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米兰家具展盯防中国观众中国家居设计的痛与思

https://www.biud.com.cn 2011年07月05日18:06 家居装修知识网

　　[提要]今年4月的米兰国际家具展上，中国观众达到了前所未有的庞大数量，与中国人观展的热情相比，意大利展商的面孔显得更加冷酷，他们的拒绝、阻挡和盯防，让中国的家居品牌商倍感无奈，让中国的设计师深感羞辱。迈入国际家居展会的展馆，面对众多世界大牌家具和设计，中国人到底应该看什么、学什么、做什么？　

　　>>中国家居企业成为“抄袭者”中最庞大的一群？

　　4月的米兰国际家具展上，中国观众达到了前所未有的庞大数量。与中国人观展的热情相比，意大利展商的面孔显得更加冷酷，他们的拒绝、阻挡和盯防，让中国的家居品牌商倍感无奈，让中国的设计师深感羞辱。

　　当迈入国际家居展会的展馆，面对众多世界大牌家具和设计，中国人到底应该看什么、学什么、做什么？近日，多位参与展会的业内人士表达了内心的想法，他们认为，中国家居品牌是时候摆脱抄袭阴影了。

　　米兰展多品牌对中国观众设关卡

　　为了防止被抄袭，米兰展上的很多品牌都对中国观众实行特殊待遇，或是不让进，或是不让拍。例如，芬迪（FENDI）每年为了防备中国观众而设的重重关卡，盘问不说，还要贴身谨防，这虽然令人气愤，却也毫不留情地反映出，中国在国际原创设计界不仅不受重视，还受到歧视。

　　虽然每个观展者或多或少都存在学习和吸取的目的，无论中国人还是外国人，只不过有些人是为了“涉取知识”，而有些人则为了“单纯抄袭”。中国家具企业就是这众多抄袭者中最庞大的一群。

　　事实上，面向国内群体的中国家具企业拥有巨大优势，市场大、刚性需求强烈、设计上也有足够的创新空间，可塑性颇高的环境足以支撑一个品牌向做原创逐步转型。之所以抄得乐此不疲，业内人士称，是为了赚快钱。而今，更多人明白，抄总要落后，中国消费者已经具有更高眼界，抄来的东西不那么好卖了。就此一直坚持原创的百强家具总经理陈晓太表示，唯有创新是正路，看展览，聪明人学的是百年品牌的设计思路、商业模式与轨迹，笨人才急着抄袭和仿制。眼下最好的市场正在到来，某些中国品牌应尽快与“抄袭”划清界限。

　　国际产品的创新比例在下降

　　米兰家居展、科隆家具展、法兰克福消费品展，每年这些世界级的家居展会都吸引着众多国人目光。或学习交流，或挖掘潜力，或抄袭复制，无论带着什么样的心情奔赴展会，国内的消费者与商家们总会有些收获。

　　在许多人看来，今年的收获并没有想象中大。其中，博洛尼家居集团CEO蔡明在连续看了10年展会后大胆表示，米兰家居展国际品牌大势已去，再过五年，中国企业就会大量进入并掀高潮。再过15年，世界上将仅剩几家国际企业，其他都会被中国企业收购或击垮……同时，他也称，今年的米兰展算得上是“回顾”的一年，创新比例也就在10%左右。先不论中国企业何时才能大举进驻米兰展，也不说十几年或几十年后，眼前的众多国际大牌家具是否会被中国企业击垮，单从设计思维与对使用者的细心程度而言，眼下中国企业要向国际品牌学习的东西就不少。

　　拥有意大利家具Kartell北京独家代理权的空享生活设计公司CEO卜天表示，作为“五十周年展”，米兰今年的确没有给大家过多惊喜，但作为一个设计者，可学习的东西仍然数不胜数。比如，今年各品牌的设计理念和新材质的利用，就给人很大启发，打眼的设计虽不多，但对使用者的关照却不曾减少。

　　好设计与好卖结合：中国家居设计有的是机会

　　“在迎合市场的同时，设计是应该进步，还是退步？”这个问题看似简单，实际操作起来却往往事与愿违。今年的米兰展，少了花哨，却多了实际，这在设计者看来或许有些失望，但对于经营者而言，却传达着喜讯。

　　兼顾经营与设计的卜天认为，对于消费者和多数商家来说，“好设计”与“好卖”绝不冲突，反而相辅相成，能将这两项结合好才是家居产品的最高境界。国际品牌可能因为太重视设计感而忽略实用性，国内品牌则为了实用而将设计感完全抛诸脑后，这些都是不成熟的行为。

　　“要设计还是要销量”？在这个问题上，蔡明直言不讳，“设计为先”与“为设计买单”的关系密不可分。对于好设计，欣赏可以，但要让国内消费者为它们买单，并不容易。这也正是中国的原创设计一直无法“辉煌”的原因。

　　国内家居市场的空白只有靠自主品牌填补

　　从单纯抄袭、涉取元素，再到找出自己要走的路，中国家具品牌别总停留在第一步上，应逐渐向着光明努力。其实，无论国际家居展的光环还能戴多久，总有懒惰的商人充满激情地前去“抄袭”，这也正是造成“芬迪（FENDI）每次展会都拒绝中国设计师入场”的主因。

　　蔡明认为，单纯从展会中复制产品的品牌总有一天会被淘汰，而通过各种展会钻研百年品牌商业模式和成功轨迹的品牌才可能越做越大。在逐渐看清问题本质后，博洛尼就正在将自己打造成为整体生活方式的销售平台，慢慢从单品买卖的状态中脱离出来。

　　同时，代理快乐驿站、松堡王国等众多青少年家具品牌的A家居集团设计师刘秋燕表示，与成人家具相比，中国在青少年家具方面的原创更是少得可怜。保证环保和安全是最基本的要求，但中国却不停拿它做文章，忽略了对青少年家具人性化的开发。而她在今年的米兰展上看到了许多针对青少年家具的好想法，这些想法并非单纯从好看和好用入手，而是关照了各年龄段孩子们的心理变化。

　　例如，家具把手包上比小孩嘴还大的布艺玩具，避免撞伤或啃咬；可随手书画的家具令孩子充满参与感，启发思维；随处可见的LED灯源给学习中的孩子更多便利；衣柜和书柜上的各种软包让正值叛逆期的孩子感到温暖。或许，在青少年家具的开发上，我们可以涉取一些国际品牌的概念，但一定要加入自己的理解，一味抄袭要不得。