舒达何宝芝:中国原创设计在进步 只是仍需时间
事件背景：5月11日，在瑞士韦尔涅，中国家具假冒瑞士著名的建筑设计师的家具作品，被公开销毁。勒-柯布西耶是瑞士著名的建筑设计师，他的家具作品也堪称设计史上经典之作。独家享有勒-柯布西耶品牌的意大利家具制造商卡西纳(Cassina)上个月在中国货柜查获一批假冒勒-柯布西耶(LeCorbusier)的品牌家具，其中包括13把躺椅，9把椅子和2套沙发，如果是真品，市场价大约在113,000美元。一时间，这一事件同4月米兰展上芬迪家具在展位入口处设置关卡，中国设计师则一概不准入内，又在家具行业中引起轩然大波。而且从诸多方面反映了目前中国家具行业存在的问题，针对这一事件，搜狐家具频道记者走访了家具企业、家具设计师以及消费者，他们分别对这一事件发表自己的看法。
受访对象：舒达家居用品有限公司市场总监 何宝芝
舒达简介：舒达是一家世界级的优秀床垫企业生产商之一。1931诞生，由13家独家独立的床垫生产商组成，1932年，生产出首张perfect sleeper 床垫。1980年，美国舒达业务扩展至墨西哥，波多黎各，澳洲及日本等地，并积极发展海外市场；1983年，美国舒达在旗舰产品Perfect Sleeper中推出革命性的Continuous Support Innerspring“连续弹簧系统”，并成为首个采用“波浪形海绵”的床垫品牌；1992年，美国舒达推出其专利设计的Comfort Quilt, “舒柔；1996年，美国舒达研发出Perimeter Edge边缘加固海绵，并在旗舰产品Perfect Sleeper中使用；2000年，配有800个弹簧和四层木架的全新美国舒达Perfect Night系列正式推出，创造了多项技术 “第一”；2003年，舒达成为第一家推出防明火阻燃床垫的全美知名品牌；2005年，舒达推出Perfect Day新系列，专为忙碌生活状态的女性设计；2006年，舒达与全球瞩目的奢侈品设计大师Vera Wang（王薇薇）共同推出Vera Wang by Serta新品系列；至今，62家国际授权经销商分布于全球59个国家
舒达发展至今已经有80年的历史，支撑这个品牌的核心正是不断的技术创新、专利设计，它一直引领着美国床垫技术的革新与发展。13年前，舒达进驻中国，同香港雅兰集团强强联合，如今，在中国床垫市场已经具有强有力的竞争力。
中国家具行业原创设计在进步
【搜狐家居】何总，您好，对于“中国家具在国外被当众销毁”这件事，您有什么样的看法？
【何宝芝】老实说，我作为一个中国人我挺难受的。
但是我想说，类似的这种抄袭是不是单在中国发生呢？我觉得这是一个很大的话题，有很多客观的情况。中国现在有很多的资源，中国企业想迅速发展壮大，一些不成熟的小企业确实会做出类似的事件，但是不代表所有的企业都是这样。
而且也不仅是中国是这样，这基本上的所有发展中国家的一个通病，大家都想尽快发展。之所以中国会在国际上引起这么大的声音，我想是因为中国的模仿、借鉴确实能够严重威胁到正品。
我们同时不能否认，我们国家已经出现了一批很努力、很努力的人群在努力发展自己的原创，尤其是在北京上海，我很尊敬他们。
香港我比较熟悉，香港目前在原创这方面也很努力。只不过与世界先进水平相比，我们的发展还是慢了一些，还有差距。但是这个差距是在缩短的，而且我们中国有丰富的文化底蕴，甚至很多国外的知名设计师时常借鉴中国的文化元素。
现在国内很多的卖场，红星、居然等他们现在也非常着重版权这个事，他们也要有证明你是原创的，是原创进口的，或者专利的证件，才可以进驻卖场。
另外，中国政府现在也非常重视这个事情，现在打击抄袭力度很大，所以我觉得这只是一个过程。身为中国人我觉得我们应该努力，继续努力。
【搜狐家居】另外，中国的大部分的家具企业是代工企业，这个事件有可能是国外的经销商的问题，跟国内生产企业没有关系？有这个可能存在吗？那么如果是这样，中国企业没有监管的办法吗？
【何宝芝】这种可能性也是有的，而且国内企业也毫无监管的方法。但是，我还想说，iPhone也是在中国生产的，有没有假的iPhone出来？有，但是不多还有很多的品牌都在中国生产但是并没有出现大量假冒的情况，这是为什么呢？
其实我觉得每个企业应该都有这个责任的，包括我们自己的品牌，包括生产的供应商。作为原创者我觉得他们也有一个责任，他们怎么去监管这一家公司是不是真的可以信任的，他们怎么可以保护我的东西。比如说为什么美国舒达会跟我们这边来做呢？为什么让我们来生产呢？肯定他们也对我们有一定的信心，他们也觉得这家公司如果由他们来做这个品牌在中国你们去操作的肯定也有好处的，我们也会好好地去保护这个品牌。
【搜狐家居】目前中国家具行业仍然存在良莠不齐的现象，今年接连发生的两件事，严重损害了中国原创设计在国际上的信誉和地位，我们应该如何来有效改变这一现状？
【何宝芝】如果你很快改变，我认为是不可能的，因为全国有那么多的品牌、有那么多的家具工厂，有大有小。
但是你也可以看到整体的发展现在已经很不同了，原创的东西越来越多，所以不单是工厂方面应该有一个进化，同时间作为消费者消费观念也已经都变了，他们不再一味盲目追求品牌，他们会觉得买一个赝品回家心里会很发毛，觉得没有什么值得去骄傲的。现在消费者能力越来越强，知识也越来越强，他们没必要这样做。其实假冒也是双方面的，如果没有需求的，供货的也没用。
未来五年之间中国原创设计肯定会有一个很大很大的改变。尤其是在家具行业现在越来越多外国留学回来加入家具行业的人，中国慢慢培养的设计师越来越成熟，他们的东西非常地国际化，很有品位，有很多大的企业现在在也慢慢培养自己的品牌，所以我觉得五年吧，应该有一个很大的变化。
越来越多企业进驻寝具行业
【搜狐家居】近两年寝具市场多出好多品牌，有大量的国外品牌进入，国内也有一些家具企业把自己的产业链延伸来开始做寝具。是什么吸引这么了这么多的企业加入寝具行业？
【何宝芝】这个很奇怪，真的是越来越多，我们也有一个发现，不知道为什么床垫也好、沙发也好，反正就是软体的产品越来越多。
我觉得首先是消费者观念的一个转变。以前消费者不愿意花更多的钱在床垫上面。觉得有个木板，垫个被子就可以了。但是现在他们也明白，工作一天很累，回到家希望剩余的事件能够舒适、享受。
另外现代人生活水平提高了，但是健康状况下降了，有一个优质的科学的睡眠环境，可能一天、两天你不会发现它的好处，但是十年后，你一定会发现好的床垫培养自己的腰椎、颈椎，给自己的健康带来了好的影响，这是一个长远而终生有益的投资。人们了解了这些知识，意识就彻底改观，他们愿意为自己的健康买单。
有了这个需求以后，这个行业就越来越好做了，自然会有更多的企业加入进来。
【搜狐家居】舒达和雅兰的合作有多久了？
【何宝芝】13年了。
【搜狐家居】近3—5年的销量有哪些变化？
【何宝芝】很大的变化。以前是这样的，国外品牌进驻中国市场，不能结合中国国情做营销，很容易失败。
舒达刚进驻的时候是把中国分开几个区域来做的，每一个区域只有一个总代理，这个总代理就去管理旗下的一些代理商、经销商。雅兰是华南地区的总代理。
但是每一个区域各自为政，让市场存在着一些混乱的情况。所以在去年雅兰就把全中国都接手了，所以现在全中国的舒达都是统一由雅兰来操作的，作为一个大的总代理，下面我们再有小的不同的经销商也分开一些新的。
我们会非常严格地去考核每个经销商在当地的能力，对我们品牌的热爱度够不够，因为这个是很重要的。舒达已经有八十多年的历史，八十年建立一个好的品牌，如果你要破坏他其实很简单。所以，我们在挑不同的经销商的时候也是非常地小心，到底他们能不能够坚持我们舒达希望可以带到给客人的一些观念。
床垫行业的三个“S”
【搜狐家居】舒达在国内的竞争优势在哪里？
【何宝芝】现在都说床垫行业有三个“S”，一个是Serta舒达，一个是Simmons席梦思，一个是Sealy席伊丽。
舒达的优势，第一我们做市场推广方面我们用了一个小羊，跟另外两个品牌很不同，有一个很深刻的印象给不同的客人。另外我们推出的产品层面也非常地广，我们也跟设计师合作，比如美国那边跟著名的设计大师王薇薇合作，跟不同的名人。
每一个人其实都有不同的风格，喜好也不同，如果公司只是出一个系列的东西不能够满足很大的一个消费群，所以舒达就跟不同的名人合作有不同的系列，来尽量满足更多人的需求。
声明：舒达未授权任何企业和个人在网络上销售舒达产品
【搜狐家居】舒达作为一个八十多年的品牌，原创设计是它的核心，在品牌保护以及对原创设计的保护，舒达是如何做的？
【何宝芝】可能我们合作的都是名人吧，不仅我们自己会很紧张去保护自己的知识产权。我们合作的名人他们也非常地紧张，所以我们两方加起来的力量已经非常地好。
另外，在国内我们对经销商也有严格监控。第二，美国总部也会派人过来检测走市场，一旦发现假冒，他们会马上去采取行动。经过我们几年的经验，我觉得这不是一个很大的问题。
但是最近又出现了一个令我们比较头疼问题是有人在网上销售舒达床垫。
我想借助搜狐网来声明：我们没有授权任何的公司或者是任何人在网上去卖我们舒达的产品，提醒我们消费者不要上当受骗。我们担心消费者受到伤害，因为非正规渠道的销售肯定无法保证售后和保养。
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