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初探萨米特视频营销

https://www.biud.com.cn 2013年06月28日13:10 家居装修知识网

2012年年会，萨米特陶瓷一台视频晚会风靡行业，其中的《明珠欢迎你》和《萨米特STYLE》走红网络，把萨米特陶瓷的知名度带进了新的群体中，引起了人们对视频营销的关注。5月20日，萨米特微电影《为爱疯狂》隆重上映，当天，关于《为爱疯狂》的微博有奖转发活动在短短五个小时的时间达到9万多的阅读量，超越了任何其他媒介所传播的最大效能，智能信息化时代，对视频营销的探索给我们提供了一个新的方向。

萨米特微电影《为爱疯狂》隆重上映

量化成本是根本，吸引眼球是王道

营销从来就是一场参与了成本意识的活动，任何营销均需建立在成本考核上的有效传播。萨米特陶瓷，用一个成长周期的时间成就了今天的市场占有份额，赢得了市场好的口碑和人气。并深谙品牌营销之道，以骨子里的创意进取劲头迎合目标市场需求进行了新的营销尝试。纵观这半年来的萨米特所创造的视频营销，自编自演，草根创作，或幽默诙谐，或唯美励志，在陶瓷企业中，树立了独特的品牌个性，甚至纵观国内的民营企业，此种营销做法的企业也为数不多。看遍萨米特的视频方略，你就会发现，在萨米特的视频脉络里，不拼美女，不拼明星，不拼大腕，更不拼拍摄成本，都是一种原真的、朴实的情愫表达，而恰是这种表达，更加凸显了萨米特人无尽的创意，也让视频本身有了传播力，从而达到传播品牌的目的。

新明珠陶瓷集团

拓宽群体是每个品牌成长的必然趋势

当一个品牌走过了十二年，它已经走进另一个历程。在萨米特看来，品牌的建设必是一个长期的过程，不是所有的现有消费群体是品牌的终极目标，对年轻人的品牌培育是品牌长期发展的需要。萨米特视频营销正在从这一点着手，利用新兴的宣传手法和渠道，以年轻人的形态进行多方面的创作，尤其是微电影的上映，微博微信的宣传模式，更是以年轻的潜在客户为目标，移植传统的抽奖等奖励，即可在为平台上获得有效的关注度，并可发展成为长期的外围关注群体，成为品牌宣传的第一固定接受群体。由此，借助视频等方式进行网络传播为品牌在电子商务上的深入发展奠定了一定的群众基础。

视频只是品牌宣传的载体，网站等其他媒介是平台，关键在于营销的方法和执行度。萨米特陶瓷的视频营销还只是起步，更多的是一种尝试和探索，而真正的做到把产品融入到视频中推广，尚需很长的路要走，但我们相信，正如微电影《为爱疯狂》所表现的那样，因为坚持所以成功，也期待更多的行业人一起探索。