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新浪家居专访美标大中华区首席市场营销官阮伟华

https://www.biud.com.cn 2013年06月09日11:44 家居装修知识网

第18届上海国际厨卫展览会于5月28日——31日在上海新国际博览中心盛大举行。上海厨卫展是亚洲范围内规模最大、最具影响力的厨卫盛会之一，曾一度被称誉为业界的“奥斯卡”，是海内外厨卫品牌进行展示和交流的优秀平台。在2013上海厨卫展现场，新浪家居特别邀请骊住集团CEO伍健贤先生进行了专访。

采访时间：2013年5月28日

采访地点：上海新国际博览中心美标卫浴展位

采访嘉宾：美标大中华区首席市场营销官阮伟华

新浪家居：罗会俊

新浪家居：行业已步入“品牌化”阶段，但媒介形式多样致使信息爆炸和泛滥，自上而下传统的广告告知方式似乎不能满足多元化品牌塑造的需求，美标在打造品牌影响力、提升品牌知名度上有着怎样独特的思考？

阮伟华：传统的媒介形式以及广告形式的确已经开始发生变化，为了塑造多元化的品牌形象，我们在今年也采取了一系列的宣传策略的调整。其实，美标是一个一百多年的品牌了，它也是第一个进入中国的国际品牌，我们其实一直不断的想赋予它新的品牌生命和品牌意义。不知道你是否注意到，我们今年的五月展会采用了全新的品牌主张， “生活风格尽现”(Style for Living)”。这里的“生活风格”不仅仅指的是“设计风格”，同时它是体现生活方式和生活态度的诠释。所以，设计一直是我们美标的一个核心的理念。我们力争在人类生活细节和生活品质上，用最领先的技术和最前沿的设计理念为中国消费者打造他们满意的产品。

新浪家居：每年的中国国际厨卫展，美标都会给我们带来很多惊喜，那么美标在今年五月展会又会为广大的消费者带来哪些新产品和新技术？能否重点介绍一两款？

阮伟华：其实亮点有很多的。先从我们最新的产品系列La Moda逸韵系列开始说起。这个产品系列是我们的意大利设计师 Ronen Joseph设计的，采用了国际领先“Free Spirit”(放飞自由心灵)的设计趋势，如果你去仔细看它的产品，它运用的是“方中带圆、圆中带方”的设计理念，其实方圆结合的一个设计本身就是国际上领先的设计趋势，同时我们想通过“方”来代表新一代人类在工作中一种相对严肃、严谨的状态，“圆”则是代表了他们在工作之余非常放松非常丰富的业余生活的状态，方圆结合能够很好地体现人们一个对生活一个全面的诠释。

更值得一提的是，这个产品系列里面的一个亮点是La Moda逸韵系列连体座厕。如果你看过我们卫浴展所有展台的话，你可能会发现，这款La Moda逸韵系列连体座厕可能是今天卫浴展上唯一的一款3升以及4.8升强力节水型座厕。它的外观是非常漂亮，并且它是一款全包的低水箱的连体座厕。别的3升以及4.8升的座厕外表可能并不是这么的美观，因为这个同时兼具外观美丽和内在的功能，这是一个非常难的技术突破点。我们也非常高兴能在今天的卫浴展上呈现给大家。

新浪家居：每年的五月国际厨卫展，都是各大品牌争相夺人眼球，制造最大曝光的良机，请您介绍一下今年的美标展台上有哪些亮点？

阮伟华：其实我们这个卫浴行业，可能大家都知道，我们有很大一块是来源于B 2 B的这样的业务。美标多年以来一直非常注重和设计师之间的品牌合作。设计师俱乐部睿•精英设计圈也是我们多年来一直想去打造的一个品牌。包括我们不久前在深圳，就举办了一场设计师活动，就是和设计师一起去探讨La Moda逸韵系列的“Free Spirit”这样的设计理念。那么，今天在展会的现场，包括等一会我们在展会的附近，我们会进行第二场和睿•精英设计圈的设计师的活动。通过跟设计师之间去沟通我们在设计方面的一些共鸣也好，一些交流，即使大家的一些想法也好。因为设计一直是美标这个品牌所推崇的，也是我们非常值得骄傲的一部分。我们觉得，这是一个强强结合吧。把我们非常突出的一部分和设计师的想法能结合在一起，将来把美标这个品牌推向更进一步的一个层次。