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电商平台6.18价格战被曝“真噱头假促销”

https://www.biud.com.cn 2013年06月19日19:52 家居装修知识网

　　在“6.18”电商价格战首日，京东公开的数据显示，以“老刘专场”为主题、为期三天的促销活动，似乎让京东赚的盆满钵满。

　　京东称，“老刘专场”第一日即6月17日，全场有效订单数近200万单，图书日订单增长5倍，母婴用品订单量增长200%，整个开放平台订单量增长超100%。6月17日上午10点到6月18日上午10点，24小时内，手机销售超过10万台、路由器超过10万台、笔记本电脑超过4.5万台、显示器超过3万台、空调销售超过2万套、数码相机超过2万台、固态硬盘超过1万片、自营奶粉超过15万桶，自营尿裤超过13万包。6月18日凌晨，顾客掀起购物高潮，7分钟家电品类销售额突破4000万。

　　截止到6月18日晚18：00，京东称“老刘专场”促销18小时的有效订单数已经超过6月17日全天，接近200万单，手机6月18日每小时销售1万台，预计全天手机品类销售将超过20万台、销售额预期超2亿元；施华洛世奇水晶饰品在6月18日5个小时销售超6000件，茅台3小时销售2万瓶；闪团Oppo Find5手机一小时狂抢1000部。

　　透过这堆疯狂的数字，似乎让人看到了这样一幕：疯狂的网购群体们在电脑显示屏前正疯狂点击鼠标下单。但对于这些数字，某连锁企业人士向中国家电网说，“看起来应该卖的不错，可惜没有一个数据是可以相互印证的”。

　　在去年的电商“6.18”之战中，京东、天猫等纷纷公布的销售数据以及促销都遭遇了业界质疑，有电商企业人士当时甚至爆料，电商虚报销售数字已经成行业惯例，任何电商企业都不能免俗，一方面是希望向投资者展示一份漂亮的成绩单，一方面是为下一步资本运作打基础。去年“6.18”促销战，各大电商企业官方所公布的销售数字被指大多与实际销售数字不符，存虚报水分。

　　反观今日之“6.18”的各种捷报，姑且不说是否有吹嘘和装饰成分，先看电商今年“6.18”促销页面的一些细节。

　　根据搜狐社区的跟踪结果，例如，天猫ABC卫生湿巾（18片）截止6月16日促销前价格恒定为6.6元一盒，6月17日5折封顶促销时，直接跳为13.2元，5包一组竟然标价78元。5折价格为39元，但是，打折活动前5包价格仅为6.6*5=33元。

　　京东上也有如出一辙的例子，打着618大促的口号，京东上满婷皂超值7块装促销日是69元，而促销前确是59元。

　　天猫上在6.18做促销的一款正1匹冷暖节能空调，在6月17日还是1678元，但在6月18日促销当日，却把价格提到1899元，再给出特价1798元。

　　在电商促销日，很多商品并未有实质的降价，更甚至一些商品不降反升，电商平台的促销战是什么？这些例子表明，实为“真噱头、假促销”。（记者明彦华）