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节能补贴政策退市燃气热水器行业龙头试水“企业版补贴”

https://www.biud.com.cn 2013年06月13日15:44 家居装修知识网

随着国家财政部宣布新一轮家电节能补贴政策于6月1日起将停止执行，意味着从2007年底开始的家电消费三大刺激政策——家电下乡、以旧换新和节能补贴全部退出。国内市场竞争最为充分的家电行业，将进入刺激政策真空期，同时也将进入行业深度调整期。

在后节能补贴时代，如何消化刺激政策带来的市场惯性，如何延续消费者继续购买高效节能型产品的热情，如何坚持加强推广高效节能型产品，成为各家电品牌摆在面前的问题。在燃气热水器行业，龙头企业万和借助成立20周年之机，率先试水“企业版补贴”，增开燃气热水器“节能补贴加班车”，并选择在端午节时段引爆，引起业内的关注和消费者的好评。据万和承诺，消费者凡购买万和原节能补贴中标产品时，仍可获得原相应型号国家补贴标准一半的企业补贴。

节能补贴效果显著末班车引发“翘尾效应”

节能补贴政策实施以来，在政策利好拉动和企业大力推广下，消费者购买节能补贴产品的热情持续高涨。据财政部数据显示，节能补贴政策拉动彩电、冰箱、洗衣机、空调和燃气热水器五个产品的消费需求超过2500亿元。

而在燃气热水器行业，冷凝热水器销量明显放大，市场销售比重增加，冷凝技术进一步推广普及，市场格局马太效应凸显，呈现龙头企业领跑的现象。据中怡康监测数据，截止至2013年4月，燃气热水器节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的4.83%增长至15.24%。其中，行业龙头万和以超四成的销量占比稳居行业第一，几乎占据行业半壁江山，成为市场销量最大的节能补贴燃气热水器品牌。

特别是政策结束前夕的5月份，品牌厂家和家电连锁卖场联合推出多种促销活动，消费者提前开始购买计划，纷纷赶搭节能补贴末班车。如万和与苏宁、国美等大卖场强强联合掀起双倍补贴活动，消费者最高可享补贴超过1000元，极大地刺激了消费者的购买热情。受 “末班车”影响，多个城市家电卖场销售火爆，节能补贴产品销量大幅飙升，引发“翘尾效应”。

万和增开节能补贴加班车试水“企业版补贴”

作为首次纳入补贴范围的热水器产品，燃气热水器仅享受一年时限的政策补贴，这对亟需政策进一步推广普及的冷凝热水器来说，还明显不够。而且由于时间仓促，有些消费者也难免留下没能赶上节能补贴末班车的遗憾。

为弥补那些错失节能补贴末班车的消费者，助力推广普及冷凝热水器，作为燃气热水器节能补贴受益最大的企业，万和增开燃气热水器“节能补贴加班车”，率先试水“企业版补贴”。据了解，按以前的国家政策规定，消费者在购买相应型号的高效节能燃气热水器时，可享受国家节能补贴200-400元。万和前后共有56个型号112款一级能效冷凝热水器产品中标节能补贴，创下行业中标产品数量之最。根据万和的承诺，消费者任意购买这些万和原节能补贴中标产品时，均可获得原国家标准一半的万和补贴。例如，消费者购买一台原来可以享受国家节能补贴300元的万和燃气热水器，现在仍可享受万和150元的企业补贴。

牺牲企业部分利润万和坚持推广普及冷凝热水器

万和营销中心负责人表示，相对高效节能型产品普及程度高的空调行业，目前冷凝热水器普及率偏低，且燃气热水器是首次纳入补贴，不像空调、冰箱、彩电等其他家电产品已受益补贴多年，在成为行业主流产品之前亟待进一步宣传普及教育和政策拉动。

据了解，万和此次能做到业内率先延续企业补贴，是由于在燃气热水器行业市场销量最大的规模效应带来了成本降低；同时企业管理流程的精简化使得日常开支缩减；并且万和作为行业龙头主动肩负冷凝热水器的推广普及教育的企业责任。基于以上种种，万和牺牲部分利润，并把节省下来的成本让利于消费者，使消费者真正获得实惠。

另外，万和一直在坚持推广普及冷凝燃气热水器，曾在2008年借助两会代表呼吁推动进行国家补贴。而执行国家节能补贴政策时，万和多次联合苏宁、国美等家电卖场推出让利惠买的“双补贴”活动，还业内首创出“立买立补”一站式领补方式，极大地促进消费者购买冷凝热水器的热情。