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河南家具卖场发展加速 二线市场争夺趋白热化

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:32 家居装修知识网  

  随着工业化进程的加快,市场全球化的驱动,在刺激国内消费的大背景下,加上适逢国家十二五规划新篇章的刚刚开启,城镇化进程加速,作为引领和代言生活方式的重要载体,家居产业容量迸发。初步估计,整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的大家居产业生态链。

  河南卖场发展“加速度” 二线市场争夺趋白热化

  在建设中原经济区的背景驱动下,河南家居卖场发展明显“加速度”:红星美凯龙、居然之家等一批全国性家居连锁集团进军中原,并向二三级市地扩店,欧凯龙、凤凰城等进口品牌陆续进入、本土传统大卖场升级改造等,河南卖场给市场交上一份“全优”答卷。

  A河南的卖场综合考核全国“优”

  在城镇化步伐加快,刺激国内消费的大背景下,居民对生活消费比例也在增支。今年一季度统计数据显示,河南人赚钱速度“刚刚的”,城镇居民和农民的收入增长也均高于全国平均水平,河南省消费品零售总额增幅与安徽并列中部第一,成为中部最舍得花钱的省份。数据显示,全省城镇居民可支配收入高于全国平均水平0.2个百分点。作为消费大环境的一个重要部分,随着城市改造深入,地产市场活跃,河南家居业的成绩表现“不俗”。

  以全国性家居连锁集团红星美凯龙为例,郑州公司在集团的全国70多个店面综合考核中,服务等各项管理指标连续两年排名第一。据了解,考核之中,还包括了北京、上海等全国一线城市店面;考核指数也相当庞杂,比如企划、客服、物业、服务等等诸多指标,河南卖场以综合实力领跑全国。

  总经理蒋维刚表示,“中原文化比较包容,消费观念的变化是最明显的,对环保、安全的消费认识都在提高。”良好的购物氛围给买家的感觉很重要。蒋维刚强调,从灯光、绿色植物到通道、店面的设计都纳入到商场的管理中,这让购买者感到舒心。

  B“差异化”模式助跑

  郑州红星美凯龙入驻中原市场四年,品牌化战略已见成效。从最初的家具单体店入驻到如今的建材、家具同城竞相辉映,大跨步发展背后昭示着这个中原大地蕴含的巨大消费潜力。

  据统计,目前装修周期从8-10年逐步缩短为3-5年。蒋维刚表示,家居卖场的反映也会随之跟上。助跑领先位置,需要靠差异化的模式,比如丰富个性化产品以及细分服务。举例说,不断引入更加个性化特色产品:如一种新的树种叫“乌金木语”,给原来的木材市场注入新的亮点,也将在今年的实木消费中掀起新流行;如进口黄花梨,在传统家具基础上与现代风做了很好的嫁接;而鉴于红木市场回暖,也让卖场专门辟出一个红木展示区,将知名度高的红木品牌引进。

  C泛家居时代将开启

  即将到来的五一,诸多品牌家居市场都在摩拳擦掌。品牌成熟度相对高的家居卖场,特色服务已见端倪,多业态的综合发展,泛家居时代开启。五一前夕,红星美凯龙携手大商集团、苏宁电器等国内家居、百货、家电行业的代表品牌,成立“联盟经济特区”,并推出“联盟经济特区能量卡”,开启一站式购物新时代。

  “消费行为发生深刻变化的今天,许多家居企业也随之迅速实现自我升级与进化。家居卖场之间的竞争,仅仅依靠‘价格战’难以完成,独特的经营理念,不断创新的营销模式,独有的特色化服务会成为今后竞争的利器。”业内人士认为,而这种竞合方式,也预示着“泛家居”理念正悄然流行。它主要指以整体家居概念为基础,进行行业间甚至跨行业资源整合,达到企业间的合作共赢,对于消费者来说购买也相对便利,也就是注重消费者在特定区域能够享有的优惠特权,在优惠、低价的名义之下联合上下游多个业态,涵盖房产、百货、家电等的联盟商家,捆绑起来发挥价格与资源优势,整合发力。

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