艾仕壁纸解涛：2013推出奢华雅典范思哲壁纸系列
网易家居6月21日上海讯 作为欧洲唯一一家壁纸上市企业，德国艾仕壁纸有限公司奉行“生命高于一切”的生产及经营理念，创造了壁纸年产量超过3100万卷，可以围绕地球8圈的绝佳成绩，成为欧洲壁纸生产商的领跑者。
2013年，德国艾仕壁纸与意大利奢侈品牌VERSACE范思哲合作，推出奢华典雅的范思哲壁纸系列，将独特的典雅美学带入人们的日常生活，掀起家居典雅装饰新风潮。6月，网易家居记者对德国艾仕壁纸北区销售总监解涛进行了专访。
德国艾仕壁纸北区销售总监 解涛
壁纸年产量超过3100万卷 连续14年销量全球第一
网易家居：德国艾仕壁纸是欧洲唯一一家壁纸品牌上市公司，那么德国艾仕是如何做到全球性的壁纸生产企业的？有着怎样的发展历程？
解涛：德国艾仕壁纸股份有限公司（A.S. Création Tapeten AG.)，1974年成立于德国科隆，目前已成为全球壁纸行业领导品牌，是法兰克福上市公司，每年壁纸产量超过3100万卷，可以围绕地球8圈。A.S.Création奉行“生命高于一切”的生产及经营理念，履行上市公司的品牌承诺。从原材料选取至产品生产的每个细节都达到欧洲严格的环保标准，引领壁纸生产技术创新潮流。作为RAL德国优质壁纸工业标准生产商，A.S.Création每年推出40多个新系列， 2000多种花型图案，并在全球同步上市，让世界各地消费者感受到最时尚的壁纸。
A.S.Création 于1998 年在法兰克福成功上市，24 年间公司完成了从起步到上市的华丽转变。德国艾仕壁纸先后收购了两家欧洲知名的布艺公司Indes & Fuggerhaus，引领壁纸和布艺一体化的家居设计潮流。2011 A.S. Création 突破1.92亿欧元的销售额，占领德国32%的市场，成为欧洲壁纸生产商中的领跑者。在96年进入中国市场，一直采用的代理模式，直到06年开始成立现在的中国公司。
网易家居：选购壁纸产品逐渐成为家居消费潮流，壁纸品牌竞争日趋激烈，与其他品牌相比，德国艾仕壁纸的核心竞争力体现在哪里？有何优势？
解涛： 我们品牌竞争力的核心之一是环保：德国艾仕壁纸所出产品的环保标准远高于国内的环保标准，采用欧洲标准的水性环保油墨，作为德国RAL标准生产商，我们的产品符合欧洲严格的环保标准，同时还通过了欧盟CE和FSC国际森林标准认证。
另外一大核心竞争力是时尚。我们拥有欧洲最好的设计研究院和专业的设计团队，并不断与世界知名设计师合作，陆续推出世界大师级别的壁纸设计。在品牌合作方面，我们与众多时尚品牌紧密合作，推出品牌系列壁纸。
至于产品优势方面，我总结为三大优势，理念优势—一直秉承生命优于一切的理念，所生产的壁纸都是高标准要求。硬件优势—拥有全球壁纸行业最大的物流中心，国内进口壁纸最快一周就可以到达；生产规模大，年生产壁纸可绕地球8圈。名声优势—连续14年全球销量第一。
2013与奢侈品牌范思哲合作 以美学及典雅装饰阐释奢华风
网易家居：越来越多的品牌在进行跨行业合作，我们在这方面是否有所动作？
解涛：德国艾仕壁纸一直与一些时尚品牌进行跨行业合作，之后也会继续合作。从2006年与ESPRIT 合作至今，每年推出的版本都深受年轻消费者的欢迎，除了ESPRIT（埃斯普利特）, 我们与DANIEL HECHTER（丹尼爱特），PORSCHE DESIGN等时尚品牌都有合作，度身订造了适合男性消费者的壁纸。2013年，我们与意大利奢侈品牌VERSACE范思哲共同设计推出奢华典雅的范思哲壁纸系列，将独特的典雅美学带入人们的日常生活。
网易家居：2013年我们会推出哪些新产品、新服务？体现哪些新的亮点和流行趋势？
解涛：2013年我们会推出50多个新版本，2000多种花型。其中我们今年与VERSACE合作推出的范思哲壁纸，其秉承一贯的美学特色，秉承大胆、强烈、诱惑的设计理念，结合古典文化和现代精神，融合了复古和创意的经典设计，以美学及装饰创意阐释奢华风格，创造出了独特艺术价值的优质产品，完美演绎了范思哲无与伦比的复古、超现代品牌精神，也掀起家居典雅装饰新风潮。
除了范思哲的奢华风以外，还将带来了像《ESPIRT8》, 《自由海岸》、《生息》等展现自然，阳光的清新风格壁纸，在壁纸的设计上融入更加创意吸引眼球的元素，自然及水洗的设计元素，复古的家居装饰风格深得人们的喜爱。5月份，我们与国内知名的家居类杂志——《时尚家居》首次合作的壁纸版本也将面世，这个版本结合了中国当今流行的元素和欧洲的时尚元素，将会带给大家耳目一新的感觉，请大家拭目以待。
坚持品牌路线 打造符合中国中高端消费群体的产品
网易家居：我们将如何面对目前低迷的家居市场环境？
解涛：因为房地产调控政策的关系，家居市场目前确实处于一个比较低迷的环境中。对于我们品牌来说，我们的终端消费群体主要是有一定消费能力的中高端群体，他们的经济能力较强，我们品牌一直处于上升阶段。作为进口壁纸的代表品牌，我们一直坚持走品牌路线，打造时尚独特的专卖店形象，让我们的消费者能够感受到大品牌及专卖店所带来的专业高端服务。
网易家居：我们主要面对中国哪类消费群体？有怎样针对性的举措？如何实现本土化？
解涛：德国艾仕壁纸产品丰富，风格多样，适合不同年龄的消费人群。我们的设计团队通过对东西方流行趋势的分析，将产品融合多种文化，打造出了符合中国中高端消费群体的壁纸。今年新推出的《贵族》、《法国风情》和《范思哲壁纸》等从花型到色彩都彰显欧式奢华风格，展现成功人士的非凡气度。《品味生活》、《新英格兰》、《缤纷梦想》等主要针对的是20至35岁以下的年轻时尚人士，为他们设计生产的时尚兼具生活气息的艺术纹理壁纸。另外，我们还设计了《保时捷壁纸》和《丹尼爱特》等专为成功男士打造的酷炫及雅致的壁纸产品。
网易家居：家居行业都在提倡低碳绿色环保，德国艾仕壁纸对此有何动作？
解涛：德国艾仕壁纸作为德国的生产企业，非常重视环保低碳，环保低碳是我们首当其冲的设计理念。我们的产品不仅符合我国的相关标准，也符合了更为严格的欧洲环保标准。我们的采用的是水性油墨印刷，不含任何溶剂，对我们消费者的身体有安全健康的保障。此外，我们所选用的材质也对大自然非常环保。总的来讲，我们壁纸的环保标准远远高于国内环保标准，德国艾仕壁纸所生产的是对环境及社会大众均环保健康的壁纸产品。
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