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瓷砖品牌“洋面子”疯进口瓷砖“怕”巷子深

https://www.biud.com.cn 2013年06月05日12:20 家居装修知识网

　　中国人向来注重生活中的“面子问题”，但又常常分不清“里子”和“面子”哪个更重要，在如此令人头疼的问题上，最后洒脱的安慰自己一句“难得糊涂”，立时沾上了高雅的文艺气息。而说到瓷砖行业的“里子”和“面子”，可就不能如此文艺了，品牌产品的内在品质和外在形象、知名度，经销商和消费者一定要做到心中有数。“里子”和“面子”是30%比70%，还是70%比30%，又或者是双百分？

　　国产瓷砖品牌起名字，“名符其实”最重要

　　以前都说“酒香不怕巷子深”，现在的市场好像反过来使用了，酒不香没关系，只要名字够响亮，一样传千里。就像当下琳琅满目，“洋”味十足的瓷砖品牌名字，叫玛丽和山姆的可不一定都是漂洋过海而来。

　　记者在建材市场走访中发现，听上去西洋味十足的品牌名字实为国产品牌的不在少数，据店员解释，品牌名称的“洋化”并不代表产品就是进口货，他们的瓷砖都是在国内生产加工的。业内人士分析说，如果瓷砖穿上“洋外套”，身价立刻翻倍。所以国产品牌有个“洋名字”；或者拿到国外随意注册的品牌“身份证”，通过国内代工做着“进口瓷砖”生意；更甚至拥有进口品牌瓷砖的真正代理权，但事实上却在暗中兜售仿制品，这些只要瓷砖“面子”，而忽视“里子”的事已经屡见不鲜。

　　据消费者反映，“买瓷砖不一定要选进口的，但如果要买进口货，货真不真才是重点，要是花了大钱却买到伪产品，才最让人糟心。”可见大众对于只要“面子”、不要“里子”的瓷砖是不待见的，有“面子”当然好，但一定要有相匹配的产品品质和价值。

　　进口瓷砖的“酒香”，但也怕中国的“巷子深”

　　进口瓷砖动辄数百上万元的高价，常常令消费者惊讶，其实那是人家产品的实力在说话。梅蒂奇瓷砖（VILLA MEDICI）市场总监范树彬向记者做了一个对比，比如市场标价1500/㎡的国内品牌和意大利品牌的瓷砖产品，意大利产品的制作成本约是国内品牌产品制作成本的3倍，其产品质量、技术水平、设计风格以及艺术品味和价值是实实在在的。

　　进口瓷砖品牌DEL CONCA

　　像意大利等国家的瓷砖品牌有这么好的“里子”，但进入中国后，由于对“面子问题”的重视不够，也是难以走太远的。例如某些进入中国五年以上的品牌，但由于对市场研究分析和重视不够，长久以来都没有很好地为消费者所认可，在国内空有质量难有知名度；而有些品牌通过深入有效的宣传推广策略，在知名度和美誉度上就能一枝独秀，体现出意大利瓷砖应用的价值。如世界知名度排名第二的意大利德拉•康卡（DEL CONCA）瓷砖。它在瓷砖产品本身的高端技术品质前提下，积极参与国际体育文化赛事，赞助社会公益活动事业，通过积极有效的宣传战略赢得了品牌的广泛知名度和美誉度。

　　瓷砖品牌的“里子”和“面子”，一个都不能少

　　瓷砖市场广阔了，产量也就大了，继而品牌也变得多了。参差不齐的瓷砖品牌有实力大小、信誉好坏等分别。无论经销商和消费者，都会选择产品有优势、有市场，名字也叫得响的瓷砖品牌，“里子”和“面子”一个都不能少。

　　国内一些品牌的产品单一化、同质化、缺乏创新等问题，让瓷砖的“里子”变得不太坚固，严重制约着与进口品牌的竞争；虽然进口瓷砖品牌受到越来越多的青睐，但有些品牌因为进入国内市场的推广不力，也面对着不被消费者熟知的尴尬。因此，只有瓷砖的“里子”和“面子”结合的好，才能兼顾市场要求的认可度和熟知度这一“双层导向”。

　　现在国内一线品牌如东鹏、马可波罗等，正在瓷砖的科技环保、创意设计、艺术品味上努力追赶进口高端品牌，还需要更长时间去提高。进口品牌鉴于消费者瓷砖需求层次的不断提升，也开始大力开拓中国市场。例如比较成功的意大利进口瓷砖品牌REFIN（莱芬），由旗下世界先锋瓷砖设计组（DTS）所打造的系列设计作品新古典主义风格浓厚，是极具艺术个性的佳作，在产品工艺上精益求精，实现了品质价值的重大突破。在进入中国市场后，由梅蒂奇瓷砖（VILLA MEDICI）所打造的成熟品牌推广运作体系，更让REFIN（莱芬）瓷砖赢得了国内市场的广泛熟知和一致肯定。