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700万淘宝商家实现淘外引流完善小而美战略

https://www.biud.com.cn 2013年06月04日22:45 家居装修知识网

日前记者获悉阿里巴巴天猫已经完成战略投资杭州启博(360Shop)，帮助淘宝卖家实现淘外引流。马云宣布离开阿里，对外界宣布生活作为自己的工作。然而这丝毫影响阿里的行业战略布局以及投资速度。马云将大淘宝划分成众多独立的小公司，也是切实实践了他在多年前就一直倡导的小而美的理念。这次阿里巴巴天猫战略投资360Shop，也是为了帮助700万淘宝卖家，更好的实现低成本淘外引流，完善马总“小而美”战略。

“小而美”电商认识的新转变

马云在2012年9月的主题为“网商之势、电商之道” 的第九届“全球网商大会闭幕演说上提出‘小而美’的概念。马云说，“‘小而美’是未来电子商务的方向，今年的评选让人们看到了草根的创造力。网商已经从十年前的一个概念成为今天的一个职业，入围年度十佳的网商都是未来的企业家。” 从此“小而美”作为一个电商新概念逐渐被大家知晓和认可。

经历了2011年团购的火热，和2012年众多电商的死亡。电商行业的从业人员从狂热、浮躁和激进中，渐渐开始了平静的思考。以极速成才，以快为美的单一认识中，大家已经逐渐恢复了循序渐进、良性成长的理性认识。商户认可小而美的理念。同时阿里巴巴也努力转型重塑为平台，大力支持“小而美”电商，奉行个性化制造的理想，努力建立起消费者和制造业的和谐关系。

天猫卖家在整个淘宝平台上无论是销售总额、流量分配、关键词搜索、销量搜索等都占据优势，天猫正在蚕食淘宝，两者不是比翼双飞了，而是此消彼长。阿里巴巴的淘宝流量、入口和更多优质商品都是有限的，优质资源更多的聚集在天猫。为了帮助淘宝商户开辟淘外渠道，帮助淘宝众多中小卖家的成长，阿里巴巴主动提供淘宝外店，助力众多中小卖家的良性成长。

阿里巴巴战略投资杭州启博科技，完善淘外生态

根据内部人士透露，此次对国内B2C软件领域，最专业的SAAS软件服务提供商-杭州启博科技(360Shop)大手笔的战略投资，主要用于帮助其提升产品研发的竞争力，商户运营以及人才引进等工作。说起杭州启博，不得不说到【天猫外店】淘外营销解决方案。该方案是杭州启博和天猫共同开发的快速灵活建站系统。主要为猫大客户、百万淘宝优质卖家以及传统品牌企业提供独立的B2C服务，让卖家更灵活的开展线上销售，完成对商城的个性化定制，而且，可以满足企业淘外流量的引入，实现淘宝体系外的线上销售。

马云是一位有着逆向思维，敢于否定自己，敢于创新的战略型企业家，淘宝天猫是一家自我突破和开放型的公司。所以与其仅仅是看到了众多品牌商自己建立独立B2C，满足自身的品牌个性化展示，多渠道的全网营销，不如主动的适应这个趋势，满足这个市场需求。在阿里巴巴投资360Shop之后，即可完善和丰富淘宝外店系统。使得天猫商户不仅仅可以在天猫完成淘内营销，淘内用户获取，也可以直接助力天猫商户省时省力快速完成淘外独立B2C的搭建。为天猫大卖家实现淘外B2C独立运营，并且和天猫无缝对接，提供了有力的工具和平台。

记者了解到，通过【天猫外店】，品牌商、淘宝大卖家以及天猫商户可以快速实现：根据企业需求轻松制定自定义界面、天猫店铺商品的一键式同步、天猫购物车共享、多品牌跨店经营，整合CRM客户管理系统等功能。使得卖家可以将人力、物力、财力全面聚焦市场推广，减轻技术开发和产品规划方面的压力。

淘外营销解决方案是360Shop与天猫共同开发，为皇冠卖家及天猫商户和传统品牌企业提供全方位解决方案。它是指与天猫合作的商家，出于品牌个性化展示、多渠道全网营销、会员灵活管理等需要，在企业官网建设与天猫数据打通的电子商务。通过【天猫外店】可实现：自定义界面展现、同步天猫店铺商品、共享天猫购物车、多品牌跨店经营，会员帐号同步等功能，聚焦推广。记者在采访360Shop时，听到一个真实的案例。一家有着30年历史的传统快消企业，招聘电商人才、从零开始开发B2C、产品规划，花了800万，历时一年，刚刚完成企业建站，却还没开始一单的在线销售。而阿里巴巴投资启博，即为帮助商户直接快速实现淘宝外店系统与淘宝生态圈的完美整合。

《天猫外店解决方案》将实现淘内生态与淘外生态的完美整合

据介绍，【天猫外店】营销解决方案主要特点：
1：整合天猫资源，提高网店竞争力和成活率。

用户可以以淘宝或支付宝账户登录，共享客户资源，以便二次转化。还可以绑定多个店铺，实行一站式管理。同时，还可以同步天猫购物车、天猫订单、天猫评价、天猫促销活动、天猫收藏夹等，以提高ROI转化率。

2：流量引入，提高订单成交量。天猫外店对接一淘搜索提高流量；对接微博营销，团购，引入流量；对接CPS返利网站，引入流量；对接其他营销平台。

3：投入产出比、风险控制。节省了购买服务器及带宽成本、开发投入、运维投入、后期维护成本，缩短开发周期。基于天猫聚石塔环境，阿里机房，确保数据安全、稳定、快速、弹性。

我们相信这将是阿里巴巴推进淘宝“小而美”战略的又一个重要的步骤，将帮助淘宝商户更好的解决流量入口的瓶颈，而只需专注于自己的业务运营，同时整合目前淘外市场混乱的格局，真正推出一款适合当前互联网应用的商家产品，帮助更多网商实现网商梦想。