首页 > 装修资讯 > 二线城市楼市升温 衣柜市场将“井喷”

二线城市楼市升温 衣柜市场将“井喷”

https://www.biud.com.cn 2011年07月06日10:32 家居装修知识网  

  信息化时代,“酒香也怕巷子深”。产品要想得到消费者的认可与接受,宣传、推广工作举足轻重。但是,商家进行产品宣传、推广必须注意方式方法,因地制宜,才能达到少投入,高收益。

  梅州商家抱团拓市

  近期,广东省梅州市近半数的经销商结成战略联盟,抱团与电视台签约,推出品牌广告联动活动。这是梅州市整体衣柜经销商首次抱团与媒体联手,进行品牌宣传、推广活动,因此引起了业界的关注。

  整体衣柜行业作为居室的核心家具,以其个性化与良好的收纳功能,受到了越来越多追求时尚、潮流的高品位生活的消费者青睐。虽然梅州市与广州、佛山、东莞、中山、深圳、珠海等城市相比,市场消费能力有一定的差距。但是,近几年来,梅州经济发展全面提速,同时市政府全力打造文明城市,城市建设速度加快,使得建筑业与房地产业蓬勃发展,从而拉动了家装业。

  目前,进驻梅州的整体衣柜品牌有25家,包括好莱客、索菲亚、尚品宅配、阿瑞德、月兔、康尼华、韩丽、维尔居、邦元·名匠、格林高尔夫、欧派、利马、公爵等众多品牌。它们大部分都是2009年至2010年进入梅州市场。外来品牌的抢滩,不仅加快了本地整体衣柜行业的发展速度,同时也加剧了市场竞争。外来品牌为了迅速提高产品的市场认知、认可度,加大了产品的宣传、推广力度。商家在产品的宣传、推广方面“给力”,不仅迅速提高了产品的知名度与影响力,同时更加深了当地消费者对整体衣柜的认识、了解,并认可、接受。

  有经销商讲,虽然目前梅州整体衣柜市场与广州、佛山、东莞、中山、深圳、珠海等城市相比,无论是企业数量,还是进驻品牌数量、规模等,均有一定的差距。但是,随着梅州城市建设步伐的加快,以及消费者消费观念的改变,整体衣柜市场的发展空间令人乐观。

  市场将迎来“井喷”?

  近日,笔者就梅州整体衣柜经销商2010年的经营情况做了调查。绝大多数的受访经销商讲,2010年销量好于前年,有些经销商所接订单排到2011年春节后。甚至有些经销商由于人手不够,而出现“拒单”现象。

  有业内人士讲,2010年梅州整体衣柜市场销量整体飘红的原因,与该市近年来经济的迅速发展及城市建设步伐加快有关。2009年,梅州市政府实施城市大改造与城市建设政策,地方政府以实际行动投入了大量资金,将“东拆西建”的城市发展规划付诸实施,房地产市场发展全面提速,建设了多个精品楼盘、电梯楼盘,以及经济适用型商品房楼盘,且供求两旺。从梅州市的发展形势来看,城市建设步伐将持续加快,尤其是房地产业的持续升温。因此,从目前梅州市整体衣柜市场的发展情况来看,未来三到五年,市场需求还难以达到饱和,并可能出现“井喷”。

  2010年以前,梅州整体衣柜经销商在产品宣传、推广方面,采取了不同的方式方法,各自为阵。有的通过电视、报刊及户外广告等方式,进行产品的宣传、推广;有的利用在当地建立起良好的人脉关系,在巩固老客户的基础,开拓新客户;有的与房地产开发商建立良好的关系,拿工程单。可谓“八仙过海,各显神通”。但是,2010年开始,商家改变了营销策略。他们通过结成战略联盟,抱团做市场。有经销商讲,当前整体衣柜市场竞争日益激烈,要想立足市场必须整合市场资源,仅凭个人力量“单兵作战”难度加大。结成战的联盟,凭借集体的力量,不仅可以实现信息共享,同时在产品宣传、推广方面,“整体打包”也更有优势,能快速提高产品的市场认知、认可度;群策群力,共同探讨行业未来的发展之路,规避和降低市场风险。此外,在目前行业还没有出台相关标准的情况下,结成战略联盟,还可以对商家的经营行为起到规范、约束的作用,使市场良性竞争。

  整体衣柜作为定制化产品,并非只要有好的产品,就能有好的销量。信息化时代,“酒香也怕巷子深”。产品要想得到消费者的认可,宣传、推广举足轻重。但是,如何选择宣传媒体,以何种方式进行宣传才能达到少投入,高收益,商家必须根据当地市场的具体情况而定。产品的宣传、推广方式也应因地制宜。梅州商家抱团进行产品的宣传、推广的作法,对其他行业有可借鉴之处。

相关知识

二线城市楼市升温 衣柜市场将“井喷”
多个二线城市楼市政策全面收紧 苏州或将重启限购
降准或最利好二线城市楼市:沪深现政策收紧苗头
一二线城市楼市库存大降 楼市投资增速料企稳反弹
上市房企一季度业绩可期 一二线城市楼市火爆
二线城市楼市“高烧” 合肥一天推13宗地块被疯抢
二线城市楼市收紧 楼市拐点恐将至
一二线城市楼市交易量新低 专家称五月弱则全年弱
部分二线城市楼市升温 大房企销售额现回升势头
一二线城市楼市成交明显回暖 开发商推盘量大增

本文来自 家居装修知识网 二线城市楼市升温 衣柜市场将“井喷” https://biud.com.cn/news-view-id-25946.html