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家居价格虚高损人不利己

https://www.biud.com.cn 2013年06月04日11:34 家居装修知识网

喜临门家居博览中心总经理高文勇接受记者采访

编者按：2013年的晋城家居市场，依然延续着以往的热闹与喧嚣。各种形式的促销砍价活动此起彼伏，广告宣传铺天盖地，让人眼花缭乱。然而，就在各类促销活动进行的如火如荼时，喜临门家居博览中心却一反常态，一场“全面抵制高标低折加强价格诚信建设”的专项行动已经悄然拉开了帷幕。作为晋城大型的高端家居商场，是什么让喜临门的决策者选择开展这样一场专项行动呢？又是什么原因能让如此众多的商户和导购积极主动响应喜临门严格的价格管控体系建设呢？喜临门今天这一挑动业内最敏感的神经的举措究竟有何深远意义？一个行业长久以来的陋习和潜规则能否因此而得到改观？带着诸多的疑问，新浪家居记者来到喜临门，寻找这其中的答案。

采访时间：2013年5月29日

采访地点：喜临门家居博览中心

采访对象：喜临门家居博览中心总经理高文勇

以下为采访实录：

记者：什么是家居行业的高标低折？为什么会出现家居行业价格虚高的情况？它有哪些危害？

高文勇：高标低折，是很多行业很多商家很长时间以来一直惯用的一种销售手段。说白了，就是商家在销售商品前先标一个非常高的价格，然后在销售或活动促销时，以一个看似诱人的低折扣出售，以此来吸引消费者，从而达到销售目的。属于不正当竞争行为中的一种，而且，很有可能滋生暴利。

高文勇：家居行业价格之所以虚高，是一个三言两语很难说清的事情，很多商家这样做，迎合一部分顾客喜欢占便宜和讨价还价的购物心理，最终目的是借低折扣为噱头吸引顾客购买，同时又能保证利益最大化。

高文勇：说到高标低折的危害，真是太多了。消费者被价格和低折扣一时误导，冲动消费，当最终发现并非如此时，就会有上当受骗的感觉。长久下去，最终只会让商家失去客户，商场失去信誉；很多商家为了做宣传，把过多的心思花在了制造噱头上，过度做活动，导致出现目前“商家不促销、顾客就不购买”的尴尬局面，而频繁的促销又让顾客感觉麻木和厌烦，使得商家也非常苦恼。长久高标低折性质的促销让消费者对产品质量和服务水平产生质疑，，同时，很多品牌会因为价格体系混乱，而失去在消费者心目中既有的品牌形象。商家为了利益，互相挤压，拦截消费者，市场竞争失去公平理性，导致恶性循环，最终酿成整个行业在消费者心目中不规范的恶劣印象。