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群雄逐鹿：品牌理念是橱柜企业的应对之策

https://www.biud.com.cn 2013年07月09日13:00 家居装修知识网

【中华橱柜网】品牌对价值具有决定作用，橱柜企业想要在这个充满竞争的行业中长久立足，关键就在于要有树立品牌价值和品牌传播理念的意识。

群雄逐鹿：品牌理念是橱柜企业的应对之策

在橱柜行业大打品牌战的时候，最为无奈的恐怕是中小型橱柜企业，在品牌建设方面中小型橱柜企业由于资金受限企业往往处于无奈的阶段，部分企业已经不堪重负，尤其是相较于实力企业聘用明星代言，大打电视广告等品牌宣传手段都是可望而不可即的。

事实上，很多成长中的橱柜企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。有橱柜专家坦言，目前，橱柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称，可能会成为广告中预期之外的突出效果，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的橱柜企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这就对品牌的建设相当不利。

许多橱柜企业面临品牌宣传难见效的困境。这与橱柜是一个低关注度行业有关，许多消费者对橱柜品牌不了解，也不关注。但在此前提下，橱柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往橱柜企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。橱柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。而做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是橱柜行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。