中国墙纸行业应向个性化发展

随着人们生活水平的逐步提高，人们对于居住环境的要求也不断提升，从最初的居有定所演变到居住环境舒适整洁，家居生活一定程度上走向了精致化、品质化，更多的家居墙纸也将会进入国内寻常百姓家。

分析师认为：目前国内墙纸消费群体正从高档公寓、别墅（别墅装修效果图），逐步扩大到普通住宅，市场份额已达到两成左右，80%以上的消费者将墙纸用于局部装饰，墙纸市场已显现出前所未有的活力。随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内墙纸企业的产品个性化风格将被放大，最终形成个性化墙纸企业，专业化服务模式。

作为全球墙纸消费第三大市场，中国的墙纸内墙装饰材料使用率仅为2%—3%，与欧美等国外市场高达70%—80%的使用率相比相差甚远。但在未来五--十年，中国墙纸市场的占有率将达到20%—30%。这就需要企业在这有限的时间里快速提升市场占有率，能在未来的发展中与国外墙纸企业相互抗衡。

从国内和国外市场对比来讲有很大的差异性，国外墙纸企业从设计出的样式、款式，是否符合市场未来的预期，都是经过事先严格规划的，是按照科学的手段一步一步去实现。他们在工艺以及设计方面，都有非常深厚的积淀，有他们行业生存的整套模式。而国内墙纸企业有的仅仅只是一个概念，缺乏的是实现这个概念的手段，我们必须虚心的学习、模仿直至超越国外墙纸企业，才能为国内的老百姓提供性价比高的产品。

国内墙纸消费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，80%以上的消费者将墙纸用于局部装饰。墙纸作为一定意义上的艺术（艺术装修效果图）产品，在开发上应以品牌定位自立风格，独领风骚，在审美品质与品味上的独特，与时尚共进从而造就其独特的个性化品牌和产品，为消费者展示一种与众不同的风格与魅力。

《2013-2017年中国墙纸市场调查报告》中指出：环保、个性既是全球墙纸市场的共性需求，也是独特的个性需求，全球墙纸生产企业也都积极向其靠拢。然而量小、品种多的销售特点，使得墙纸市场在全球范围内不会再有大的提升。目前中国墙纸市场已显现出前所未有的活力，随着产业的逐步成熟，以个性实现市场共赢的策略成为墙纸走进更多消费者家庭的良策。

（来源：中国建材网）

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