看美的厨房电器如何玩转娱乐营销
近日，记者了解到，由湖北卫视2013联合韩国CJ E&M公司打造，并由美的蒸汽洗油烟机独家冠名的励志真人秀节目《我的中国星》将计划在7月初正式上映。而这，正是美的厨房电器继今年年初冠名东方卫视《顶级厨师》大获成功后打出的娱乐营销第二弹。
从《顶级厨师》到《我的中国星》，美的厨房电器在短短半年内两度冠名大型电视节目，走出了娱乐营销这一步棋，进一步拉近品牌与消费者之间的距离，让品牌走进人们的娱乐生活，可谓成了市场上的大赢家。
冠名《顶级厨师》热议未断
助阵《我的中国星》再被看好
在今年一月份，由美的厨房电器独家冠名的《顶级厨师》第二季正式开播。一连三个月的强势宣传、播出，让全国观众认识了顶级厨师，也让美的厨房电器更加地深入人心，赢来众多热议、好评。而据悉，近期美的厨房电器属下的美的蒸汽洗油烟机又再斥巨资冠名湖北卫视从韩国原版引进的大型综艺节目《我的中国星》。两大实力品牌的强强联合，引发了业界对其中所带来的经济效益产生了无限猜想，更有不少业内人士表示看好美的厨房电器此次娱乐营销的营销效果。
营销专家介绍，娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到建立忠诚客户、传播品牌之目的的营销方式。作为一种感性营销，娱乐营销注重的不是从理性上把品牌信息推给消费者，而是通过感性共鸣从而让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，并认可品牌。
其中，像美的厨房电器这样，采取冠名或赞助的方式，则是当中最吸引眼球的娱乐营销方式之一。此前，例如蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》，美特斯邦威冠名《加油！好男儿》，加多宝冠名《中国好声音》等，都是一些非常成功的娱乐营销案例，为这些品牌赢得来极大的经济效益。
玩转娱乐营销
美的厨房电器成大赢家
跟许多大品牌的成功一样，美的厨房电器在此次一系列的娱乐营销事件中也被广泛看好，主要由于两方面的原因。
首先，美的厨房电器选对了其所要冠名的节目品牌。无论是《顶级厨师》，还是《我的中国星》，两档节目都和美的厨房电器一样，有着强大的实力和影响力，并且有着一致的价值观。
美的厨房电器的实力毋庸置疑，作为全球最具规模的厨房电器供应商，其追求创新，不断研发出技术先进的优势产品。例如冠名《我的中国星》的美的蒸汽洗油烟机，就是美的厨房电器最新研发出来的智能产品。它不仅大吸力、低噪音，还实现终身“免拆洗”，彻底解决油烟机的清洗难题。自然，这个实力派的品牌，其所冠名的节目也必须是实力强硬的。早前冠名的《顶级厨师》，引进自国外高人气节目《Master Chef》，并由东方卫视重金全力打造，其实力之大是不言而喻的。而《我的中国星》是由韩国收视第一节目《Superstar K》为原型，由湖北卫视2013联合韩国CJ E&M公司打造的，包括谭咏麟、吴佩慈等大牌明星都纷纷前往坐镇，其品牌影响力也可见一斑。因此，实力强的美的厨房电器和其实力强的节目品牌，做到了强强联合，相互成为了对方强大的支持力量，这是其娱乐营销成功的极为关键一步。
在价值理念方面，美的品牌的价值主张是“原来生活可以更美的”，这与《顶级厨师》的“美食成就梦想，做菜改变命运”，以及《我的中国星》的“彻底改变 实现梦想”具有高度一致性。即通过努力改变命运，达到“过上更美好生活”的梦想。如今美的厨房电器两次利用娱乐营销发力，两度冠名“梦想”节目，既为了协助打造更多的中国梦、中国星，同时也是为了推广自我产品，成就自身的“打造厨电行业第一”的企业梦想。
其次，美的厨房电器此次娱乐营销的被看好，还由于其对冠名项目给予了很大的支持和利用，抓到了娱乐营销的关键，即让消费者“潜移默化”地接受品牌信息，而不是硬生生地推销产品。美的厨房电器为《顶级厨师》提供了大量的厨电道具和各种物料支持，而为了协助《我的中国星》的宣传片拍摄，甚至还出动了美的总部的直升飞机。此外，美的厨房电器还利用自身强大的广告宣传资源，结合节目和品牌铺开了强大的宣传网络。
因此，它做到了把美的厨房电器的产品和品牌或有形或无形地融入进了两档节目当中，并利用频繁的互动，使得其观众随时都能接受到品牌信息，并且潜移默化地认可其品牌理念。如今许多观众一想到《顶级厨师》就会不自觉地联想到美的厨房电器，甚至联想到美的蒸立方微波炉的高性能。若此后观众一想到《我的中国星》，也会不自觉地联想到美的厨房电器，甚至联想到美的蒸汽洗油烟机的技术革新，那这自然是可以说明，美的厨房的娱乐营销已经是成功的了。
正如《我的中国星》的传播口号“彻底改变，实现梦想” 一样，美的厨房电器这次彻底地改变了以前用传统广告生硬地把自己的产品“塞”给消费者的营销方式，而眼光独到地利用了最易打动消费者的娱乐营销，来实现品牌的推广目标。事实也证明，娱乐营销这一步棋，美的厨房电器确实走得不错。从现阶段营销效果来看，美的厨房电器的“彻底改变”，让其继成为《顶级厨师》的一大亮点后，此次再次成为《我的中国星》中的最耀眼“明星”和最大的赢家也是意料之中的。
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