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苏宁开创网购新时尚 全国首家推行线上线下同价

https://www.biud.com.cn 2013年06月05日13:22 家居装修知识网  

     网购时代,你是不是习惯了店里体验、网上下单?但现在,苏宁想要让你的这个习惯倒转过来。

  日前,苏宁宣布从6月8日起,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。也就是说,从8日起,你可以以苏宁易购的价格在苏宁门店买到同样的商品了。这也是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。

  苏宁力推线上线下同价

  很多人都知道,苏宁除了遍布各地的实体店外,还有“苏宁易购”这样一个网上商城。作为苏宁独立的线上渠道,苏宁易购在起步之初与苏宁实体店采用并不同步的价格体系,一度被视为苏宁在左右互搏。如今,这一状况即将得到改变。

  记者了解到,苏宁计划变身成为互联网零售公司,使过去单一销售导向的实体店,向销售、展示、体验、服务综合功能升级,实现线上线下充分融合,具体包括产品融合、服务融合和价格融合。“此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步,标志着苏宁O2O模式的全面运行。”苏宁云商副董事长孙为民表示,自去年年底以来,苏宁围绕云商模式实施了一系列内部变革,解决了线上线下同价的三大课题,包括将原有的商品采购、定价、供应职能划归到28个商品事业部,同时面对线上线下两个平台,统一采购供应、统一销售定价;确保商品资源两大平台共享,以及建立起多渠道融合的全成本核算机制。

  记者了解到,全面推行线上线下同价之后,苏宁易购和苏宁实体门店采用“同一商品,同一区域,同一价格”的模式,甚至包括促销活动,在一些大的促销节点上,也将实现线上线下同步。

  据悉,近一两个月来,苏宁与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商高层会晤时,已将线上线下同价列为主要议题,达成推进同价的共识,并明确了商品选择、系统对接、价格策略等实施细节。与此同时,苏宁还对商品采购、门店销售、系统开发等6万多名相关岗位人员开展了同价操作培训。

  誓言打破网购低价神话

  “此次同价不是一次简单的促销,而是苏宁长期的基本经营方针。”苏宁云商总裁金明表示,目前实体零售普遍存在周末和假日促销现象,造成周中周末、平时假日价格不等、消费不均、销售不平衡现象。“线上线下同价能够真正实现零售业日常促销的常态化,促进零售运营从价格导向的促销向顾客经营导向的服务转变,引导消费者理性消费,关注商品综合价值而非价格和促销。”

  记者了解到,苏宁线上线下同价强调线下体验和服务真实性与网络推广的结合,在库存、物流和服务上资源共享,加之已有的规模优势,形成苏宁O2O的成本优势。“此次苏宁线上线下同价,不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同,同时也参照国内其他上规模的电商企业价格,将彻底打破网上低价的神话。”金明强调。

  据悉,去年“8·18”期间,苏宁在北京以3C品类为突破口,试点线上线下同价,获得消费者的热捧。“同一地区、同一商品、同一商家,理应为消费者提供同样的价格、同样的服务。”金明认为,随着互联网尤其是移动互联的普及应用,网上购物随时随地,实体零售的互联网化成为现实的要求,可以不在互联网上开店,但不能不把店面互联网化,参照网购、比价竞争已成为零售发展的大趋势,“苏宁此举肯定会成为零售业改革大趋势。”

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