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80 90消费群体对橱柜品牌战略规划影响

https://www.biud.com.cn 2013年06月19日17:33 家居装修知识网

8090后对橱柜品牌战略规划的影响

8090呈现出以下的消费特点：

1、追求个性化的生活方式

;2、品牌消费意识很浓;

3、超前消费的观念崛起。

这样一个消费群体，对橱柜企业在品牌战略规划时有什么样的影响呢?

1、橱柜品牌战略的发展空间更为广阔

由于8090后希望获得物质、精神的双重享受，对产品的功能和情感需求都很大，橱柜企业在进行品牌战略规划时，就会获得更广阔的核心价值发展空间，无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发，都能更容易地找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值，因此，橱柜企业的品牌战略发展空间更为广阔。

2、情感型和自我表达型的品牌核心价值渐成主流

由于8090后追求自我的个性、与众不同，在获得橱柜产品功能层面的基本利益外，还希望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。

3、用奢侈品的概念打造中档品牌

8090后的品牌消费意识很浓但支付能力有限，这一矛盾使得他们一方面很大地透支了目前的消费水平，表现出了一定的超前消费意识;另一方面，很多消费欲望由于支付能力的限制还没有得到满足。因此，对橱柜企业而言，可以运用奢侈品的概念去打造一个中档橱柜品牌，这有两层含义，一是通过产品、服务、人员、形象的组合打造一个中高档的橱柜品牌形象，让消费者产生一个高档价格的预期;二是利用实际价格的中档使消费者通过预期与感知的落差提高对品牌的满意度!

4、妙用气质识别和使用者识别

气质识别和使用者识别都是可以很快让消费者产生初步的橱柜品牌印象并与品牌进行情感交流的重要识别，企业可以通过对气质识别和使用者识别的合理规划更快地被8090后追求个性、标榜“我就喜欢”的消费者所接受。