陶瓷设计：发出“中国最强音”
随着创意经济时代的来临，中国制造业从“中国制造”迈向“中国创造”的决心也愈发坚定，人们逐渐意识到设计会成为促进中国经济发展的新鲜血液，而国际先进设计力量也开始大举抢滩中国市场。当一个西班牙（西班牙装修效果图）设计师一脸坦诚地在记者面前说“Due to the global economic situation China needs to develop new products through design(鉴于目前的经济形势，中国需要借助设计开发新的产品)”时，你不会认为这只是他的商业追求，你听到的，是产业发展真实的诉求。
今天不懂得投入，明日只能艳羡他人。国内发展设计的呼声此起彼伏，坊间亦不乏自我批判的犀利言辞，但更多的是迷茫，中国设计行业对自身身份、理念、风格的迷茫。坐而论道，世界已有意大利设计、荷兰设计、德国设计、日本设计，无需行业同仁再多制造一个“雷同”;起而行之，要珍视传统文化元素，尊重原创，保护知识成果。
本期“中国意大利设计大奖”系列报道邀请几位不同设计领域的专业人士就不同话题发表他们的看法或从业心得。至此，就首届“中国意大利设计大奖”陶城报已作了连续五期的专题报道，主要在于本报意识到该活动的重要性，活动即桥梁，沟通即提升，更在于，正如设计师对设计行业负有推动行业发展的责任，陶城报作为行业媒体，深知其肩上的使命，使命不能辱，桥梁必须搭建，价值必须传播，蒙蔽的意识必须唤醒。陶瓷设计，中国必须发出自己的声音。
未来瓷砖设计趋多元化发展
芒果瓷砖中国区产品研发总监 徐华军
优秀的瓷砖设计应糅合多种元素，首先是模花、图案、色彩、表面质感、合理的光泽、合理的规格、配套产品等满足装饰功能的元素，其次是具备防滑、防污、耐磨、耐酸碱等满足使用功能的元素，不能为满足装饰效果而忽略使用功能。另外必须没有光污染、辐射污染等安全功能的元素，不能为达到某些装饰效果而忽略安全因素。
我个人认为目前瓷砖流行有以下两种趋势，首先是以COTTO(以柴烧粘土砖为创作原型的瓷砖)元素为主流田园（田园装修效果图）风格瓷砖，近年在国内越来越受到消费者的欢迎，其消费群体近年来增长非常迅速。但由于这类瓷砖在设计开发、生产、配套、展示等环节要求非常高，需要对细节高度关注，目前在国内能做好只有少数几个品牌，在意大利、西班牙这类产品的设计开发、生产、配套、展示等各个环节则非常成熟。因此目前国内市场形成进口品牌与少数国产品牌同分市场的格局。
其次是以石材（石材装修效果图）为元素的全抛(包含微晶)大理石瓷砖，通过近五年的发展，现在已经成为普遍流行的大众产品，但目前该类产品同质化非常严重，特别是随着喷墨技术的使用该类产品的同质化更加严重。目前如何突破产品同质化的束缚是值得广大瓷砖研发设计和研发人员研究的课题。
瓷砖的设计创作必须遵循如下一些原则：1、结合工艺，让工艺服务于设计的原则，设计时要敢于突破现有工艺限制，善于在工艺上寻求突破，满足设计要求。2、整体空间概念原则，瓷砖的设计不能停留在一块板材、一张图案的思维里，要从空间全局的角度来思考瓷砖的设计，糅合瓷砖的各种特征元素。3、遵循自然、舒适的原则，瓷砖是用于装饰人类的居住与活动空间的，因此不管设计的瓷砖是何种风格，如何的标新立异，都应该给人自然舒适的感受。4、装饰、使用、安全兼顾的原则。
业界存在“瓷砖设计基于工艺的发展”这个观点，于此我并不完全认同。恰恰相反，我认为是设计的要求推动了瓷砖工艺的发展，瓷砖工艺是围绕着设计的要求展开的，一项新的瓷砖工艺的出现，肯定是基于某种产品设计的要求而展开的。比如说胶辊印刷工艺的出现是为了满足“瓷砖的纹理富有变化”这一设计要求。也就是说首先是有了“能让产品图案富有变化，使产品装饰效果更加自然”这一设计要求，然后才有了围绕这一要求展开的工艺、机械的研发，才有了胶辊印刷工艺的出现。还有胶辊之后出现喷墨打印技术也是基于某些产品的设计要求(如让产品纹理更加精致;可以在立体表面表现色彩、图案;使产品变化更加丰富等要求)而出现的。我们日常开发也是首先设定产品需要达到什么样的效果，然后根据产品的目标效果设定工艺流程。
芒果瓷砖从成立之初就立足于田园风格，并坚持在这一领域精耕细作，我认为芒果瓷砖让田园风格成为一种潮流，并引领这种潮流趋势主要包括几个因素，如充分的市场调查，明确的定位，即田园风格;对瓷砖设计中涉及的各个元素细节高度关注，并坚持达成设计要求等因素。其中，深度挖掘田园产品创造元素，借鉴意大利成熟的设计经验，以田园味浓厚，装饰效果非常自然、丰富的COTTO作为产品的主要元素是推动品牌发展的一大重要因素。
随着行业对设计价值的逐步了解，我们与国际先进设计体系进行交流合作的需求会逐步扩大。在加强与意大利设计领域的合作与交流上，我认为，我们不仅要将意大利的设计优势引入到国内，更主要的是在合作中通过交流学习其设计的理念。譬如，改变目前国内企业纯粹从意大利现成的设计中选购设计的模式，可以增加由企业提出需求，让意大利设计公司进行设计模式;或者企业提供产品，让意大利设计公司提供配套设计，这样可以加强企业与意大利设计师在实际案例当中的互动交流，而且对方也很乐意参与这样的互动，因为对于对方来说这是在为生意进行交流，而我们是为了在交流中提升自己。
另外，建议陶城报可以利用资源优势，为国内企业与更多的国外设计公司牵线搭桥，创造更多、更深度的交流机会。
未来总是充满变数，特别是设计走向很难预测。但我相信瓷砖设计会越来越受到重视，且呈现多元化趋势，产品同质化现象会得到改善，这既是我的判断，也是我的期待。
做有文化内涵，有品牌故事的设计
中国建筑学会室内设计分会全国理事中国建筑学会室内设计分会佛山专业委员会副秘书长瑞坤(香港)设计策划公司总设计师徐庆良
香港瑞坤涉及多种设计项目，但一直专注于房地产样板房、售楼部以及酒店（酒店装修效果图）的室内设计，因此这两方面的设计均是我们的强项，我个人也体会颇多。我们选择在佛山发展，主要因为佛山是全球建材采购中心，在这里方便我们就地取材，也方便了解这个行业的资讯、发展动态。这个城市岭南文化底蕴深厚，生活节奏相对较慢，宜商宜居，我觉得对设计师的个人沉淀有益处。
目前房地产样板房、售楼部等的装修流行欧式的奢华风格，在人们眼里奢华、金碧辉煌就等同于档次的提高。在装修中，微晶石、全抛釉，仿石砖、仿玉石砖都是比较受欢迎的。在瓷砖方面，大陆的市场需求跟香港的区别较大。香港人不喜欢仿的东西，而会选择真实材料。若需要达到石材的效果，香港人就选用天然石材，一般较少选用仿石瓷砖，因为他们更加注重材料的质感，追求更贴近自然的生活体验。在材料的节能环保方面，大陆存在需求，但较之香港，需求尚小，不成规模。
房地产商业目的强烈、急切，购房的商业行为均在较短时间内进行，这就需要房地产样板房设计能产生短时间效应，在消费者的短暂接触中留下深刻印象。样板房的设计在房地产市场推广中发挥重要作用，目前多数房地产样板房装修高调、张扬，迎合了人们浮躁的心理特征。
而对于酒店的室内设计，它恰好是与房地产样板房、售楼部相反的理念。酒店是休闲、休憩的地方，应该营造一种温馨、低调的气氛，让人置身其中，立刻身心放松，只想停下来好好休息。譬如说，灯光就要比较柔和些，音乐要舒缓。但可惜的是，目前也有不少酒店的室内设计，气氛太张扬，灯光刺眼，往往赶跑客人。
很多人都在谈设计的差异化，很多客户都想要一个差异化的项目成果，但设计差异化不是简单地体现在风格上的不同，而是根据项目的定位，表达不同的主题故事，根据项目所处的地域文化开发属于自己的理念，挖掘文化内涵，注入品牌故事，这些都是别人搬不走的;其次才是风格、格调的差异化处理。据我了解，目前陶瓷行业多数企业主觉得够气派，够豪华就是好的，导致现在的展厅设计同质化相当严重，失去个性。
我认为，未来的室内设计趋向于精神享受，不管装裱、造型、材料怎么变化，消费群体会越来越注重的是精神层面的因素，专注个人感受，糅合地域文化特征，通过空间诉说情感，而不再单纯依赖于物体形式去体现、表达。
目前业界百花齐放，不能说哪个国家的设计就是顶级的，但不可否认，意大利设计是整个设计领域的一面旗帜，而我们国内的设计产业起步较晚，才发展了二十多年，客观来讲能取得今天这样的进步已经是不错了，整个行业尚处发展阶段，我们需要沉下心来，多些耐心，少些浮躁。但是，任何事情只依赖政府倡导、营造环境、搭建平台是不够的，更多的应是依靠行业自身的认识、自省自觉，从内部发力。
设计游走于商业与艺术之间，源于生活，服务于生活。作为设计师，首先要对自己的客户负责，在审美上要引导我们的客户，即使跟客户有分歧，即使客户很固执，设计师作为专业人士，一定要坚持通过合理、到位的言语去说服客户，引导客户。其次，别人可以不清楚，不了解，但是众人皆醉我们要独醒，要清楚设计工作的意义，设计的发展推动工业的发展，我们的工作能改善人们的生活质量。
制定产品战略，注入设计价值
占米奥产品和品牌设计机构设计师 Xavier Majoral
占米奥(Stimulo)是来自西班牙巴塞罗那的产品设计公司，曾因与中国业务的联系连续五年不停往返于欧洲与中国。为提供更便捷有效的服务，最终Stimulo团队决定在广州设立公司。我们意识到中国正在从“中国制造”向“中国创造”转型，这对于设计公司是一个挑战。在中国设立工作室也有助于开拓我们的国际视野，而事实上，我们也不仅仅服务于中国企业，目前与我们有业务来往的还有澳洲及土耳其的客户。
占米奥涉足的产品设计范围广泛，包括家具、家电、包装设计等。但我们的强势项目是灯具设计，我们与生产企业密切合作，开发新颖的照明系列，户内外LED等。我们的设计服务基于设“keep it simple(保持简约)”的设计理念，围绕“占米奥360”的方法进行。我们帮助企业开发产品策略，创造产品价值且注入品牌内涵。
目前LED 技术是节能高效的显著范例，但人们对它的认识也存在诸多不足。照明技术变革频繁，而占米奥结合了AD 照明技术创造了新的LED 街灯系列,该系列产品也获得了2012年中国设计大奖。新的技术也带来了完全不同的，原创性的设计理念。
我们计划在中国创立一支本土化的设计团队，培养年轻、有才华的本土设计师，共享我们的设计理念和经验，同时也向本土设计师学习中国文化。
设计是一门跨学科门类，影响波及企业与社会。创新性的想法来自人们、经济和技术的互动。这也是为什么我们一直在讨论的是设计的方向，而不是个别设计。每个企业存在不同的问题，需要不同的解决方案。我们要根据他们的需求，开发最适合他们自身特点的解决方案。
设计是相通的，但不同领域的设计，具体的操作过程不尽相同。可是，我们不能忽略的一点是，设计百变不离其宗，这个“宗”就是用户、就是人。
较之中国，西班牙与欧洲的工业设计行业比较成熟，这是经验问题。我相信中国正在设计之路上快速前进，主要缘于中国企业无法再继续利用价格优势进行竞争，他们需要给产品增值，而设计就是开发新产品、增强竞争力，扩大盈利空间的重要途径之一。中国有许多才华横溢的设计师，他们的才华与知识正是企业所需，对中国从“中国制造”跨向“中国创造”的前景，我个人持抱非常乐观的愿景。
与中国客户接触的五年中，我们一直尝试在欧洲与亚洲市场的不同中寻找一种平衡，因为这是一个竞争非常激烈的全球化市场。在广州这两年的工作中，我们主要遇到两方面的问题。其中，语言交流仍然是目前的大问题，毕竟语言就是观念。通常我们喜欢谈论创新、创造、新材料、用户体验等观念，但中国企业似乎对这些都不甚了解。因此，我们的工作内容也包括了向企业传递这些价值观且帮助其建立产品战略。
另一个重要问题是中国人喜欢追逐短时效应，什么事情都希望在短时间内看到成果、收到回报。但是，设计只能在中长期时间内产生明显效果，欧洲的大品牌获得市场的认可，也都需要数年时间的蕴育和成长。
目前全球经济不景气，这意味着高端奢侈品及低价产品和服务存在市场机遇。低价并不等同于劣质，而是指相对于产品所具有的价值，它的价格偏低。目前引领设计潮流的前沿理念是环保理念和可持续发展理念，这对社会的发展更为重要。
我个人认为设计研发新产品的唯一途径就是制定适合自己的产品战略，在产品中注入创意的设计价值。
将传统与文化特征融入到规模生产中，是可取的路线。随着越来越多的生产企业期望通过设计提升产品的价值，中国的设计师将把原创性思维与产品的实用性结合起来。大家需要认识到，我们正处于一个打造“中国设计基因”的时期。
中国正在由制造迈向创造，这样的巨变需要改革与创新。转型给当地的创意型人才提供了创作、发展的机会，占米奥也很庆幸能参与这一过程，因为在未来的几年里，中国将涌现大量趣味无穷的设计作品。
我们期望有机会与佛山《陶城报》合作开设一个关于设计的专题讨论会，让更多对创新、创造感兴趣的企业参与其中。
（来源：陶城报）
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