特地的陶瓷帝国：一个主张和六款产品

“我感觉瓷砖这种材料可以非常生动的，我看过很多瓷砖，最后买的是特地的，有人问我原因是什么？其实就是一种感觉，被它震撼打动了，自然也就买了。装修出来的效果确实很不错，没有找到瑕疵。”一位刚装修完的业主这样告诉记者。

持有这样观点的人士不在少数，在记者最近的走访中，针对建筑陶瓷行业十数家一线品牌的调研，特地赢得了非常好的口碑，但在大众心目中，特地并不是知名度最高的企业。

这样一家企业却能做到口碑最好，我们之前很多调研的精力都放在产品技术和团队层面，几轮比较后，方向开始调整，浮出水面的是另外一些更值得注意的事情：一个主张和六款产品。

一个主张

有据可查的是，2010年起，特地陶瓷提出了“精英 格调 张扬”的品牌主张，开始在美墅主义的道路上走起高端步伐。

在早期时，人们可能会小看这种精神层面的东西，认为没有太多实际价值，事实上，最能产生爆发力的往往就是被忽略的东西，比如主张、比如精神、比如价值观、比如信仰，美墅主义，正是特地陶瓷的价值观和主张。

“文化之力生生不息，是推动企业不断成长的生命力源泉，特地陶瓷最近几年里，在塑造超强竞争力的文化颇有建树，这种文化力同时也塑造了他们强大的产品力、技术力、品牌力，产品做得越来越好。”一名长期研究陶瓷行业的专家认为。

在深读特地的一些资料后，人们不难发现，“精英 格调 张扬”的品牌主张、“以陶瓷的语言表达人们精致生活的空间”的企业愿景、“美化人居环境  倡导时尚生活”的企业使命等，无疑都是特地陶瓷实现品牌价值提升的文化动力构成。

从2012年起，“美墅主义”就开始风靡家居设计界，并为中国精英阶层所推崇，当时有评价是“全球最具潜力的三大新锐家居设计时尚”。一些特地的粉丝们发表了这样的评价：在欧式风格日渐泛滥，中式复古也渐行渐远的时候，美墅主义便成为了“时尚一族”和社会精英青睐的居住理念，瓷砖也因它而变得更生动、更美好、更惊艳。

特地陶瓷“玉麒麟”装修效果欣赏

六款产品

发现特地的美好、特地的惊艳，要看它的六款产品，龙岩、誉石、誉钻、玉麒麟、星海岸、琥珀。

龙岩、誉石、誉钻是2012年以前的经典产品，被称为“前三强”，在中国明星瓷砖排行榜上至少牢牢占据了两年时间，一直到“后三强”的出现。

2012年后，特地一次性发布了玉麒麟、星海岸、琥珀，也即“后三强”，同样的原创、更优的品质，很快就跻身国内前十强瓷砖排行榜。其中的玉麒麟面世，有一鸣惊人之势，来自龙岩的升级产品，全球首创地加入玉质晶体原料，使得产品细润、通灵清亮、质地细洁、颜色纯净温柔，成为当前最好的玻化砖。

而琥珀是特地陶瓷推出的一款微晶石，此前是誉钻，有美墅瓷砖之称，2012年开始，其质感不亚于真正的琥珀宝石，高端住宅装修选择者甚多。星海岸再度引起关注是很自然的事情，它的创意来自世界各地最美的沙滩和海岸，可见其生动的内涵。

“在这六款产品基础上，我们并没有停止新的探索，在今年晚些时候，或者明年上半年，我们还会有更加精彩的产品出炉。”一位特地内部人士透露。

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