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资源争夺抢滩价格战商户分家应对电商二选一

https://www.biud.com.cn 2013年06月03日12:14 家居装修知识网

　　进入6月，又到了一年中电商最精彩的时刻。京东和苏宁易购日前在微博上互下战书，分别以“别闹”和“别慌”推出促销海报。易迅网和乐蜂网等也以“别系列”紧随其后。在明面开打价格战的同时，大型电商私下里的资源争夺战更加激烈。由于哪个电商平台都不敢得罪，有的商家在“二选一”的要求下注册两个公司，用下“双黄蛋”的办法破解电商站队。

　　昨日，京东商城副总裁蒉莺春称，某竞争对手要求第三方商家“二选一”。京东相关负责人也承认，最近陆续有供应商和卖家反馈，收到某大型平台“二选一”的要求：如果不退出京东店庆月的促销活动，将不能参加其促销活动。

　　事实上，要求卖家站队并非第一次在行业内出现，去年“双11”期间类似的事件就曾发生。由于有了经验，不少卖家已经有了对策。据一位知情人士透露，不少中小品牌商家为了应对大型电商“二选一”的要求，在去年“双11”之后就开始准备并主动分家注册了两家公司，从而将业务分开经营。不过这种模式也有弊端。一般情况下，注册两个公司只限于中小卖家，对于有很高知名度的大品牌商家则很难使用。因此，这部分大卖家需要在大型电商之间做出“二选一”。

　　业内人士认为，从行业良性发展角度考虑，越多平台参与竞争就会给消费者越多的选择，价格水分也会更小。如果“二选一”的行为不断在行业内上演，从行业发展的角度看，规模更大的电商可能会逐步形成垄断，不仅会影响入驻平台商家的权益，也会最终损害消费者的利益。

　　无论是不久前比拼物流水平的“生死时速”，还是再度上演的商户资源争夺战，都表明大型电商间的竞争趋于白热化。北京商报记者注意到，其实从5月中开始，电商就不断爆料为6月的价格战预热。近期京东首席营销官蓝烨的内部邮件曝光；苏宁在6月即将重点推出重磅促销活动的“第二单半价”的邮件也被曝光。

　　京东和苏宁易购还突然在微博上互下战书，分别推出“别闹”和“别慌”的促销主题，吸引了大量关注。易迅网、乐蜂网等同行紧随其后。一直叫板京东的易迅网宣布，将从6月8日-30日推出有奖“价格举报”活动，在此期间，如发现易迅网价格高过京东，易迅网不仅会降价，还会给消费者积分奖励。化妆品电商乐蜂网方面也表示将斥资3亿元备货，加入京东店庆“6·18”的促销中。

　　在电商业专家看来，今年的6月电商大战会比去年更具看点。目前除天猫外，京东和苏宁易购的销售业绩已经明显领先于易迅网、当当网、国美在线等同行。如果不能对行业领先者进行有效狙击，未来的行业话语权势必会由寡头决定。