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家居卖场路在何方商圈化经营或成主流方向

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:31 家居装修知识网

　　随着省会家居卖场的不断增多17173，市场竞争渐趋激烈，而卖场的促销手段也是乏善可陈，这次的五一小长假，各大家居卖场促销手段让久经促销大战的消费者都感觉一些乏味，那么家居业的发展方向在哪里呢？家居卖场在今后的发展中会有哪些变化呢？笔者认为，家居卖场的发展方向将会向商圈化经营改变，商圈化经营或将成为行业的主流发展模式。

　　市场竞争激烈商家促销手段单一

　　五一小长假是传统的销售旺季，商家也都会在这个假期开展优惠促销活动，但今年的五一促销活动却并不怎么“热闹”，记者在五一小长假期间走访了省会的各大家居卖场，在走访期间记者发现，大多数卖场与商家的促销手段乏善可陈，除了买赠、积分、定金翻倍、满额减等屡见不鲜的活动政策外，大多数卖场并没有太多有特色的促销政策。

　　特色化竞争急需体现服务水平成竞争焦点

　　在记者的走访过程中焦点装修家居网，有特色服务的商场并不在多数，许多商家都是简单的制定一些优惠政策，通过发传单等单一手段进行促销宣传，而有的商场则更多的为消费者提供人性化服务，例如东明家具集团的卖场有免费的饮料及水果来提供给消费者，让消费者体会到商场的人性化服务，还有吉美家天下国际家居博览中心为消费者提供的美容养颜茶，这都是商场人性化服务意识的体现。这些服务可以明显的提升商场的档次，让消费者获得宾至如归的感觉。在价格战已经逐渐失去作用的背景下，商场与商家之间的竞争将更多的转到特色内容与人性化服务方面上来。企业之间的竞争将演变成服务水平、企业文化等软性条件的竞争。

　　家居卖场路在何方商圈化经营或成主流方向

　　随着记者走访的结束，家居卖场现在的大致情况也逐渐显露出来天龙八部，随着单一促销手段的逐渐乏味，家居卖场究竟通过什么来吸引消费者的目光？笔者认为，除了前面提到的服务水平、企业文化等这些软性竞争之外，打造以家居卖场为核心的商圈化经营模式或将成为卖场未来发展的主流方向。

　　在走访过程中记者发现，单一的家居卖场人流量一般不是很大，但是当家居卖场与周边的其他设施形成一个商圈之后，卖场内的人流会有较大的提升。例如怀特装饰城、怀特家居城与怀特陶瓷城，由于临近世纪公园、怀特商城、超市等众多的休闲购物场所，人流量就比较大，而像红星美凯龙方北商场、东明家具城东二环店这些自成小商圈的超大型家居购物商场人流量也比较可观。由于现在人们的生活工作压力大，每到周末的时候都需要放松一下，而装修购物的大多数人也都是希望逛家居卖场能与购物、休闲、娱乐等其他活动联系在一起图行天下，当一个家居卖场与周边的其他服务设施形成一个商圈之后，消费者在逛完卖场之后可以就近休闲、购物、娱乐，这无疑对消费者有巨大的吸引力，当这样一个商圈形成之后，卖场内的人流量必将有一个较大的提升。

　　现在发展比较成熟的商圈包括有吉美家天下东南商圈、怀特商圈等，而正在兴建的包括有红星美凯龙方北商圈、东明东二环商圈等，相信这些商圈逐步完善成熟之后，省会家居业的发展将会进入另一个高潮期，而众多的商圈也将让石家庄的经济变得更加有活力。

　　随着石家庄“三年大变样”的渐进尾声，省会家居市场的发展将会步入快车道，而在这个巨大的市场中，谁能突破创新，抓住更多的消费者，谁就能在未来的竞争中占据主动，相信在众多卖场与商家的共同努力下，石家庄的家居市场将会有更加辉煌的明天。