦节能补贴政策退出，进入补贴真空期，将给家电市场带来较为沉重的打击。” 田占军表示，以2011年年底“家电下乡”、“以旧换新”退出到去年6月实行节能补贴政策这一段真空期为例，国内整个家电市场非常低迷，多数大型零售企业没有完成销售任务，去年销售总量较2011年下滑近20%。值得注意的是，由于出口向好对家电企业整体业绩的提振作用仍然有限，加之当前国家对房地产调控政策收紧、保障房交工集中于2014年之后，若不出台其他补贴刺激计划，今年下半年的家电市场或将迎来又一个低谷。为此，一些家电厂商表示，新的节能惠民政策是否出台，有关部门最好尽快给予答复。希望各项政策执行前都应有至少6个月的缓冲期，以便企业根据政策及时进行产业布局调整。

　　中投顾问家电行业研究员任敏琪表示，随着政府对家电行业的扶持力度逐渐减弱，中国家电业格局将迎来新一轮重构期，家电企业面临品牌升级关口。对此，家电企业一方面应该注重技术研发并兼顾消费者体验；另一方面，需要加强销售渠道扩展，发达的销售渠道是企业进一步发展的重要基础。

（搜狐焦点家居石家庄站编辑刘建硕转载）