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欧洲市场：海尔中国企业知名度最高品牌

https://www.biud.com.cn 2013年06月08日18:02 家居装修知识网

　　关键词：电器海尔电器

近年来，全球市场掀起一股中国企业对外投资和跨国并购的热潮，中国企业加快全球化布局及其可能带来的影响也成为业界及媒体界讨论的焦点。近日，韩国News Pim网站刊登文章对此事进行了专题分析，报道援引媒体评论称，“中国企业积极拓展海外市场使外国企业面临着巨大的竞争”，文章认为，海尔连续四年蝉联世界白色家电第一品牌，是最典型的代表，并称其为“中国第一跨国公司”，尤其在欧洲市场上,海尔成为中国企业知名度最高的品牌。

作为最早“走出去”的中国家电企业，海尔致力于构建全球化的本土化品牌，坚持以“本土化”战略提升在海外市场的竞争力。文章指出，海尔于2001年收购意大利冰箱制造商迈尼盖蒂(Meneghetti)加大对欧洲市场的攻势,其进军海外市场、加大海外运营的进程不断加快。此后，收购日本三洋、新西兰斐雪派克等跨国并购都是海尔全球化战略的重要步骤。

编辑：沙鸥

　　关键词：电器海尔电器

目前，海尔在欧美亚等地建立起集研发、制造、营销于一体的本土化运营模式。文章称，海尔在中国、日本、美洲、欧洲、澳洲设立了五大研发中心。另外,还在亚美欧等地设立了完善的销售网络布局。

另一方面，依托这一布局，海尔能够在全球范围内快速准确的捕捉到不断变动的消费需求，迅速研发出最大化满足消费者需求的产品。海尔经历了“走出去”、“走进入”、“走上去”的阶段，深受全球消费者的青睐。对此文章指出，欧睿国际数据显示，海尔在2012年世界市场的占有率达8.6%，连续4年实现全球白色家电第一。与此同时，“海尔成为世界消费者眼中最熟悉的中国企业及中国品牌。”

“尤其在欧洲市场上,海尔站稳了脚跟，成为中国企业知名度最高的品牌。”文章介绍称，此前有关机构发布的一份针对欧洲市场的调查结果显示,有73%的欧洲人回答表示“提起中国家电企业最先想到海尔”。另外，海尔品牌已成功进入沃尔玛、百思买等美国十大主流销售渠道，是当地消费者选购家电的首选品牌之一。

更为重要的是，海尔坚持创新和用户驱动型发展模式，这使其始终动态的契合于时代和消费需求的变化，获得了持续引领全球家电市场发展趋势的实力。据波士顿咨询公司对全球企业创新力进行综合排名显示，海尔位列第八，居“消费品和零售”领域首位。

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编辑：沙鸥