油烟机市场掀起“美的Style”
鸟叔助阵湖北卫视“我的中国星”
油烟机市场掀起“美的Style”
独家冠名、跨界合作，开启厨电营销新篇章
6月21日晚，美的蒸汽洗油烟机独家冠名的湖北卫视大型真人秀节目“我的中国星”开播仪式在武汉举行，节目评委谭咏麟、沙宝亮、吴佩慈等与林志玲、水木年华等娱乐明星及众多媒体、粉丝共同出席。以一曲《江南Style》红遍全球的韩国娱乐巨星鸟叔朴载相亲临助阵，这是鸟叔成名以来，第二次到访中国。作为节目的独家冠名品牌，美的蒸汽洗油烟机借此在烟机市场领舞“美的Style”。
美的现场送出万元油烟机和IPAD
在仪式现场，美的厨房（厨房装修效果图）电器事业部国内营销公司总经理孙命阳表示，作为“我的中国星”的独家冠名商，美的准备了两重大奖送给收看节目的电视观众：
第一，观看“我的中国星”节目，美的厨房电器事业部每期将送出10台蒸汽洗油烟机。蒸汽洗油烟机具有行业独创的110度高温高压蒸汽技术，只要按下按钮，就可以对产品内部自动清洗，不需要人手操作，这项技术行业领先，产品的市场售价高达每台10000元，具体型号为TJ8055；
第二，美的准备了15台IPAD作为特殊礼品，“我的中国星”节目组会邀请节目评委们签名，也会请前十名选手签名，只要大家参与“我的中国星”节目的微博（http://e.weibo.com/3222892134/zsJkrAoSa）互动，就有机会获得一台具有纪念意义的IPAD。
跨界牵手“我的中国星” 美的开启厨电营销新篇章
据了解，“我的中国星”是湖北卫视2013年斥巨资打造的励志真人秀节目，以韩国连续三年收视第一的《Super star K》为原型。与其他引进类节目不同的是，“我的中国星”将韩国的制作团队“打包购入”，有了韩国团队的加盟以及鸟叔、谭咏麟、沙宝亮、吴佩慈、林志玲、水木年华、宋茜等国内外巨星的坐镇，节目具有强大的吸引力。
孙命阳在接受记者采访时表示，美的厨房电器事业部旗下的美的蒸汽洗油烟机冠名“我的中国星”，是因为该节目所倡导的“彻底改变，实现梦想”与美的蒸汽洗油烟机“蒸汽喷洗更彻底”的理念不谋而合。节目通过娱乐方式，带给观众快乐；产品则是通过减轻人力劳动的方式，带给用户快乐，方式不同，目标都是为人们带来快乐。
营销专家丁邦清表示，一个新产品要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，除了强大的品牌力和优秀的产品力外，独具匠心的营销方式，是提高知名度、扩大影响力的重要手段，而娱乐营销就是当下较为常见的、也是最为有效的一种新型营销模式。
作为节目独家赞助商，美的蒸汽洗油烟机更是凭借此次合作，成功实现了品牌影响力的跨界传播。
弯道超车 美的油烟机引爆行业最活跃品牌
据了解，作为美的厨房电器事业部2013年力推的核心产品之一，可实现智能清洗的蒸汽洗油烟机一经上市，就凭借着智能便捷、清洁彻底、安全无忧、省钱省心等优势，受到广大消费者的追捧，在烟机市场掀起“冲击波”。
目前，厨房电器行业正以每年30%的速度在增长，2012年，工业总产值已经突破1500亿元，高端厨房电器更是成为市场新的增长亮点。放眼厨电市场，油烟机是业界和消费者关注的焦点。国家统计局数据显示，2012年1月～12月，全国家用吸排油烟机累计产量2,106.70万台，同比增长4.89%。
重装上阵的美的烟机灶具，如何实现突破性超越？美的厨电研究发现，当下的烟机灶具市场沉闷而缺乏活力，产品创新和营销创新略显疲惫，核心问题是对消费者需求研究不深入，市场营销没有爆点。
能不能通过跨界合作，实现营销创新？经过潜心研究，美的厨电发现，近几年真人秀节目风靡全球，引入中国以来收视率也几乎个个居高不下。这些真人秀节目参与性强、互动性强，吸引了巨量的观众，在这里“潜伏”着美的蒸汽洗油烟机的消费人群和客户。
观察人士指出，美的蒸汽洗油烟机在行业中首创娱乐营销，为沉闷的油烟机行业注入了一股清新而强大的营销活力。可以预见，油烟机行业营销将由此掀起一股“美的Style”。
(编辑 苌胜红)
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