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核心产品将是木门企业生死攸关的战略性问题

https://www.biud.com.cn 2013年06月21日10:26 家居装修知识网

　　随着生活水平的提高，人们的消费理念也在改变。目前国内的木门市场，产品种类繁多，款式多样，消费者选择面临困难，但品牌几乎已经成为所有消费首要考虑购买的元素。

　　作为木门企业，究竟要以何种形式进入到该行业呢？选择以什么类型的产品为核心产品，将是木门企业生死攸关的战略问题。

　　目前我国生产的木门主要有实木门、实木复合门、强化木门等。主打天下的还是实木门、实木复合门和强化木门三类。由于产品所具有的特征和优势是不同的，因此，在消费者体验中，感受是不同的。也由此造成，在对木门满足市场需求，合理搭配产品。

　　对消费者的调研表明，对于木门板，消费者关注的关于产品质量本身的方面包括：是否变形、强度如何、光泽如何、纹理如何、外观如何、质感如何。而是否变形、强度大小与外观色彩成为消费者最关心的三参数。对于木门变形，是消费者投诉最多的方面，毕竟变形就意味着木门失去了原来的装潢价值；强度大小决定了对木门在区域中的使用范围，也意味着对木门保护的程度；而外观色彩，则是一个装潢是否符合自己心意的重要表现，合理的搭配比具有单一的好看更具有价值。

　　地域差异化，合理选择产品种类

　　在中国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异。从而带来因为地理位置的不同、气候和生活习惯就有了巨大的区别。

　　实木门由于内应力变化不均衡，造成在面对热胀冷缩的过程中，木门不能同步缩涨，从而造成木门的变形，因此，在北方区域，实木门的销量会相对较小，而实木复合门和强化木门则相对具有区域使用的优势。强化木门具有最大的市场份额，很大原因就在于，其能使用的范围更广泛。这就是从销量提升中所描述的两个方向之一：横向的进行销量提升。而对于实木门来说，则更注重在已有区域内的销量提升，这是一个竞争的过程，也是一个市场份额增加的过程。