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天猫年中大促宣称家纺销量刷新高消费者疲软

https://www.biud.com.cn 2013年06月25日07:43 家居装修知识网

6月20日，由天猫发起的年中大促家纺类又开始降价销售了，当大家还在回顾去年双十一家纺行业创下何等辉煌成绩时，新的一轮战争已经开始。在这次大促预告上，记者发现许多家纺行业知名品牌纷纷加入其中，有名气的以品牌说话，直接写着3折起或者5折起，品牌知名度低一些的以爆款说话，以销量带出折扣力度……

天猫年中大促活动从6月17日开始，家纺类产品排在第三天开始，全场3-5折，仅一天还包物流，各类预告、优惠券以及店铺促销信息已经公示：梦洁家纺、富安娜家纺、南方寝饰、诺伊曼3折起，花花公子、宝缦家纺、洁丽雅毛巾2折起，罗莱、多喜爱、博洋家纺5折封顶……另外还有金喜路、觉家居、太平鸟巢、艾do家纺、多喜爱等淘品牌单品以100多元价位的四件套重磅出击;另外还有凉席、蚊帐、枕头、毯类等。

随着家纺品牌的不断入驻和淘品牌的成长，消费者的选择余地越来越多，不仅要选产品，而且还要选品牌。有消费者表示，选择多本来是好事，可以货比三家，选到称心如意的，现在是太多选不过来，而且促销基本天天有，平时又不是天天在关注，所以压根不知道，到底是真实惠，还是“假”活动。

中国家纺网记者随机采访了部分网购一族，张女士平时爱在网上买东西，这次年中大促她只入手了几罐奶粉，她说，平时都关注奶粉价格，这次是真的优惠了，所以就囤了几罐，但是家纺产品，家里不需要，前几次促销买的还用不完呢!

杨小姐下半年要结婚了，最近在布置新家，这次年中大促自然不放过，但是她也只是计划买一套四件套床品，她说，其实这些家纺品牌平时也都在打折，这次只是一个集体展示而已，反而选起来眼花了，虽然已经提前好几天预告，选到后来想“吐”了。

王女士一语道出促销奥秘，她说，促销就跟过节似的，天天过节谁都想逃跑，这次天猫和京东促销大战，她就不想参与，不管是什么东西，没有需求就不“感冒”。而且现在夏天要买也买凉席啊，怎么床品一大堆促销，难道又是让大家囤货啊。现在实体店和网上都是一堆促销，不停的在王婆卖瓜……

的确，在反季促销、年中促销、周年庆等一大堆头衔下，从服装到家纺行业，无不在打折销货。在起初消费者认可，觉得便宜，所以买单了，但是久了，消费疲乏了，不禁让人疑惑，企业怎么了?市场又怎么了?

从事家纺行业数年的老张表示，家纺企业错误估计市场需求，以前是供不应求，所以只要生产出来的货都不怕卖不掉，现在是供大于求，而且还在继续大量生产，前线当然只能够不断想办法销货，一开始的确有效，但是慢慢效果就淡了，毕竟家纺产品想要迈入“快消费品”还需要一个漫长的过程，中国人勤俭节约的观念一直深入人心，再加上低碳环保理念的加强，“快销”到底会不会在家纺行业出现就仁者见仁智者见智了。

（来源：中国家纺网）

6月19日天猫年中促第三天，家装家纺专场销售记录屡被刷新。天猫家纺行业1个小时内卖出7W余件四件套，布料长度567800米，可以绕地球赤道14圈。

此外，从19日零点开始，立邦漆在开场30分钟，平均6秒卖一桶油漆;光明家具30张高档进口橡木床，仅仅3分钟即被抢购一空;博洋家纺高支全棉四件套-西耶娜，10分钟疯抢1500件，总共预售爆卖5678套，把这些布料拼起来大约有5万平方米，需要20万个人才能把它们撑开，总面积相当于马尔代夫整个国家的4分之1!艾do家纺旗舰店79凉席10分钟销售8000套，90分钟销售17000套，平均每秒钟13个凉席被买下。富安娜家纺30分钟销售300万，平均一秒钟有5个客户下单。梓晨照时尚钟表照片墙（照片墙装修效果图）3分钟疯抢500套，30分钟售出3500套。追加5000套即将售罄.全店累计成交1.6万笔。

截至19日下午3点，已经有三家家具品牌全友、林氏木业、欧瑞家具销售过千万。天猫家装负责人表示，品牌给力的价格和突出的销售数据超出了他们的预期，不过从17日、18日两天时尚生活、数码电器持续疯抢的程度来看，今天家装人气和销量爆棚也是必然。

19日当天，天猫家装类目推出建材家居、家纺全场品牌3-5折抢购，品牌家具涉及床、沙发（沙发装修效果图）、桌机柜、床垫（床垫装修效果图）、套房家具5折封顶包物流，并且提供全国80个城市上门安装。此外，更有穗宝集团、皇朝家私、双虎家私、诺亚易家、好天气、绿芝岛、奥汀堡艺术家具、酷漫居、一米爱、林氏木业、多喜爱、都喜欢、范生活、ITART等多家传统品牌及淘品牌组成联合声明年中大促全网最低价销售仅此一天。

据了解，和双十一类似，消费者购买的家装产品以床、床垫、家纺套件等标准产品为主，尤其以1000元—3000元的家居用品热销。“这是因为近标品会省掉消费者思考的时间，比如家里只能放下1.5米的床，他不可能去买1.8米，与此相应适合什么尺寸的床品套件也不会增加他思考的时间。”负责人表示。

但也有很多消费者是有备而来，在6月19日年中大促开始的前两天，家装预售场已经有3万多消费者通过预定了欧普照明的天花板射灯、25000多人预定了雷士照明的高亮3528灯带、15000多人预订了洁丽雅的毛巾、1000多人预定了欧瑞真皮沙发。

网友戏称，天猫617母婴洗护美妆食品大促是给女人准备的节日，618数码家电大促是男人节，619家装大促应该算是“当家人”过的节，男人女人谁当家谁癫狂。更有人戏称，谁今天上班偷偷拿着卷尺图纸、和家里人通话不断的，肯定是天猫买家装。

（来源：联商网）