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独辟蹊径开拓快乐水语纪乐谷全维度卫浴快乐起飞

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日18:05 家居装修知识网

　　陶瓷卫浴市场群雄逐鹿，随着消费者的日渐成熟，谁能在这纷扰中独领风骚？长期致力于做中国家居第一品牌的乐谷卫浴再度发力，站在整体卫浴的基础上，乐谷卫浴对自身品牌进行重大变革和提升，通过全新的定位、全新的形象、全新的产品、全新的渠道、全新的服务成就，提出真正全面综合了空间设计、功能整合、价值导向及社会意义等多方位深度思考的高端休闲卫浴新理念——乐谷全维度卫浴，并将于2011年5月26日上海国际厨卫展正式快乐起飞，开启卫浴市场快乐水语纪。

　　休闲卫浴渐成新增长极

　　目前我国卫浴市场按产销的主要品类来看可以分成以下几大阵营，其中每个阵营都涌现了一些市场主导企业，它们在产品分类上各有侧重，如以陶瓷件为主要产品的TOTO、乐家、箭牌、惠达和恒洁等，其中外资品牌基础实力雄厚，品牌历史悠久，长期占据国内市场高端，而国内品牌陶瓷生产基础扎实，国内大众市场操作老练，产品线齐全但同质化严重。另外有以五金类为主要产品的九牧、辉煌、中宇、元谷等企业，企业生产历史较长，但品牌操作时间不长，虽然以整体卫浴的姿态出现，但实际产品还是以五金件为主，另外五金产品承担卫浴配套功能，越来越面临产品单一、销售渠道混乱等问题。市场分化渐趋明显，以休闲卫浴和浴室家私为主导的产品的企业，如浪鲸、益高、阿波罗、英皇、欧路莎、高第等在卫浴市场中所占比例日益增长，且市场区域性分布明显，成为卫浴新的增长极，预计未来3-5年卫浴产品消费年均增速仍将保持在20%以上。

　　当前知名的外资和国内休闲卫浴品牌多以传统卫浴产品为主，其中的休闲卫浴产品重点放在单项形象产品，而国内以休闲卫浴为主的知名品牌比较少，竞争环境相对轻松，存在巨大的开拓发展空间。

　　中高端市场利润空间大

　　虽然消费者对卫生洁具保持着持续增长的旺盛需求，但今天的消费者并不只是像过去一样被动的单向度地接受，他们希望能随时与企业对话，他们不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　按照国际市场高端品牌消费者的购物心理，一件好的卫浴产品，必须能够满足现代化生活方式，能够具备比较完整的各项功能，同时具有赏心悦目的外观设计。调查发现，我国消费者对卫浴产品的认知从单纯的使用价值到越来越注重使用性和审美性的结合。作为消费中坚力量的25-44岁的消费者，多数选择中高端休闲整体卫浴品牌。这一诉求与国内主流卫浴品牌定位得到呼应，中高档以上的定位产品成为企业垂涎和主攻的目标。

　　乐谷卫浴敏感地把握到这一市场需求和消费者诉求，感悟到这系列细微的律动，理智而迅速思考企业的发展方向，决心以“全维度卫浴”独特定位开辟卫浴行业新空间，以高端的卫浴形象定位，抢占市场，在整体卫浴之上的高度定位，开拓卫浴新的卫浴蓝海。

　　独辟蹊径开拓市场

　　2009年，国家有了整体卫浴的国家标准：整体浴室是集顶、墙、地面及浴室内部装修和洁具、五金、整体设计、生产、安装在整体环境中的卫浴产品。整体卫浴概念虽已形成，但实际上进行真正意义上的整合卫浴空间的企业极少，浴室配套产品以及消耗性配套产品有广阔的发展空间，售后服务体系亟待完善，消费者心理需求和触动点的开启……

　　乐谷全维度卫浴就是在整体卫浴的基础上，站在资源配置的高度，以整合资源、优化配置为目标，将洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等单项产品的设计融入到一个风格统一的整体环境中，从产品设计到研发，从生产到销售，从人本服务到价值导向等等，通过整合上下游产业链，从点、线、面、体等物理维度精心提炼出的家居理念。乐谷通过这种不同以往的视角和方式对家庭卫浴进行全方位整合，提出家庭卫浴空间的全维度解决方案，并最终给消费群体带来完美的快乐生活体验。

　　相信在即将举行的2011上海卫浴展上，“乐谷全维度卫浴”将以独特的创意和全新的工艺为消费者带来全新的感受。

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