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玛缇首推喷墨微晶石以"时尚"名义不断引领超越

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:30 家居装修知识网

　　——专访广东玛缇陶瓷有限公司副总经理欧阳刚金

　　自2010年玛缇陶瓷诞生之日起，就注定了与时尚形影相随。2011年第十七届春季陶博会上，玛缇陶瓷再次乘势引爆行业，隆重推出行业最高技术的新品“玛缇喷墨微晶石”，再次抢占时尚新高地，引领行业。

　　记者：你们推出这个尖端的“玛缇喷墨微晶石”新品是怎么定位的?

　　欧阳刚金：我们推喷墨微晶石是为了满足某些人的需要，包括我们的客户，还有我们自己体系。为什么要满足他们需要呢？因为这跟我理念有点不一致，我认为品牌推广，它是很非常系统的，他不是打支广告就完事了，是整个产品的规划，这个过程需要自己企业的基础，一个品牌的基础。产品推广必须要做，关键是你企业的基础在什么地方，你怎么去做它。

　　记者：您认为玛缇未来的热点应该在哪一类产品？喷墨微晶石会不会是玛缇未来的主打产品的方向?

　　欧阳刚金：喷墨微晶石，其实这里面“喷墨”两个字，它只是工艺而已。我一直坚持这样的观点：工艺是为设计服务的。假如一个产品，它的花纹能够通过普通的滚筒，普通的印花做出来，你为什么还要花两百万去搞一个喷墨印花机呢？没必要，浪费钱。但是我们回归来看现在这个问题，没有自己的原创设计理念，哪怕是现在出的仿大理石，只能说明这个行业没有原创设计。

　　这个喷墨微晶石系列产品，且不论它是不是喷墨，现在喷墨微晶石还是大企业的游戏。其实无非就是想传递一种信息：喷墨微晶石代表了我们的行业地位。因为微晶石这种产品，它的标准率很低，它的制造工艺偏向于复杂，所以这类产品，不是谁都玩得动。如果你玩得动的话，在这个体系，并不是说它一定要占我的销量多少比重。就比如大家都在出全抛釉的时候，全抛釉的整体销量并不比得上抛光砖，我在推微晶石的同时，它更多的意义在于品牌江湖地位的塑造。

　　记者：是不是也可以这样理解，玛缇瓷砖并不把自己定位为生产产品，不是按照技术或者产品种类来进行分类区别的?

　　欧阳刚金：对，我有这个想法。我一直在强调，我只是卖墙砖和地砖。为什么这样子呢？因为，随着技术和消费者审美的提升，墙地砖一体化越来越强，有抛光砖上墙，有瓷片上墙，有全抛釉上墙，有仿古砖上墙，也有微晶石也都上墙，地砖也是一样。消费者购买的东西，能够打动他的就是花纹，最核心就是风格。所以终归到底，我不是在卖产品，而是卖一种设计，卖一种文化，卖一种品牌理念。

　　记者：如果说让你来给玛缇的风格下个定义的话，你会用哪些词?

　　欧阳刚金：对玛缇品牌的风格定位，我觉得是一种包容性，因为瓷砖这个产业，品牌必须具备包容性，我举个简单的例子，比如说某个品牌，它只出一个金属类产品的话，他会遇到瓶颈，因为市场、消费者已经给你下了一个定论，下了一个框框。玛缇，从来没有人会说玛缇只做某个风格或者只做某类产品。

　　还有一种就是时尚，我认为时尚它不是纯粹等于时髦这个东西，我认为它代表的是一种比较健康，向上的心态或者一种生活方式。

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