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金牌天纬百万寻宝行动属于终端的“明星代言”

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日16:14 家居装修知识网

　　品牌嫁给明星，不如嫁给百姓更给力

　　——金牌天纬百万寻宝行动属于终端的“明星代言”　　

　　广告就像一面镜子，经济越昌盛，广告行业便随着繁荣。随着我国经济与科技的飞速发展，近两年中国广告走出了一个欣欣向荣的新局面。在建陶界的广告中，“明星代言”营销之路可谓风生水起。“明星代言”在众多品牌的观念中似乎成了身份的象征，于是出现明星代言热争现象。　　

　　“明星代言”，品牌名气提升“价”多少　　

　　不可否认，通过知名明星的受众影响力，将大众对明星的印象嫁接到品牌的产品中，由于明星的介入，消费者将对其情感转移到产品中，所谓的爱屋及乌，由此一来便对产品有了喜爱甚至热捧的心态。但不可置疑的事实并存，明星作为公众人物，不可避免的就是是非曲直新闻层出不穷，让企业防不胜防，08年刘翔案例，之前一哄而上密密麻麻的广告与之后停歇状态的明显对比已经是很好的说明。这种不可预测性，也为企业品牌的明星代言带来风险。　　

　　再而，明星代言无处不在，一个明星代言几种产品，孰与匹配？纵观各界代言案例，真正能与产品完美结合的，屈指可数。　　

　　最后，明星代言的对象选择？小明星小投入低效应，大明星大投入高回报大风险。其与资产是紧密结合，归根刨底是玩资产还是比实力？　　

金牌天纬陶瓷宝宝党前五周预备党员

　　冲破代言瓶颈，金牌天纬陶瓷演绎“百姓”代言　　

　　“世界上本来没有路，走的人多了，也就有了路。”在如今竞争激烈的市场中，只会走别人走过的路，就会无路可走。当“明星代言”慢慢成为一种跟风、资产较量行为时，企业应该更为理智。张永农先生说过一句话让人颇为深刻：“企业家自已也可以当明星。”这是一种超前的思想，打破了“明星代言”的传统观念。　　

　　“能想到就能做到，能做到就能给到。”一句很朴实的言语却传达了深刻寓意。自古以来，“思想”才是最强大的武器。2011年4月11日，一个新关键词在建陶界响亮突围：“宝宝党”。“金牌天纬百万寻宝中国行”正式启动，“代言”不再是明星的专利，所谓产品的声音，应该是来自终端的人群。消费的本质是人，而生命的起源从“婴儿”开始，最纯真最完美的形象。金牌天纬本次行动，既是对传统代言的颠覆，又是对传统代言思维的突破，它不是靠明星提升名气，反之是圆了代言人明星之梦。于此同时，本次百万寻宝中国行更是金牌天纬对自身品牌一直追求人生终极真、善、美的完美诠释，或者应该称是传统思维的升级与跳跃。　　

　　金牌天纬寻“宝”行动，用行动品鉴“绿色”生活　　

　　金牌天纬本次中国寻宝行动，既是思维突破的认证举动，也是时代“绿化”真的标志。随着科技、经济的高速发展，在讲求“低碳、绿色”的今天，消费者更加注重的是健康环保。而一直以来以五星级贴心服务于终端市场的金牌天纬更是被推荐为“中国绿色建筑卫生陶瓷”，同时也是“绿色消费产品”的代表，本次宝宝党代言活动贴切形容了这一目标。　

　　用生命的本质诠释一个绿色品牌，不论从形象或是行动都完美吻合：宝宝是最纯真无暇的生命，同时他们也是最脆弱的生命。因此，一款从宝宝关爱开始的产品，也是其“绿色”的写照。金牌天纬本次中国寻宝行动，可以诠释为思维与行动完美结合，人与产品的完美匹配，这应该是建陶界“最好”的品牌形象。

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