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苏宁开创网购新时尚全国首家推行线上线下同价

https://www.biud.com.cn 2013年06月05日13:22 家居装修知识网

网购时代，你是不是习惯了店里体验、网上下单？但现在，苏宁想要让你的这个习惯倒转过来。

　　日前，苏宁宣布从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。也就是说，从8日起，你可以以苏宁易购的价格在苏宁门店买到同样的商品了。这也是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。

　　苏宁力推线上线下同价

　　很多人都知道，苏宁除了遍布各地的实体店外，还有“苏宁易购”这样一个网上商城。作为苏宁独立的线上渠道，苏宁易购在起步之初与苏宁实体店采用并不同步的价格体系，一度被视为苏宁在左右互搏。如今，这一状况即将得到改变。

　　记者了解到，苏宁计划变身成为互联网零售公司，使过去单一销售导向的实体店，向销售、展示、体验、服务综合功能升级，实现线上线下充分融合，具体包括产品融合、服务融合和价格融合。“此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式的全面运行。”苏宁云商副董事长孙为民表示，自去年年底以来，苏宁围绕云商模式实施了一系列内部变革，解决了线上线下同价的三大课题，包括将原有的商品采购、定价、供应职能划归到28个商品事业部，同时面对线上线下两个平台，统一采购供应、统一销售定价；确保商品资源两大平台共享，以及建立起多渠道融合的全成本核算机制。

　　记者了解到，全面推行线上线下同价之后，苏宁易购和苏宁实体门店采用“同一商品，同一区域，同一价格”的模式，甚至包括促销活动，在一些大的促销节点上，也将实现线上线下同步。

　　据悉，近一两个月来，苏宁与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商高层会晤时，已将线上线下同价列为主要议题，达成推进同价的共识，并明确了商品选择、系统对接、价格策略等实施细节。与此同时，苏宁还对商品采购、门店销售、系统开发等6万多名相关岗位人员开展了同价操作培训。

　　誓言打破网购低价神话

　　“此次同价不是一次简单的促销，而是苏宁长期的基本经营方针。”苏宁云商总裁金明表示，目前实体零售普遍存在周末和假日促销现象，造成周中周末、平时假日价格不等、消费不均、销售不平衡现象。“线上线下同价能够真正实现零售业日常促销的常态化，促进零售运营从价格导向的促销向顾客经营导向的服务转变，引导消费者理性消费，关注商品综合价值而非价格和促销。”

　　记者了解到，苏宁线上线下同价强调线下体验和服务真实性与网络推广的结合，在库存、物流和服务上资源共享，加之已有的规模优势，形成苏宁O2O的成本优势。“此次苏宁线上线下同价，不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同，同时也参照国内其他上规模的电商企业价格，将彻底打破网上低价的神话。”金明强调。

　　据悉，去年“8·18”期间，苏宁在北京以3C品类为突破口，试点线上线下同价，获得消费者的热捧。“同一地区、同一商品、同一商家，理应为消费者提供同样的价格、同样的服务。”金明认为，随着互联网尤其是移动互联的普及应用，网上购物随时随地，实体零售的互联网化成为现实的要求，可以不在互联网上开店，但不能不把店面互联网化，参照网购、比价竞争已成为零售发展的大趋势，“苏宁此举肯定会成为零售业改革大趋势。”