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厨卫展后冷思考：厨房企业两极分化中小品牌面临洗牌

https://www.biud.com.cn 2013年06月09日23:04 家居装修知识网

　　在5月31日，第18届中国国际厨房卫浴展览会在上海新国际博览中心盛大闭幕后至今已有9天了，此次厨卫展上强者如林，国内外众多主流品牌、经销商齐聚一堂角逐较量。和往年相比较，不仅少了喧闹，现场也更井然有序，但盛大的展会过后，我们是不是该冷静思考，从厨卫展中，我们看到企业哪些现状和困境呢？

　　从展会数据看行业：

　　参展大，中，小企业合计有约3000多家。参展的厨房及关联企业约1000多家，比去年同期多，主流品牌占其30%，但市场占有率较高的欧派，我乐，博洛尼等均未参展，其中不乏出现一些新兴品牌。参展以国内企业为主，行业集中度较高。

　　从杂乱到规范中小品牌面临洗牌　

　　皮阿诺的副总裁张开宇先生说：“从杂乱到规范，这是我们看到这十几年来厨柜走过的路，但行业的发展前景依旧非常广阔，在发展和空间上我相信也会有很大的作为。”　　

　　此次厨卫展中，虽然橱柜企业参与数量比往年有有增多现象，但市场占有率颇高的橱柜企业并未参展，比如欧派，我乐，博洛尼等，与此同时，记者还发现不少新品牌首次参展，整个橱柜行业呈现一片。皮阿诺的副总裁张开宇先生说：“从杂乱到规范，这是我们看到这十几年来厨柜走过的路，但行业的发展前景依旧非常广阔，在发展和空间上我相信也会有很大的作为。”中国的橱柜行业发展虽然已大步往前走，但依然赶不上全球橱柜行业发展迅猛的速度，相对滞后。归结原因，橱柜行业门槛低，销售灵活性较大、创造性强、行业标准不完善，不规范的服务等原因，造成了行业竞争激烈。而如今，这十几年的发展过程中，品牌的筛选方面，把没有价值的品牌淘汰掉，加速行业从不规范到规范，从不成熟到成熟，这其实是加速橱柜行业做强做大的方向。因此，中国橱柜行业只有重新“洗牌”，小、弱橱柜企业退出市场，才能给橱柜企业的发展带来新的动力。

　　企业两级分化实力品牌扩张抢占份额

　　金牌橱柜董事总经理潘孝贞说：“上海厨卫展是一个非常好的平台，金牌明年都参展。今年我们展会的面积比以往还扩大了一倍多，我们投入也是更多。”

　　企业参加展会，最重要的目的是招商，记者和不同企业采访沟通时，很多实力企业明确表示要借助展会强势扩张，行业有回暖现象，金牌橱柜董事总经理还说：“上海厨卫展是一个非常好的平台，金牌明年都参展。今年我们展会的面积比以往还扩大了一倍多，我们投入也是更多，借助展会平台，金牌想把最新的产品和理念呈现给广大消费者，呈现给全国的经销商朋友。”企业为了抢占市场更多份额，增加企业的竞争力，只要有钱赚，品牌就有扩张的空间。但同时，记者也采访了中小型厨房企业的负责人，他们表示，未来行业前景虽好，但市场压力和动辄上百万的参展费用，已经给他们不少负担，他们未来会针对压力，在优化渠道、产品技术等方面做更多计划。由此可见，橱柜企业两级分化严重，弱势品牌继续走弱，而实力品牌仍然强势扩张。

　　市场竞争转向产品技术含量竞争

　　厨房关联企业参展比重仍然很大，比如海蒂斯、百隆。弗兰卡、西门子等国际品牌依旧带着领先技术和产品参展，松下也很看好中国市场。无论是国际厨房品牌，还是国内的厨电橱柜品牌，此次展会的主题依旧是智能、科技人性化，各个企业都努力主张着他们产品的科技力、设计创新力、服务系统力。在橱柜方面，金牌此次开创了厨柜行业功能性研发的一个先河，在橱柜功能上更花了心思研发，利用厨柜自身的结构，使厨房的油烟能够得以很好的解决。另外，在展会现场皮阿诺也出现了“百万高端智能橱柜”，通过内置自动升降导台，就可根据用户具体需要调节柜面高度。看来，家居智能化不仅是今年上海厨卫展上最流行的趋势，也是未来品牌竞争的重要砝码。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系