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木门企业技术和创新缺一不可

https://www.biud.com.cn 2013年06月17日21:34 家居装修知识网

近几年来，木门行业发展迅速，品牌队伍不断壮大，品牌大战也风云迭起。然而，由于有些木门企业在品牌建设上并不清楚核心内涵与目标，以致在外界出现风吹草动之时，便轻易改变原有计划，品牌管理难以持续。

在木门行业逐渐成熟的发展阶段，具有强大实力的木门企业向高端品牌进军也是必然趋势。何谓高端品牌？很多企业为了追逐高端的效应，把表面功夫下得很足，仅以时尚设计、价格标榜来吹嘘自己的高端定位。但是实质上的高端定位是以价值消费需求为导向为客户提供高价值利益空间，木门企业通过对产品品质升级和强力品牌塑造打造高消费价值。

高端定位可以简单描述为最佳品质、最优价格和整合传播的科学有效组合。木门企业若想实现高端定位战略必须要同时具备上述三个基本元素的组合，目前在很多高新技术企业当中，高端定位体现的特别明显。

技术是发展动力

技术研发能力是木门企业实现高端定位的基础。从最基础的技术研发策略来考量，一个高端定位品牌的产品技术研发能力，至少要实现“使用一代、储存一代、研发一代”，那些抱着一个产品十几年几十年如一日的木门企业，根本无法让人相信其高端定位。

创新必不可少

创新能力已经成为衡量一个木门企业发展潜力的最重要标准之一，创新也成为企业发展的动力源。企业实现高端定位战略的首要条件就是创新能力，这其中包括技术创新、产品创新、管理创新、营销创新等等。

产品生产制造能力、管理创新和营销创新及品牌打造，同样产品的生产成本居高不下，品牌影响力较小和营销能力不足，最终导致高技术产品不得不低价格出售。

对于如何攻克一线城市最高端的商场，需要品牌经营者从品牌的文化、产品的独特之处、产品的预估销量以及对商场的品牌影响力等方面与商场经营者进行持续的沟通，也可以通过品牌代理模式，借助与一线城市最高端商场比较熟悉的代理商或经销商合作，成功将品牌引入商场。