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讲实惠重口碑：名品五一促销要“名利双收”

https://www.biud.com.cn 2013年05月20日18:56 家居装修知识网

　　在促销活动中，不仅仅要卖出产品给消费者以实惠，更要通过终端的促销活动赢得消费者的口碑，时下已成为众多名品企业的一致选择。五一期间，记者在走访节促市场时发现，一味主打低价的竞争现象已经鲜有，取而代之的，是贴近品牌理念价值的买赠活动和给消费者以直接生活体验的现场感受。

　　在一家知名电子企业的导航器产品促销现场，记者看到商家在产品中植入了旅游地图，并随导航器产品赠送旅游卡。“来的正是时候，正要出去玩呢，在这里就把路线和门票都解决了。”一对来自周边的夫妇告诉记者，买导航器就是为了出行方便，商家能把产品的买赠活动和消费者的生活实际需求结合起来，让他们觉得贴心实用、物超所值。该夫妇表示，买导航器直接送消费者去旅游体验的做法，透着一种品牌产品的自信。

　　无独有偶，在博德建材专卖店，记者看到这里正在举办名为“啡同凡享”的五一促销活动。据工作人员介绍，“啡同凡享”不仅仅是与咖啡有关的免费品尝和系列买赠活动，更是博德瓷砖尊贵服务和产品品质的体现，在瓷砖产品纹理花式同质化现象严重的今天，让消费者能够静心品味博德精工玉石作为真正的微晶石而不同于一般釉下彩产品的非凡效果，让消费者不仅买的优惠，更要买的明白、买的舒心。

　　此间，有专家评论指出，但凡产品能够做到高档、高质，必然是满足技术、材质、设计、设备、服务等多方面因素的，而普通消费者非亲身体验是难以了解的。专家认为，名品企业注重促销方式的转变，正是在寻求满足消费者追求更高生活品质的体验，通过终端促销活动主动促进消费者对自身品牌产品功能和服务的认同，在卖出产品的同时传递了品牌价值，进一步扩大了品牌的知名度和美誉度，不失为“名利双收”的好办法。

　　企业乃至行业的发展离不开消费需求升级的推动力，企业品牌产品在追求不断满足消费需求升级的情况下，更要进一步追求引导消费需求健康有序的升级发展，显然，这一点名品企业做得更好。五一促销不打价格战，无论是导航器附带的旅游地图和旅游卡，还是博德瓷砖的咖啡服务，都是讲“实惠”更重“口碑”，给消费者“实至惠归”的生活感受，给自己品牌发展提出更高的要求。