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木门市场僧多粥少不少品牌依旧“吃不饱”

https://www.biud.com.cn 2013年06月18日10:59 家居装修知识网

　　在中国木门行业发展多年的今天，将当地的市场做穿做透，取得了非常好的效益，成为了区域性强势品牌。从产品经营过度到品牌经营，企业似乎流露出贪大求全的本性。

　　如今，随着家居市场的整体回暖，木门行业也展现出强劲的发展势头。随着木门市场竞争的不断加剧，木门企业想要寻求发展，就必须寻求新的出路。

　　在刚性需求被充分释放之后，木门市场尽管也进入“夏季”，可僧多粥少之下，不少木门品牌依旧“吃不饱”。此前，不少家居品牌看好木门的市场潜力，纷纷入驻木门行业，才出现僧多粥少的市场局面。

　　为了争夺不多的市场份额，恶性商业竞争无可避免的出现，最为明显的特征便是，低价促销频繁出现在市场之上。在恶性商业竞争之中，木门品牌为了拉动销售业绩，过重于企业利润，片面的利用品牌的市场效应，频频开展市场活动，暂时火了市场，却长远的扼杀掉了品牌。

　　对于任何品牌来说，长远发展的关键在于是否获得消费者的认可。可眼下，在品牌林立的木门市场，为了争夺不多的市场份额，产品抄袭、低价促销等等一系列恶性商业竞争现象不断。在多数木门品牌眼中，销售业绩决定了品牌，而品牌就是为了提升企业的利润空间。这种想法这是片面反映品牌建设，是一种品牌慢性自杀的行为。

　　细看木门行业发展历程，哪个木门品牌都不能只靠销售业绩，只关注企业利润就成为行业知名品牌。只有把消费者时时刻刻放在心中的家居品牌，才能发展成行业的领军品牌。某木门品牌负责人表示，木门品牌建设包含多重因素，可发展根本还在于是否获得消费者认可。一个成功的木门品牌就是1%的消费者认可加上99%的企业品牌建设，可但那1%的消费者认可才是最重要的，甚至比那99%的企业品牌建设都要重要。

　　很多中小型木门企业尚处于积累资本的过程中，没有自己的品牌，也就没有对消费者负责的意识。国内许多中小型木门企业缺乏对品牌进行保护的法律意识，不重视商标专用权的取得，导致商标被抢注而丧失市场占有率。 (责任编辑：JN103)