金舵陶瓷的抛光砖战略
富尔克说：创造者才是真正的享受者。而一个创造者必然拥有高明的战略与非同寻常的执行力。
金舵无疑是这样的创造者，1993年创建于佛山，当时群雄并起，但把目光紧紧锁定抛光砖领域者，无出金舵之右者，正是这一高明的起点，让金舵成功跨过了20年的商业奋斗史，与喜之郎、顺丰、万和、伊利、远大等企业一起成为同时代的见证者。
我们现在要做的，其实就是去发现它的抛光砖战略。
拓荒者的抛光砖眼界
1993年时，也即邓公南巡第二年， 金舵陶瓷公司在广东成立，陶瓷史料记载，当年金舵就全面引进了意大利抛光生产设备，开创中国陶瓷抛光砖产业的先河。
“这是一种勇气与智慧的远景，后来抛光砖在中国至少占据了十年绝对垄断的地位，即使到现在，仍然是占据半壁江山的品类。”一位对建筑陶瓷史颇为了解的行业人士评价。
当然，那几年里定位抛光砖的陶瓷企业并不仅仅金舵一家，不过大多数曾经的拓荒者们早已成为历史，在多份综合评估中，金舵属于20年陶瓷史上最老牌的抛光砖企业，正因为此，它也就有了“中国抛光砖鼻祖”这样显得非常有高度的评价。
在企业经营中，仅有眼光和远见是不够的，还必须有行动、有成果，品牌创建仅仅一年后，金舵陶瓷推出的精品抛光砖产品迅速席卷国内市场，成为市场主流瓷砖；1995年时，它攀登上了更高的一层楼，被评为“中国最大抛光砖生产厂家”，荣获“中华之最”的美誉。
梳理其整个发展历史，我们会明显地发现，几乎每一年都有新的抛光砖产品面世，甚至每隔几年便用里程碑意义的抛光砖技术产生，于是让中国抛光砖产品又一次升级换代。
1999年，大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖面世；2002年，超微粉抛光砖崛起，金舵陶瓷先后推出“微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴蝶”等系列新品，2008年后的帕拉依巴，2010年后的15克拉、海岸星辰、奥尼娅、金海岸等划时代的抛光砖产品，都是对抛光砖战略的执着体现，可以说是金舵成功的关键。
唯技术论者
战略需要技术的支持，谁会对技术痴迷呢？这是一个苦行僧式的事情，你需要在实验室里、生产线上不断地投入。
这种事情正是金舵非常热衷的事情，它需要原创，它推动原创，它一直要做到牢牢巩固“抛光砖鼻祖”的美誉，技术成了整个管理层的共识，甚至有人称这个团队是“技术论者”。
这没什么不好，技术上的成功，必然是中国抛光砖，甚至中国陶瓷的希望。
“客观地来讲，金舵陶瓷是国内最早系统应用进口先进设备的典范，他们现在拥有陶瓷行业首屈一指的生产设备，包括世界一流的意大利抛光砖生产线，世界先进的意大利SACMI7200T超强压机、KD7800T压机，领先的280米意大利萨克米宽体轨道窑炉、世界领先的辊筒印花设备等，在抛光砖领域获得的重大突破都离不开这些。”某知情人士透露。
事实上，生产设备只是整个抛光砖战略的平台，在产品研发与设计方面，金舵陶瓷更是出手不凡，拥有各类高中级技术人才100多名，聘请有固定的意大利陶瓷技术专家和设计师，在软实力上为整个抛光砖战略提供支持。
“花色”满园
装修过的消费者肯定清楚，我们在买瓷砖时，必然会选择我们喜欢的花色纹理，它的丰富程度，不仅仅考验一个企业的实力，而且足以检阅这个产品是否满足消费市场需求。从营销学的角度看，只有不断满足并且创领市场需求的战略，才是高明的。
金舵的抛光砖战略肯定充分考虑了这一点，我们先来梳理一遍它现有的抛光砖产品：
金海岸、奥尼娅、海芙蓉、珊瑚玉、15克拉、海水晶、帕拉依巴、卡萨帝、浮雕石、伯爵世家、叠韵石、水木清华、玉蝴蝶、翡冷翠、枫丹白露、丝路真藏、皇家蝴蝶、水晶蝴蝶、海岸星辰、白玉浮雕……
如果算上每一个产品的几种或十几种款式，消费者可选择的产品或多达几百种，这不仅为设计师提供了丰富的设计灵感与装修素材，而且足以满足消费者任何要求。
“这是一个非常庞大的抛光砖产品家族要建立起这样的帝国是很艰难的，而且必然需要耗费漫长的时间，金舵用了20年，对于这样一个需要技术积累的行为，已经很难有第二家企业能够重新开始，它已经用产品形成了壁垒。”一位业内资深专家对记者发出了这样的感慨。
其实，从金舵陶瓷最近释放出的信息，他们正积极筹备品牌20周年，在风云激荡的中国品牌世界里，卓有远见的抛光砖战略为他们赢得了先机，或者说赢得了未来。
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