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外资卫浴巨头加速布局中国市场国内品牌危机

https://www.biud.com.cn 2013年06月13日17:55 家居装修知识网

　　为了增强在中国市场的仓储及物流能力，德国卫浴老大汉斯格雅斥资过亿元人民币在上海打造的二期工厂即将投用，年产能将达到130万个水龙头。

　　据悉，二期工厂建筑面积共计8000平方米，它的投产使用将使汉斯格雅中国产能提升一倍，还能进一步确保亚太乃至全球市场的及时供给，并降低部分产品的货运成本。

　　目前，汉斯格雅分别在位于德国本土的6所工厂及法国、荷兰、美国和中国的海外工厂中生产自己的产品。

　　汉斯格雅集团CEO干思乐对记者称，中国市场的销售额自2009年起连续4年保持两位数增长，中国已成为继德国之后，汉斯格雅在全球的第二大销售市场。

　　去年，汉斯格雅在全球市场的总收益超过8.05亿欧元。

　　目前汉斯格雅在中国有400多家经销商店，干思乐表示未来还将在一二线城市继续扩张，并深入三四线城市扩充渠道。希望在一到两年内，中国的销售额超过1亿欧元。

　　干思乐称，由于汉斯格雅定位在中高端，且目标市场为公装市场，因此受中国房地产调控的影响不大。但为了适应中国本土市场环境，干思乐透露，汉斯格雅会在中国推出价格更低一些的产品。

　　另一家同样是做水龙头和花洒的德国品牌高仪，总体定价略低于汉斯格雅，也在受益于中国市场，进入中国以后，每年以50%的速度在中国市场增长。

　　目前，在中国占有最大份额的还要算美国品牌摩恩，摩恩1994年进入中国市场，并在上海外高桥（600648，股吧）保税区建立了第一个销售公司。随后，在上海、北京、广州和重庆建立了办事处，其销售网络已经覆盖了中国180多个城市。据称，摩恩（中国）还将扩大与工程市场的合作，深入三四线城市。

　　相比而言，中国本土品牌只有九牧、希恩等少数企业专注于水龙头、花洒等卫浴品类，其他大部分属于品牌知名度不高的“杂牌军”，不仅在高档场所凤毛麟角，价格战也是其惯用的竞争手段。

　　眼下，面对外来品牌的挤压，国内水龙头企业正在面临如何保住国内市场份额和拓展国际市场的双重难题。　

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