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中怡康：海尔冷柜以52%的市场份额占据半壁江山

https://www.biud.com.cn 2013年06月24日19:57 家居装修知识网

　　消费需求的变化驱动着冷柜产品不断革新，冷柜也经历了从功能型到体验型的升级。其中，海尔冷柜立足消费需求，凭借出色的节能性能以及差异化的冷冻解决方案走进越来越多家庭，在市场占据主导地位。据权威市场调查机构中怡康发布的最新监测报告显示：海尔冷柜在零售量份额和零售额份额两项指标上双双夺冠，以超五成市场占有率强势领跑。而在单品竞争力上，海尔冷柜也齐齐上榜，高居行业首位。

　　市场份额占据半壁江山

　　据中怡康发布的最新报告显示，截至目前，海尔冷柜销售份额占整体市场的52%。值得注意的是，这一数据比第二名的4倍还要多6.8个百分点，海尔冷柜在经营、用户、市场、口碑等方面发挥出全球第一的品牌效应，一家独大的市场优势得到进一步印证。

　　同时，从产品关注度格局看，在冷柜市场畅销机型前10名中，海尔独占9席，表现出独特的产品价值和良好的市场口碑。

　　从报告中不难发现，当前市场的高端化趋势已经明显，消费者对冷柜大容量、强冷冻、超节能的产品性能关注度不断提高。依托完善的产业链和产品创新体系，海尔冷柜已获得最庞大用户资源的选择和信赖，并持续表现出高速增长的稳健态势。面对复杂的行业竞争，海尔冷柜总是稳居冠军宝座，这在不断变化的冷柜市场中似乎已成为不变的惯例。

　　差异化产品创造用户满意

　　产品是承载用户价值和实践创新理念的终端载体，也是企业满足市场需求的唯一手段。作为全球第一品牌，海尔冷柜凭借为不同领域的消费者提供了完善的冷冻生活解决方案，最大化实现了消费者的生活需要，成为不同家庭的共同选择。这为海尔冷柜在激烈的竞争中获取用户资源提供了坚实的基础。

　　从用户生活需求看，当下正值夏季用电高峰初临。一方面用户饮食更加丰富，面对酷暑到来，储藏不同种类的食物是生活重点，冷柜刚性需求持续增长；另一方面在阶梯电价政策下，对冷柜的节能性要求提高。在此基础上，海尔冷柜在市场上推出的双温柜、变温柜、M柜、立式无霜冷柜等差异化的节能产品，全面满足了多样化的市场需求。

　　海尔冷柜丰富的产品种类以及强大的品牌价值让中国企业在全球市场的话语权得到全面提升。据国际权威机构世界影响力组织发布的全球市场调查结果显示，海尔冷柜成功入选世界名牌产品。此前，海尔冷柜权威认证机构UL公司授予节能环保可燃性制冷剂应用第001号证书，在全球树立节能标杆。

　　当前家电市场的竞争模式已从传统的产品竞争转变为用户资源的竞争。业内专家表示，海尔冷柜全球第一品牌的背后，是全球各地海尔用户的全力支持和认可。海尔冷柜凭借持续表现的出色业绩，在加速行业转型升级的同时，再次掌握了引领新消费趋势的主导权。