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抢占中高端家装市场 10余家新店成都扎堆开业

https://www.biud.com.cn 2013年05月23日12:24 家居装修知识网

　　大而全，满盘通吃的装修公司在市场压力和成本以及专业性方面都受到了很大挑战。装修公司自己通过裂变，细分客户群体，争夺细分市场蛋糕或许也是近期这个市场求生存和进一步发展的一种模式。

　　川豪装饰环球中心总部、广东星艺阆品乐活高端设计机构、龙发装饰后子门店、楷模装饰一环路新店……近期，成都装修市场迎来了一轮密集的开业热潮，一二线装修公司已开业和正装修将开业门店不下10家。来自市场的信息显示，这些门店中有些瞄准高端，有的冲锋套餐，主要争夺的仍是新房装修市场，仅个别企业为今后抢占旧房和二手房装修市场埋下伏笔。

　　1 装修公司自身裂变细分市场抢客源

　　4月30日，川豪装饰环球中心总部重装开业，定位中国首个会所式家装服务机构，签约英美等国内外知名设计师，目标直指仅占成都家装市场总量8%的高端家装市场。与在此之前开业定位中低端家装市场的姊妹篇元度家居汇一起，分别向两个细分市场拓展。

　　“其实，这也不算行业内什么新闻了，早几年已经出现了相似的一波，只是近期争夺的重点方向转向了高端市场。”一位资深业内人士说，早些年就有一些公司作出了这方面的尝试，比如当年新空间装饰与七彩鹿装饰的渊源，再比如朗润装饰与生活家、创意家装饰等等，只是当时主要是传统家装公司向套餐市场进军。

　　有行业人士分析说，大而全，满盘通吃的公司在装修市场现实情况下，市场压力和成本以及专业性方面都受到了很大挑战，装修公司自己通过裂变，细分客户群体，争夺细分市场蛋糕或许也是近期这个市场求生存和进一步发展的一种模式。

　　2 外来公司来蓉广撒网夺市场

　　除了成都本土家装公司展开市场争夺以外，外来公司也在加紧抢占成都快速发展的家装市场。除了早期的东易日盛、业之峰、龙发装饰等全国性家装巨头近年来相继展开对成都中高端家装市场的争夺外，今年北京知名套餐公司实创装饰，也将于近期在成都正式亮相。

　　据透露，本次实创进入成都，主要看重西部市场的巨大潜力，看重成都这个城市的发展机遇，以及成都相较西部其他城市更强的消费力。比如：成都众多装修企业动辄年签单数千万甚至上亿。

　　目前的情形是，外来装修企业看好成都市场，纷纷前来安营扎寨的同时，在成都拓展已久的众多基本已经“本土化”的大型装修企业扩店步伐仍未停止。去年，龙发装饰依靠主材“零捆绑”的营销口号和切实可行的营销理念取得了令人瞩目的成绩，同时开拓新店布局新市场的步伐也没减慢。今年年初，龙发提出计划三年内在成都开满15家店，然后进军四川二三线市场。本月龙发装饰成都二手房交易中心门店预计将正式启幕。

　　通过覆盖更广的区域，抢占更多的市场份额，已经成为众多装修公司不得不选、不得不去做的一道选择题。

　　行业快讯

　　新房装修仍是市场争夺焦点

　　纵观最近两三个月各个家装公司新店，记者发现，无论是升级高端家装客户群，还是进军中低端套餐家装市场，都将目标放在新房装修上。仅个别新店布局与二手房、旧房装修有关。

　　6月即将在成都正式开业的实创装饰，前期市场定位直指成都每年几百个新入住楼盘；升级后的川豪装饰环球中心总部率先进驻环球中心，抢占城南高端装修市场，尚未开业便抢得环球中心不少高端工装单子……各个家装公司布局点位主要还是放在辐射新楼盘的区域，争夺焦点仍集中在新房装修上。

　　不过，闲置已久的成都二手房交易中心家装市场即将被龙发装饰重新启用，让人依稀看到部分家装公司已开始对二手房、旧房家装市场进行关注的苗头。