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核心产品将是木门企业生死攸关的战略问题

https://www.biud.com.cn 2013年06月21日07:41 家居装修知识网  

随着生活水平的提高,人们的消费理念也在改变。目前国内的木门市场,产品种类繁多,款式多样,消费者选择面临困难,但品牌几乎已经成为所有消费首要考虑购买的元素。

作为木门企业,究竟要以何种形式进入到该行业呢?选择以什么类型的产品为核心产品,将是木门企业生死攸关的战略问题。

目前我国生产的木门主要有实木门、实木复合门、强化木门等。主打天下的还是实木门、实木复合门和强化木门三类。由于产品所具有的特征和优势是不同的,因此,在消费者体验中,感受是不同的。也由此造成,在对木门满足市场需求,合理搭配产品。

对消费者的调研表明,对于木门板,消费者关注的关于产品质量本身的方面包括:是否变形、强度如何、光泽如何、纹理如何、外观如何、质感如何。而是否变形、强度大小与外观色彩成为消费者最关心的三参数。对于木门变形,是消费者投诉最多的方面,毕竟变形就意味着木门失去了原来的装潢价值;强度大小决定了对木门在区域中的使用范围,也意味着对木门保护的程度;而外观色彩,则是一个装潢是否符合自己心意的重要表现,合理的搭配比具有单一的好看更具有价值。

地域差异化,合理选择产品种类

在中国,由于区域跨度大,形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异。从而带来因为地理位置的不同、气候和生活习惯就有了巨大的区别。

实木门由于内应力变化不均衡,造成在面对热胀冷缩的过程中,木门不能同步缩涨,从而造成木门的变形,因此,在北方区域,实木门的销量会相对较小,而实木复合门和强化木门则相对具有区域使用的优势。强化木门具有最大的市场份额,很大原因就在于,其能使用的范围更广泛。这就是从销量提升中所描述的两个方向之一:横向的进行销量提升。而对于实木门来说,则更注重在已有区域内的销量提升,这是一个竞争的过程,也是一个市场份额增加的过程。

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