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品牌衣柜开辟三四线城市致有限市场竞争加剧

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:13 家居装修知识网

　　房地产市场调控力度持续加大，一二线城市房地产交易急冻，但三四线城市却持续火爆。在此背景下帝安姆家具负责人给我们谈到，品牌衣柜渠道纷纷下沉，到三四线城市开辟新天地。衣柜品牌云集小城市，导致市场出现僧多粥少局面，一场惨烈的市场厮杀可能即将拉开帷幕。

　　毗邻珠三角，并已纳入海西经济区区域振兴规划中的梅州市，凭着优越的地理位置引来群雄逐鹿，衣柜品牌一时云集，导致市场出现僧多粥少局面，一场惨烈的市场厮杀即将拉开帷幕。

　　近年来，梅州房地产业市场发展迅速。2010年全市房地产投资近26.18亿元，增长70.3%，商品房销售面积和销售额分别比去年增长16.5%和57.8% 。房地产行业的快速发展带动了家居建材市场需求的迅猛增长，各家居建材品牌纷纷抢滩梅州市场。

　　房价高涨导致家装预算层层减少

　　统计显示，2010年梅州房价涨幅近50%，这使大部分洗脚进城的购房者在家装时缩手缩脚。此外，随着2011年春节后新一轮楼市调控政策的出台和保障房的开建，三四线城市的房地产市场逐渐受到影响，今年春节梅州楼市首次遇冷，直接影响了家居建材类消费，衣柜市场也不例外。多家品牌衣柜经销商直言，与去年春节后火爆的建材类消费相比，今年建材市场明显遭遇“倒春寒”。这一方面和房地产销量有关，但更多的经销商认为问题在于衣柜品牌众多，直接导致有限的市场竞争加剧。僧多粥少的局面开始显现，衣柜行业遭遇洗牌已在所难免。

　　仅就衣柜行业而言，两年前索菲亚、欧派率先进驻梅州市区，引领梅州定制衣柜市场异军突起。随后好莱客、玖拾度、尚品宅配、邦元·名匠、自由龙、韩丽等品牌结伴而来。到了2010年，雅迪斯、维意、康尼华、柏莱雅、阿锐德、尚朋堂、乐福宅配、金柜、皮阿诺等大批品牌相继进驻。一时之间，梅州衣柜市场品牌可谓遍地开花，据不完全统计，目前梅州市区衣柜门店已超过三十家，衣柜市场竞争日趋激烈。

　　笔者采访中发现，正是这些品牌的进驻逐步带旺了梅州的整体衣柜市场，然而正所谓打江山易守江山难，由于整体衣柜市场门槛偏低，导致不少小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌产品，产品变得良莠不齐。在“山寨”横行的今天，整体衣柜的山寨货已不在少数。很多小品牌衣柜款式相似，区别可能只在于牌子。这些小品牌为了生存只有血拼价格，这也使得知名品牌衣柜的市场占有率不断下降。加上卖场租金的不断上涨和用工成本的增加，也令一些品牌大店倍感压力。