东鹏瓷砖：让文化创新成为中国创造的源动力

　　作为陶瓷企行业的知名品牌，东鹏的表现不能不令人刮目相看：创新产品的销售额翻一番，品牌价值一跃位居行业第一。总结东鹏陶瓷的发展路径，文化创新无疑为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。

　　东鹏董事长何新明曾在《他们眼中的东鹏》开篇中讲到：“中国建陶与欧洲建陶的竞争，最终是东西方文化的竞争”。正是基于这样深刻而又清醒的认知，东鹏陶瓷立足石湾悠久的陶瓷文化，将传统产业与优秀民族文化、地域文化紧密相联，把五千年陶瓷文化与与南风古灶500年不熄的窑火作为品牌的依归与精髓，使中国陶瓷文化在传承的基础上不断发扬光大，最终实现了东鹏陶瓷厚积薄发、产业报国的远大理想，成为领先市场的全球品牌。

　　在东鹏的发展进程中，东方文化的坚守与创新十分显著。当众多企业都在为傍洋牌而纷纷取一个洋味十足的名称的时候，东鹏却选择了一个承载着东方文化与血脉的品牌。但中国制造越来越得到世界的认可，东方文化越来越受到世界膜拜的时候，东鹏人找到了自己更为广阔的发展空间；当诸多品牌在挖空心思、强强附会地编造品牌故事、丰富品牌文化以提升品牌价值的时候，东鹏却以五千年陶瓷文化为依托，立足南国陶都陶文化发源地石湾，义无反顾地扛起石湾传统文化的大旗，通过不断地充实品牌文化内涵，增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。

　　越是民族的，就越是世界的。一方面，东鹏不断从传统陶瓷文化中汲取创意的灵感，如体态丰盈、神态悠闲的古陶不俑，辟邪药煲、北斗布置的“步步高升”，脚模踩样、寓意平安的“足下安康”，把福带回家、造福中国等“福”文化的推广，使东鹏品牌浑身洋溢着民族文化的基因。另一方面，东鹏又瞄准世界尖端技术，在陶瓷制造领域不断推出一系列引领行业的全新产品，如卡拉拉石、东鹏洞石、娜福纳洞石等，实现了传统文化与现代技术的完美结合，为东鹏创造找到了一条独辟蹊径的发展模式。这也印证了文化是创新的血液与基因，文化越繁荣，创新越活跃。事实上，同样以民族文化为品牌内涵的马可波罗，与东鹏一道成为中国陶瓷业的一线品牌，并且在国际市场上节节攀升，受到广大消费者的喜爱与尊敬。与此同时，那些缺乏文化内涵和底蕴、生搬硬套西方文化的品牌，却大都若昙花一现，缺乏创新的源泉与发展的后劲。

　　经济的繁荣带来文化的昌盛，文化的昌盛反过来又促进经济的繁荣。拥有五千年陶瓷文化的中国陶企，与国外强势陶企相比，有着取之不尽、用之不竭的文化营养。东鹏的成功为企业品牌价值的提升创建了一个杰出的范本。我们完全有理由相信，立足于五千年传统文化的中国陶瓷业，完全有可能率先成为大国崛起的强势产业，而文化的创新，必将是中国制造迈向中国创造的进程当中的强大源泉和不竭动力。

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