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从单品称雄到整木为王家居巨头华鹤的“集成牌”

https://www.biud.com.cn 2013年06月07日12:18 家居装修知识网

　　近年来，整木家居概念蓬勃兴起，受到行业和企业的普遍关注，并成为未来家居建材行业的发展导向。相对于传统的家居产品，整木家居企业能提供定制化、风格一致、材质相同、一站式的整体木作系统解决方案。整木家居要求设计全面、施工快捷、产品丰富，对于企业在产品工艺、设计能力、生产能力、营销能力等方面都提出了更高的要求。作为中国家居建材领域的领先企业，华鹤集团凭借强大的品牌影响和丰富、成熟的强势产品线，利用生产规模、装备技术、产品品质、集成优势、价格优势，打造了一条具有华鹤特色的整木家居集成式发展道路，并成为华鹤集团未来的战略发展方向。

　　57载辉煌历史：创造中国家居建材行业多项之最

　　纵览中国家居企业的发展史，能像华鹤这样历久弥新、不断发展壮大的企业凤毛麟角、少之又少。1956年，当齐齐哈尔的几个木匠作坊合并成立齐齐哈尔市木器家具厂的时候，估计不会有人想到，57年后这个小型集体企业竟然能乘风破浪、不断前进，走出白山黑水，走向全国，对接世界，发展成为中国家居建材行业的常青企业和领先品牌，并成功创造包括中国最早的家具企业、中国第一家引进板式家具生产线，第一家开展实木家具工业化生产、第一家开展木门工业化生产、第一家获得中国绿色材料标志、第一家获得行业国家质量管理体系认证、高档家具对外出口量第一等众多行业第一和之最的企业，引领和推动中国家具木门行业从无到有、蓬勃发展、不断进步。

　　配图一：华鹤集团木门窗新工厂效果图

　　上世纪50年代中期，黑龙江省齐齐哈尔市私营性质的“旋木社”、“木器社”积极响应国家政策，合并成立齐齐哈尔市木器家具厂，成为中国最早成立的家具企业之一。成立之初的齐齐哈尔木器家具厂，全部员工不到三十人，没有一间像样的厂房，全部产品依靠手工打造，以生产人民生活所需的锅盖、笼屉、箱子、桌椅等简单木器家具产品为主，并在齐齐哈尔市区设立门市部开展销售。整个60、70年代，企业主要生产单一的木质家具产品，如椅子、桌子、箱子、办公桌、简易橱柜等产品，员工发展到200多人，产品主要销往省内各地。

　　1984年，企业从日本引进了当时国内第一条板式家具生产线，率先把板式家具的现代家居理念引入中国，成为中国板式家具的开创企业。同时，开始进入改革开放的第一期大规模技术改造，企业也迎来发展的历史机遇期。1987年，企业实行承包经营，黑龙江省齐齐哈尔市政府向社会公开招聘齐齐哈尔木器家具厂厂长。时任副厂长、年仅29岁的吴雪松一举夺标出任厂长。从此，在年轻领头人的带领下，企业驶入了发展的快车道。上世纪80年代中期，企业首次在国内开发出“板式拆装组合家具”。新产品推出后，对当时还以纯手工打造为主的国内家具市场带来巨大的冲击，并于1988年在天津举行的展销会上一炮打响，形成抢购热潮。进入90年代，企业在国内率先开发出“板实结合家具”。产品投放市场后供不应求，受到广大消费者的青睐，并引起国内同行业的普遍关注。

　　从1994年开始，为了满足快速增长的市场需求，企业又陆续进行了多次大规模技术改造。企业也因此成为国内最早开展实木家具工业化生产的企业，高档家具产品对日、美、澳、俄出口量一直处于全国领先地位。1996年，华鹤集团与德国豪迈金田公司成立合资企业，介入木门工业化生产领域，成为国内第一家从事木门工业化生产的企业，华鹤也成为中国木门行业的开山企业和领航品牌。

　　业务拓展史：从单项冠军到全能冠军

　　经过80年代、90年代的快速发展，企业和品牌在行业和消费者中间的知名度和美誉度开始快速提升，成功确立在中国家具市场骨干企业的地位，并与大连华丰、廊坊华日、伊春光明，一起被誉为中国家具行业的四大品牌，“三华一光”也成为消费者心目中高品质家具的代名词。目前，华鹤已经发展成为中国高档实木家具的骨干企业和一线品牌，华鹤“泊雅家”系列、“雅典·家”系列实木家具已经成为中国实木家具领域的典范作品，受到全国消费者的普遍欢迎。华鹤家具也因品牌影响、市场销量、网络布局、客户服务、产品质量、设计特色等方面的领先优势成为中国实木家具的领军企业和知名品牌。

　　配图二：华鹤目前已经形成完善的产品线

　　进入上世纪90年代，随着房地产市场的不断升温，华鹤集团敏锐地认识到木门行业的巨大市场潜力，并领行业之先机，抢先谋划进入木门工业化生产领域。1996年，华鹤集团与世界木工机械巨头德国豪迈金田公司签署协议，强强联手、共同投资7000余万元人民币成立华鹤集团金鹤门业发展有限公司，成为中国第一家涉足木门工业化生产的企业。作为企业后起之秀的华鹤木门业务，经过17年的发展，已经成为中国木门行业的领航者品牌，在装备技术、产品质量、产品设计、品牌影响等方面位居行业领先地位，成为中国行业和消费者心目中响当当的“一扇好门”，受到全国消费者的赞誉和好评。

　　2010年来，华鹤针对高档消费群体，推出实木定制衣柜系列产品，经过近年来的不断发展、完善，已经成为实木定制衣柜市场的中坚力量，成为别墅、高档公寓业主装修的首选衣柜品牌；2013年，华鹤还将面向市场推广高档实木窗、阳光房、整体木装等系列产品，为广大中国当高消费人群提高生活品位奉献新的产品。现在，华鹤已经基本形成包括高档实木家具、木门、衣柜、木窗、阳光房、整体木装在内完善的产品结构，在市场渠道、生产规模、产品品类、设计特色、配套性等方面形成绝对集成优势，全面实现从品类单项冠军，到成为中国家居建材行业中高档“整木家居”全能冠军的完美蜕变。

　　主打整木家居：华鹤确立五大集成发展优势

　　近年来，高端家居建材消费市场发生了深刻的变化，高端消费者在购买时不再以产品论产品，在需求上开始朝着集成化、定制化、个性化方向发展，这就给已经在多个单项产品市场保持产品和品牌领先优势的华鹤带来新的历史性机遇。华鹤集团审时度势、与时俱进，顺应时代发展潮流和市场的需求，抓住这一历史性机遇，重点整合旗下优势资源，把明确“整木家居”作为企业未来的战略发展方向。

　　配图三：华鹤集团木门窗新工厂实景图片一角

　　目前华鹤已经发展成为中国最重要的木门、实木家具、衣柜产品生产基地，整体产能位居全国前列。立足专业经验和丰富资源，借助即将投入运营的木门窗新工厂，华鹤将全面形成五大核心竞争优势，在生产规模、装备技术、市场价格、产品水平、集成理念等五个方面形成具备华鹤特色的差异化竞争优势，以前沿理念全面引领中国家居建材行业发展潮流，成为中国家居建材行业具备绝对竞争优势的整木家居领先企业。2013年金秋，总投资达5.5亿元人民币的新工厂将全面投入使用。新工厂全套引进世界领先的木工机械制造商--德国豪迈公司的先进设备，是目前亚洲第一，也是唯一的一个超大规模自动化木门窗生产线。新工厂自动化程度高、综合实力强、技术先进、设备领先，稳居中国木门行业第一，是中国木门行业当之无愧的数字化“梦工厂”，对于巩固华鹤集团在国内家居建材领域的领航者地位、推动行业技术进步、提升行业发展水平、打造米兰纳时尚木门竞争优势都将起到积极的作用；

　　华鹤的集成牌依托于华鹤集团成熟的产品线和渠道优势，这也是华鹤集团确立“整木家居”战略的重要立足点，也是华鹤整木家居差异化优势的关键所在。在产品方面，华鹤集团拥有实木家具、木门、衣柜、橱柜、木窗、阳光房六大自主产品线。其中，华鹤家具是中国名牌产品、中国驰名商标，是华鹤集团的传统业务，也是中国家具行业的一线品牌；华鹤木门是中国木门行业的领军企业，也是高端木门领域的领航者，品牌影响大、产品优势强、综合实力绝对领先；华鹤衣柜是高端实木定制衣柜领域的生力军，在产品风格上与华鹤木门一脉相承、完美配套。华鹤集团还是国内实木橱柜的主要出口商，畅销美国、加大拿十多年。这些强势的产品，不但渠道完善、品牌强势、产品过硬，而且品类之间能做到风格一致、配套性强，能完全满足中国高端消费者在产品配套性、个性、一致性、一站式服务方面的需求。这是目前国内其他任何企业都做不到的。

　　华鹤集团还有一个重要的优势，就是庞大的渠道集成优势。目前华鹤集团依托华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜、米兰纳·时尚门成熟的市场渠道，总专卖店数量达到500余家，对于中国中高端市场消费群体基本实现全面覆盖，这对于强化品牌影响、提高品牌的知名度和美誉度都打下了坚实的基础。依托于成熟的客户服务、物流体系，华鹤能在全国范围内实现客户服务和距离配送工作，这也是华鹤集团的巨大优势。

　　目前，经过精心筹备、努力拼搏，华鹤整木家居的巨舰已经开始扬帆远航，华鹤集团将借助整木家居发展的大好时机，全面提升华鹤集团的发展水平，引领中国家具建材行业发展潮流，为更好地满足消费者的需求做出贡献。