莫干山地板：质量是品牌的“内核”

　　莫干山地板以质量是品牌的“内核”，为了保证产品质量，该公司构筑了三道“质量防线”。除生产车间的产品质量检验，产品出厂前的检验关之外，去年该公司专门成立了一个质量品管部，配备专门人员负责整个公司的产品质量监督，每月例行抽查不少于两次，针对远在江西、山东的生产基地还进行跨区域的“飞行”质量监督。发现质量问题，一律进行内部通报，严重的还要对相关负责人进行经济处罚。

　　品牌的最佳评判员是消费者。地板事业部以开放的思维，由经销商牵头组织消费者到生产车间现场参观，认真听取消费者的合理化建议。

　　与此同时，地板事业部还推行体验式营销。自2008年在宁波建成第一个“莫干山地板生活馆”之后，这种“生活馆”已遍布华东、华北以及江南各地。从名称到馆内布局，都给人一种家的感觉，消费者一进入馆内就能够真切地体验到各种地板产品的不同性能。目前，体验式营销已在安徽铜陵、江苏徐州、浙江新昌等地收到了良好效果。

　　如果说前几年该公司在播种品牌，那么现在应该到收获品牌成果的时候了。1－6月份，地板销量与去年同比增长60%的业绩也再次印证了“莫干山”地板的品牌效应。

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