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木门产品升级打破“同质化” 服务提高附加值

https://www.biud.com.cn 2013年06月09日15:21 家居装修知识网

当前，木门厂商都普遍面临着同质化严重的问题，各个木门品牌在产品分类、品牌策略、用户体验及经营模式等方面都集中在一个狭窄的范围内，你复制我、我模仿你这样的混乱情形，导致整个木门市场竞争惨烈。在这样一个被模仿的行业当中，企业需要不断地创新、不断地研发，走出自己的一道风景线。

在技术日益成熟的木门行业，每一个品牌在工艺、技术决定的木门品质上，处于同一等级的企业水平已越来越接近。木门市场同质化一直是困扰木门行业多年的一个问题，诸多业内人士虽对其深恶痛绝，但多数木门企业依然无法摆脱这个怪圈。而近两年来，木门行业的整体遇冷，逼得众多木门企业不得不奋力自救，转型升级。

产品升级打破“同质化”市场

木门风格化越来越受到重视，在产品风格化的驱动下，不仅使企业获得了利润，也避免了同质化的竞争，风格成为了强化木门竞争的核心之一。

作为追求时尚和品位的消费者，他们最看重的，不单单是价格，更看重产品所赋予的文化内涵。近年来，技术创新成为各大木门企业竞相追逐的热点。细数各大建材市场上的木门品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出一个来，似乎都离不开“技术创新”、“自主研发”的卖点。根据记者的初步统计，其中超过半数的企业都标榜自己曾获得过某某科技创新奖。强化木门在同质化竞争的旋涡中奋力挣扎，低价战是一条“一去不复返”的死路。木门企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。这样的木门创新新品，才会在市场上有出路。

服务提高产品附加值

大部分木门企业都意识到服务是木门今后的核心竞争力这一点。在现在的消费环境下，卖方市场已经过去了，只有服务，而且是优质服务才能给企业带来销量的同时还带来品牌提升的附加值。

木门行业入门简单，加之近年逐级成长起来的品牌众多，竞争激烈，这更有利于推动木门行业服务标准的提高。可以说，强调服务是木门行业近几年来的共同口号，而在木门产品的使用过程中，消费者往往对木门产品的保养和日常维护比较陌生，也会产生更多的服务问题。因此在木门领域，卖产品不如卖服务吃香成了行业的同识。

创新是为了创造价值。经营中有些东西创新有价值，如产品创新。经营模式创新。渠道创新等都可能开创一片蓝海，胜算的几率较大。而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩，胜算的几率渺茫。