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整木家居趋势渐明华鹤成行业发展风向标

https://www.biud.com.cn 2013年06月03日16:19 家居装修知识网

　　近年来，随着生活水平不断提高，人民群众家居装修的消费特点也发生了重要的转变。强调配套性、系统性、一站式服务的整木家居理念成为消费者关心的热点和消费的主流趋势。因此，整木家居也成为近年来家居行业发展的大趋势和方向，受到全行业、企业、经销商和消费者的追捧。

　　整木家居是潮流，经销商选择加盟要谨慎

　　在过去，消费者在装修选材或者购买时，更多的是以产品论产品，注重产品的质量、材质、设计、环保等优势。但是随着生活水平的不断提高，人民群众对家居装修的认识也在不断深入，进入由“质”到“味”的全新阶段，在装修时不再是简单的产品拼凑，而是越来越强调家居风格的档次、定制、配套性、统一性，在服务上也开始向“一站式”服务转变。消费需求的转变也给家居建材企业带来了更多的机会和挑战。目前，整木家居之风在家居建材行业方兴未艾，成为备受关注的发展方向，越来越多的企业和经销商加入到整木家居的发展潮流之中，试图寻求更多的发展空间和利润空间。

　　配图一：华鹤木门窗新工厂效果图

　　据了解，整木家居最大的特点就是定制化。企业要根据消费者的需求对整木家居的尺寸、款式、颜色、材质进行定制，主要面对的是中高端消费市场。这就对企业的装备技术能力、加工制造、设计能力、服务能力提出了更高的要求。对于经销商来说，选择有一定装备实力、制造能力、设计能力、服务保证能力的品牌企业作为合伙伙伴就显得尤为重要。

　　特别是在关键的产品配套性方面，经销商要充分考虑企业的产品特点选择合作。很多中小企业为了突出自己的整木集成概念，通过外部协助的形式进行产品合作，牵强附会，产品水平和服务水平都较弱，在配套性、统一性上较差，都称不上严格意义的集成。

　　产品集成+渠道集成强化华鹤整木家居核心竞争力

　　相对于传统的家居产品，整木家居要求设计全面、施工快捷、产品丰富，对于企业在产品工艺、设计能力、生产能力、营销能力等方面都提出了更高的要求。作为中国家居建材领域的领先企业，华鹤集团凭借强大的品牌影响和丰富、成熟的强势产品线，利用生产规模、装备技术、产品品质、集成优势、价格优势，打造了一条具有华鹤特色的整木家居集成式发展道路，并成为华鹤集团未来的战略发展方向。

　　配图二：华鹤集团木门窗新工厂实景图片一角

　　华鹤的“集成牌”依托于华鹤集团成熟的产品线和渠道优势，这也是华鹤集团确立“整木家居”战略的重要立足点，也是华鹤整木家居差异化优势的关键所在。在产品方面，华鹤集团拥有实木家具、木门、衣柜、橱柜、木窗、阳光房六大自主产品线。其中，华鹤家具是中国名牌产品、中国驰名商标，是华鹤集团的传统业务，也是中国高档实木家具行业的一线品牌；华鹤木门是中国木门行业的领军企业，也是高端木门领域的领航者，品牌影响大、产品优势强、综合实力绝对领先；华鹤衣柜是高端实木定制衣柜领域的生力军，在产品风格上与华鹤木门一脉相承、完美配套；米兰纳·时尚门是中国时尚木门的一线品牌。华鹤集团还是国内实木橱柜的主要出口商，畅销美国、加拿大十多年。2013年秋季，华鹤还将向市场推出高档实木窗、阳光房产品。这些强势的产品，不但渠道完善、品牌强势、产品过硬，而且品类之间能做到风格一致、配套性强，能完全满足中国高端消费者在产品配套性、个性、一致性、一站式服务方面的需求。这是目前国内其他任何企业都做不到的。

　　华鹤集团还有一个重要的优势，就是庞大的渠道集成优势。目前华鹤集团依托华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜、米兰纳·时尚门成熟的市场渠道，华鹤旗下专卖店数量达到500余家，对于中国中高端市场消费群体基本实现全面覆盖，这对于强化品牌影响、提高品牌的知名度和美誉度都打下了坚实的基础。依托于成熟的客户服务、物流体系，华鹤能在全国范围内实现客户服务和距离配送工作，这也是华鹤集团的巨大优势。

　　2013年金秋，总投资达5.5亿元人民币的华鹤木门窗新工厂将全面投入使用。新工厂全套引进世界领先的木工机械制造商--德国豪迈公司的先进设备，是目前亚洲第一，也是唯一的一个超大规模自动化木门窗生产线。新工厂自动化程度高、综合实力强、技术先进、设备领先，稳居中国木门行业第一，是中国木门行业当之无愧的数字化“梦工厂”，对于巩固华鹤集团在国内家居建材领域的领航者地位、推动行业技术进步、提升行业发展水平、打造核心竞争优势都将起到积极的作用；

　　八大市场优势打造华鹤整木家居领航地位

　　目前华鹤已经发展成为中国最重要的木门、实木家具、衣柜产品生产基地，整体产能位居全国前列。立足专业经验和丰富资源，借助即将投入运营的木门窗新工厂，华鹤将全面形成八大市场优势，在品牌影响、产品、服务、物流、营销模式、支持政策、推广策略、人员培训等方面引领中国整木家居行业发展潮流，成为中国家居建材行业具备绝对竞争优势的整木家居领先企业。

　　配图三：华鹤目前已经形成完善的产品线

　　品牌优势：中国整木家居领航者品牌 中国家居建材行业大型综合性现代化家居企业，中国家具行业骨干企业，中国木门行业领航企业，中国名品牌产品、中国驰名商标企业，以装备水平、技术水平、设计水平、产品水平居于行业领先地位，品牌影响深入人心。

　　产品优势：六大强势品类领行业先机 华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜、米兰纳时尚门、橱柜、木窗阳光房六大品类全面领先行业。华鹤家具是中国实木家具行业骨干企业和一线品牌；华鹤木门是中国木门行业的领军企业，也是高端木门领域的领航者；华鹤衣柜是高端实木定制衣柜领域的生力军；华鹤集团还是国内实木橱柜的主要出口商，畅销北美十多年。

　　服务优势：全新互动式服务覆盖全国 多年来，华鹤逐步建立和完善“全新互动式服务体系”和“专业化服务队伍”的服务理念，积累了丰富的顾客服务专业经验，为诚信服务提供了可靠的保证，被行业和消费者誉为“华鹤的服务”。

　　物流优势：六大物流中心覆盖全国 华鹤集团在北京、南京、哈尔滨、沈阳、郑州、济南建有六大物流中心，已经形成覆盖全国、稳定可靠的物流体系，可为消费者提供完善、快捷的服务，在全国范围内实现客户服务和距离配送工作。

　　模式优势：卓越差异化市场发展模式 依托规模、装备、产品、集成、价格五大优势，华鹤集团在行业内打造差异化核心竞争优势，针对中国高端消费群体打造“一站式”的整体木作系统解决方案，实现渠道稳健赢利、经销体系可持续发展，引领中国整木家居发展潮流。

　　政策优势：全方位政策支持稳健发展 免费装修方案及平面物料设计支持；年度常规促销、个案促销政策支持；专卖店装修补助支持；开业前专业培训支持；店面运营管理支持；定期培训支持；色板、小样、图册等促销物料支持。

　　推广优势：全方位立体整合推广策略 华鹤借力知名顾问机构、主流媒体、公关和广告公司、网络媒体全力打造360度整合传播策略，形成“全国+地方”，“空中+地面”，“长线+短线”的立体品牌推广体系，。企业总部提供全面市场促销、方案策划、空间设计、物料设计、文案宣传、公关活动支持，联合渠道共同打造华鹤整木家居领航品牌。

　　培训优势：多层次系统培训助力成功 集团总部针对市场需求和未来发展需要，提供形式多样的店面运营、销售技巧、产品知识、服务知识培训，打造代理商、职业经理人、店长、导购员、新员工、服务员工，六位一体的全员培训体系，全面打造全行业领先的运营能力、销售能力，促进销量提升。

　　57载辉煌发展历史，铸就华鹤中国家居行业常青企业与领先品牌。深度集成旗下家具、木门、衣柜、橱柜、木窗、阳光房六大优势品类，倾力打造华鹤整木家居差异化竞争优势，全面提供高端整木家居“一站式”解决方案，完全满足中国高端消费群体家居配套性服务需求。造福顾客，成就梦想。华鹤整木家居，与您携手开创中国整木家居新时代。