3A环保漆的品牌文化研究

这是一家什么样的企业，能够以涂料的名义激起大数据时代的关注浪潮。从去年开始，我保持了对这家环保涂料品牌的关注。

在查询资料时，3A环保漆获得的良好评价来源于多个方面，装修的业主、业内的媒体人、行业分析人员，还有一些品牌专家，不过，铺天盖地的美誉最主要的还是产生自业主，而支撑这种口碑基础上只有两个字：环保。

把环保做成一种文化，一种基因，一种本质，这是3A环保漆品牌文化不同凡响之处。罗马非一天建成，这种大格调的出现，有一段十五年的文化苦旅。

1998年时，3A环保漆建立。

这个年头，中国人民抗击历史罕见的大洪水，腾讯公司在深圳成立，北京刚向中国奥委会递交申办2008年奥运会的申请书，香港政府打赢香港股市和港币保卫战，这一历史起点也许赋予了3A环保漆更多的期许。

对于一个刚成立的品牌来讲，表达其文化的也许只有看得见的产品、生产基地，还有LOGO、宣传资料。最醒目、最直白、传播最广的当然集中在LOGO这幅图上，3A环保漆的LOGO凝聚了所有的环保期许，它由两片绿色树叶托起代表清澈江水和碧海蓝天的圆环组成，圆内的蓝色代表澄净的蓝天。就如同他们的解释，整个LOGO寓意着3A致力于用绿色环保的产品贡献于社会环境的保护以及人类的健康。

在2009年时，3A环保漆为3个A补充了含义，让这个LOGO代表更丰富的文化内涵，在官网上，我们可以看到：3A分别代表A级的环保色彩、A级的环保品质、A级的环保服务，一同为消费者打造3A级的纯净生活空间。

字里行间，触眼均是环保、品质、纯净、服务、环境、健康，这也就注定了3A环保漆要走的道路。

按照3A环保漆对十五年品牌历史的整理，在3A环保漆总经理安彤书看来，3A环保漆的企业品牌文化涵盖了品牌使命、品牌价值、环保文化、用人文化、 3A环保漆基本法等，这是一个完整的系统、一棵精心哺育的大树，它会不断壮大，不断丰富内容。

在很多场合下，“通过持续创新与完善服务成为中国环保漆第一品牌”的品牌愿景给人印象最为深刻，这也是国内唯一的涂料品牌将“第一”纳入战略范畴。

在最近的五年中，3A环保漆的布局高端而又紧锣密鼓，同全球知名公司杜邦合作，引进Teflon表面保护科技，研发出S6环保色浆，全线产品提升到欧标水平，这一系列布局在2012年看到了效果，3A环保漆的步伐已不再是单向的旋律，而是具有立体感的古今交融的黄钟大吕。

某知名人士认为，3A环保漆吸取了很多跨国品牌的智慧，在涂料技术上站在全球水平的高度筹划国内产品的升级换代，视野不一样，成果也就与众不同，在这种国际视野下的思考层次上，“用环保的产品、色彩、服务，为消费者创造纯净的生活空间”进入3A环保漆的品牌文化系统。

与此同时，在3A环保漆用人文化的感召与熏陶下，一大批精英进入管理层，3A正进入企业发展最自信的阶段，就像微软、沃尔玛、戴尔、IBM等全球知名公司的发展，在复杂多变的市场环境中，以自己卓有远见的智慧和高人一等的执行，推动品牌向前，闪耀品牌文化的思想之光。

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