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森林之星徐伟：美在真实展现理念文化生活打造内涵

https://www.biud.com.cn 2013年07月08日16:02 家居装修知识网

森林之星地板董事长徐伟

　　近日，森林之星地板杭州旗舰店全面升级，盛装开业。作为业内领军品牌，森林之星地板以“美在真实文化生活”为品牌诉求，不断以创新理念及设计吸引了消费者的青睐。搜狐焦点家居记者于杭州旗舰店内采访了森林之星地板董事长徐伟先生，同时为网友带来最新的产品资讯。

　　森林之星地板/博园：“博”采众家之长 “园”聚地板之美

　　【搜狐记者】：你好，徐总。刚刚参观了一下我们杭州旗舰店，发现我们杭州旗舰店的装修设计非常得与众不同，不管是整体风格还是一些小摆件选择都很有特色，这是基于怎样的理念考虑？

　　【徐伟】：杭州店是森林之星地板的第三代作品。我们设计杭州店的前提是要创新，因为中国的地板工业已经发展了十多年，在这个过程中，我们经历了从传统的最简单的营销，到大卖场，到超市，到专卖店的模式转变。

　　森林之星依据“美在真实文化生活”的定位，来设计整个杭州专卖店，其设计经历了13稿讨论。同时，我们也以消费者为终端诉求，以创新式主题改变原有地板专卖店给人的印象。

　　杭州新时代是浙江整个家具市场中的顶级卖场，同时，森林之星的旗舰店体量比较大，我们就发现是否可以融入一些中式苏州园林的元素，做到透而不通，整个环境有意境，更好地渲染出整个专卖店体量大的效果。我们对产品表达的诉求是用博物馆语境的方式来设计的，整个专卖店不同于其它地板同行，它的路径、灯光都类似于博物馆的形式。我们的研发团队专门研究了凡尔赛宫、罗浮宫的陈列方式，探索用名画、用灯光展示出森林之星独特的产品。

　　【搜狐记者】：刚刚徐总提到了博物馆，我知道森林之星正在建造一个地板博物馆——森林之星地板/博园，这个工程一直备受关注，能否为我们介绍下这一大型的工程？它将为会森林之星以及整个地板行业带来哪些影响？

　　【徐伟】：森林之星公司总部在浙江湖州的南浔。地板行业有一句话叫“中国地板看浙江，浙江地板看南浔”，我们正好居于整个中国地板工业的核心所在地。

　　森林之星是一个年轻的老品牌，之前我们一直在海外，这次回归到国内，也在想能够给消费者带来什么。我们想阐述地板文化，在整个地板工业最集中的南浔做一个地板博物馆。它不同于传统意义上的博物馆以时间叙事，森林之星的博物馆不是阐述历史，它阐述的是整个中国地板消费的消费史，在整个构思中突出以后中国地板消费的走向，以传播地板木文化为核心。我们希望消费者在消费的同时，能够在过程中产生一种愉悦，产生一种增值的趋势导向，这是我们的目的。

　　美在真实文化生活

　　【搜狐记者】：继前段时间合肥旗舰店开业之后，森林之星地板杭州旗舰店也隆重开业，这是否表明我们今年市场扩张的速度在加快？

　　【徐伟】：森林之星进入国内之后，效果是非常好的。合肥旗舰店开业活动做得很成功，这次杭州店也是重装开业。森林之星走的是一线城市的一线品牌路线，像合肥、杭州、上海、北京这些大城市一直在拓展。对于整个市场战略来讲，应该说速度没有加快，我们一直是持之以恒的。

　　在国内，我们不断努力，一个城市一个城市，只要是认同森林之星的文化、认同公司的产品理念，同时有共同目标的经销商，我们都着力在培育。森林之星对每一个顾客、每一个经销商、每一个市场都是全力以赴的，我们带着百分之百的热情和百分之百的努力去开拓。我们希望培育一个市场，满足当地消费者的终端需求，而不是像传统的地板行业开疆辟土，快速招商、快速开店。所以，我们不存在加速不加速的问题，在成熟的市场，在有文化消费的城市，如果有机会，森林之星的店一定会在那里服务消费者，服务经销商，把森林之星富有文化概念、富有品位、富有高品质的产品带给广大消费者。

　　【搜狐记者】：“美在真实文化生活”是我们的广告语，徐总，您能给我们阐释森林之星地板所要呈现的真实美，是怎样一种真实？

　　【徐伟】：“美在真实文化生活”是我们公司整个品牌的定位和诉求。我们认为，一个公司必须要有一个清晰的定位。

　　21世纪以后，真实性会越来越突出，像之前“中国免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”这种包装和诉求，消费者越来越不重视了。因此，我们需要的是回归真实，回归到一种清清楚楚、明明白白的消费，而不是仅仅包装产品。我认为21世纪以后，真实性必将取代质量，就好像原来质量取代成本、成本取代便利一样，成为消费的主流。我们的顾客可以买高档的、中端的、性价比高的产品，但一定要真材实料，货真价实的。

　　森林之星把“美在真实文化生活”提出来作为品牌诉求的时候，美在真实体现的是我们的产品理念，文化生活体现的是把这种真实的产品带给消费者的方式。

　　未来的消费者不会仅仅满足于家里铺装一块地板，他可能更重视铺装地板后给整个家装带来的一些新感觉，更多体现一种文化的消费，精神的消费。地板是家的衣服，一块有个性、有文化的地板会给居家的主人带来更多的品位和修养，体现与众不同的个性。我们讲究真材实料，在全球采购稀有名贵树种，用工业设计的理念，让文化的设计师设计出富有文化内涵的产品，为消费者在家庭装修中提供不一样的选择和风格。

　　【搜狐记者】：森林之星是行业内第一个提出文化地板这一理念的，那么，文化地板体现了我们怎样的产品趋势和设计趋势呢？

　　【徐伟】：正如我之前说的，中国地板看浙江，浙江地板看南浔。南浔经过十多年的发展，99%的企业都在做树种。但是，地板未来的发展肯定向文化、艺术、时尚发展。在中国，随着消费水平不断提高，家装的风格也趋向多元化。传统的地板材种消费显然已经不能满足21世纪以后中国消费者日新月异的需求。

　　我们在研究整个地板工业发展的过程中发现，全球有两个流派，一个类似德国、芬兰，以品质为核心诉求；第二个类似意大利、法国这种，以工业设计、文化诉求设计为主体。我们认为，中国消费者的需求已经过了第一阶段。在杭州、上海、北京、深圳等一线大城市，工业设计和文化诉求的创新产品一定会大有可为。

　　在美国、意大利，汽车、手机工业已经都在外迁，搬到亚洲国家来了，但还是保留了地板工业。因为他们不仅仅把地板当成工业品，更当成一种文化产品。这种文化消费的习惯一定会带动整个地板工业从原有的物质消费向文化消费转型。基于这样的前提，我们集全公司的力量，通过文化转型的方式，引入了一些创新的元素，家具的设计现在是多元化的，家具是整个设计的主角，地板是跟着家具走的。多元化的家具必须要有多元化的地板与之相适应，我认为这个市场是巨大的。

　　森呼吸享家居木环境

　　【搜狐记者】：我还听说森林之星有一块会呼吸的地板，徐总，什么是会呼吸的地板？

　　【徐伟】：我们南星家居的公司广告语叫“全球的脚印”。我几乎走遍了全世界，各大洲的名胜古迹、文化博物馆我都去看了，故宫、凡尔赛宫、德国的天鹅堡等等。我发现，中国的故宫博物院内没有地板，但欧洲的这些城堡、皇宫里面全是木地板。因为中国一直是木结构为核心主导的建筑方式，而欧洲是以大理石为核心的，这里面需要有一个木量的概念。

　　木材有一种天然的、亲人类的物理属性，有一本《木质环境学》的书里面说明，人类跟所有的材料接触中，最舒服的就是棉、丝，第二舒服的就是木材。也就是说，木材在新时代的家装里面起到了不可替代的作用。但是因为受限于工艺技术或者消费习惯，在使用过程中，大量的木材都是采用六面封漆。木材是有生命的，有生命的东西一定是有”性格”有”脾气”的，所以它会热涨冷缩，会开裂变形。当技术不能解决这些问题的时候，大部分的工艺就把木地板六面封漆，把木材本身好的属性变成了一块塑料。

　　我们要还给消费者一种明明白白的、真实的消费，你选购的是木地板，而不是木塑料。所以，我们工程技术人员通过大量研发，在全产业链的基础上，克服了木材很多不稳定的因素，比方说干燥、平衡、压贴的工艺，通过改进后选用井田状的稳定结构等，来弥补木材的“脾气性格”造成的变形、翘曲这些问题。我们在行业率先提出只做到一面封漆，保留木材亲人类的属性，平衡室内湿度，让人在一个健康的环境中生活。

　　森林之星运用全产业链的优势、强大的制造工艺，以及严谨的科研态度开发了一块会呼吸的好地板，让使用森林之星的消费者不仅有视觉风格的享受，同时享受一个实实在在的居家木环境。

　　【搜狐记者】：近几年，地板产品的环保指标也受到越来越多消费者的重视，很多地板企业自身都在研发一些先进的环保技术，森林之星也推出了豆脂地板，我们是如何保证产品的环保性能的？

　　【徐伟】：我首先要跟消费者声明，在中国，只要是具备相当规模的品牌企业，就能生产符合国家标准的、对人体健康无害的地板，因为这个技术已经非常成熟了。

　　我们现有的三聚氰氨改性胶，在居家使用过程中应该是环保、安全的，不用担心释放的甲醛会对身体有太大的损害。为什么大家对环保要求这么的敏感呢？因为中国这个市场正处于工业中后期，整个消费环境不是很成熟；同时，竞争的领域又非常激烈，供大于求的环境下导致了消费者跟销售方信息不对称，很多公司为了多销售产品，就片面、故意夸大甲醛等对人体的危害。实际上，像在欧洲、美国、日本这些发达国家，消费者已经很成熟了，他们意识到适当的甲醛对人体不会造成太大的伤害，但在中国，因为过度的宣传，消费者闻醛色变。

　　目前，地热地板开始在全国流行，在地热的环境下，甲醛也好，各种有毒有刺激性的气体，随着温度的升高挥发会加剧，这样一来对环保确实提出了更高的要求。我们的地热地板开始研发地热豆脂地板，地热豆脂地板是采用可再生植物大豆豆粕为原料制成生物基豆脂黏合剂代替原来的三聚氰胺改性胶黏剂，结合其国际领先的板材制造工艺，整个生产过程中完全没有添加甲醛等有毒挥发物质。这些黏合剂在医院、在儿童房间、地热环境下是最优的。这对追求健康舒适环境或者有婴儿的新婚家庭是比较好的选择。对传统家庭来说，符合国际E0标准（≤0.5mg/L）的产品也可以使用，我们豆脂地板的释放标准就已经远远优于国家标准，在0.2mg/L以下。

　　【搜狐记者】：谢谢徐总！