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衣柜企业取“洋名” 利他不利己

https://www.biud.com.cn 2013年05月27日17:22 家居装修知识网

近年来，越来越多的企业运用各种各样的外国名称，他们认为“洋气”的名称会让企业的产品更具有吸引力，这种做法在某种程度上确实对单个企业有一定程度的品牌提升，但是，对于整个行业来说取用“洋气”的名称对中国整个衣柜行业的发展是不利的。

一份有关于中国衣柜产品的名称显示出这些企业普遍都喜欢使用洋名字，虽然说崇洋媚外是中国消费者的一个习惯，但是利用这种洋名字去吸引消费者购买产品对于衣柜行业到底是好还是坏？当然如果消费者购买的洋名字产品出现问题，那么他对于洋名字的产品就不会抱着一种过于绝对的思想。但是如果消费者购买的洋名字产品质量不错，则有可能误导消费者认为洋人的产品就是好。如此只会令中国衣柜企业在和洋品牌对抗之中处于一个劣势，相当于用自己的产品去提升别人的形象，如此做法岂不是等于帮助敌人、而自己却做个无名英雄，真的是中国衣柜企业的一个最可悲之处。

目前还有不少的衣柜企业生产出新产品之后就取个洋名字，消费者会认为国内衣柜产品基本上都是洋品牌，而中国自主的衣柜品牌非常少，规模和质量自然也无法跟外国的衣柜产品相媲美，所以说中国衣柜企业的这种做法根本就是自作孽。

为什么这些企业的管理者会产生这种明显性的错误？这有两个方面的主要原因，其一是因为改革开放之后衣柜产品市场上起主导低位的一直就是外国产品，直到90年代末期才出现了以佛山衣柜企业为代表的一批纯中国衣柜产品，但是当时因为人们的思想还是处于洋品牌的包围之中，所以如果企业生产出来的产品取得是中国名字，就难以得到市场消费者的光顾，甚至连看都不会看中国名字的衣柜产品。因为潜意识当中消费者就认为中国衣柜产品不行，跟外国货相差了一个不小的档次。

中国衣柜企业需要抱团，立足长远的发展打出中国中国品牌，而不是“假洋人之名”发展自己的企业，把具有中国化中国特色的衣柜产品推向世界，走国际化的发展之路。